Comment rédiger un brief de photographie de produit pour des prises de vue plus rapides et moins de révisions | Omi.so

2. Style et direction créative : que cherchons-nous à communiquer ? 

Deuxièmement, décrivez votre vision créative pour ces photographies et fournissez un contexte sur le style de votre marque. Les photos de référence sont inestimables ici, alors essayez de trouver des exemples avec la même ambiance que vous souhaitez évoquer. 

Partagez le guide de style utilisé par vos créatifs internes et des informations sur votre public cible. 

Votre photographe doit savoir pour qui les images sont destinées, quels aspects du produit mettre en avant, et comment les visuels devraient faire ressentir votre audience.

Incluez :

• Moodboard et/ou images d'exemple (source exemples de photographie de produit créative sur Instagram, Pinterest ou les matériaux de concurrents) 

• Lignes directrices de la marque (couleurs, préférences d'éclairage, ton)

• Documents marketing internes concernant votre public cible (profils client, études de marché, messages clés) 

• Mots qui décrivent le look que vous visez (par exemple, que vous souhaitez des prises de vue de produit créatif tropicales, luxueuses, ludiques ou minimalistes)

• Marques que vous admirez ou sur lesquelles vous vous basez 

Exemple :

“La photographie doit être minimaliste et épurée, similaire aux images eCommerce d'Aesop. Utilisez une lumière naturelle douce et un fond blanc. Nous vendons nos produits capillaires bio à des professionnels de la classe moyenne dans la trentaine. Voir le moodboard et les lignes directrices de la marque ci-joints.”

Exemple de direction créative 1 : "Minimaliste créatif". Ambiance de galerie d'art contemporain. Une esthétique épurée mettant le produit au premier plan, contre un fond neutre.

Exemple de direction créative 2 : "Énergique et ludique". Ambiance kitsch, Gen Z. Le produit est encadré par des blocs de couleurs vives et contrastées. Adapté à Instagram. Ombres dramatiques.

Exemple de direction créative 3 : “Moment de soin”. Ambiance chaleureuse, cosy, indulgente. Accessoires et produits remplissant le cadre pour créer une sensation d'abondance. Élever doucement avec des couleurs harmonieuses. Surfaces tactiles.

💡 Essayez un flux de travail plus intelligent : Parfois, vous écrivez un manifeste sur le type d'image que vous souhaitez… et les visuels que votre photographe crée finissent par être totalement à côté. C'est frustrant et conduit à des délais manqués et des re-photos coûteuses.  Les outils de photographie de produit virtuels comme Omi éliminent tous les problèmes créatifs liés à la collaboration.  Simplement :  Envoyez votre produit à notre équipe  Nous le transformerons en un jumeau numérique (modèle 3D pixel-perfect) Utilisez votre modèle 3D dans le studio virtuel pour créer des images de produits illimitées Il existe une bibliothèque d'accessoires de plus de 6 000 items pour vous aider à raconter l'histoire de votre produit, ainsi que des milliers de modèles, fonds et textures personnalisables.  Le mieux, c'est que le constructeur est assez intuitif pour qu'un non-designer puisse l'utiliser. Au lieu d'écrire d'innombrables chaînes d'e-mails, vous pouvez donner vie à votre idée vous-même. Il n'y a pas de limite au nombre de photos virtuelles que vous pouvez créer, donc vous pouvez expérimenter jusqu'à ce que le résultat soit parfait. “J'adore utiliser Omi moi-même parce que je peux transformer mon idée en réalité plus rapidement que jamais — même quand je travaillais pour les plus grands groupes de l'industrie.” — Julien, Directeur Général @ Misencil. L'équipe de la marque de beauté Misencil a utilisé des accessoires estivaux pour accessoiriser cette scène, créant une ambiance chaleureuse et insouciante. Avec la bibliothèque de plus de 6000 actifs 3D d'Omi, vous pouvez être créatif en racontant l'histoire de votre produit.

3. Usage prévu : où publierons-nous ces photos ?

Décrivez le cas d'utilisation des images que vous commandez. Cela aide votre photographe à identifier les meilleures pratiques pour ce type d'images de produit : spécifications comme le rapport d'aspect, le format de fichier et la taille de l'image, ainsi que les conventions des images dans chaque emplacement. 

Informez votre photographe si vous publiez les images sur plusieurs canaux, comme le site web, les réseaux sociaux et les e-mails. De cette façon, ils peuvent proposer de partager des fichiers bruts, non retouchés pour votre équipe interne aux côtés des versions finales (ou ils peuvent inclure des prises qu'ils auraient autrement rejetées). 

Incluez :

Une mention des plateformes où cette image apparaîtra, qui pourraient être : 

• Sites eCommerce (Shopify, Amazon, Etsy, etc.)

• Annonces payantes (Meta, Google Shopping, Amazon)

• Impression ou emballage 

• Votre site web 

• Sites de médias sociaux (LinkedIn, Instagram, X, Reddit) 

Exemple :

“Photos principales packshot pour les listes Amazon (fond blanc, 2000 x 2000px), plus des prises de vie pour des annonces Meta (orientation portrait). Peut être réutilisées dans des e-mails de nurturing des prospects.”

La marque de boisson énergisante 'Jane' utilise Omi pour créer des visuels de produits pour une large gamme de canaux marketing, y compris les réseaux sociaux et les PDP.

💡 Essayez un flux de travail plus intelligent : peut-être que vous ne savez pas TODOS les canaux marketing pour lesquels vous aurez besoin d'images au cours des six prochains mois. Avec la photographie traditionnelle de produit, cela pourrait signifier des séances photo répétées lorsque de nouveaux cas d'utilisation apparaissent - en d'autres termes, recommencer tout ce long processus coûteux.   Omi vous permet de créer des images de produit à la demande. Vous pourriez créer une image pour une publication Pinterest, puis décider six mois plus tard de la réutiliser pour une brochure imprimée, ou même une publicité sur un panneau d'affichage.  Avec le Studio Virtuel, vous pouvez enregistrer des images en tant que modèles, afin de pouvoir y revenir plus tard, sans aucune configuration supplémentaire. Pour la marque de beauté française, Peggy Sage, cela s'est avéré la clé pour évoluer leur production de contenu tout en maintenant une qualité élevée. Ils ont utilisé Omi pour construire une bibliothèque de 620 nouvelles images de produits, multipliant rapidement par 5 leur production de contenu.  “Nous pouvons facilement diversifier les images grâce au grand nombre d'objets (3D) disponibles. Cela nous donne plus de flexibilité et de diversité dans les images proposées, sans dépendre uniquement des graphistes.”  — Peggy Sage

4. Liste de prises de vue : quelles images avez-vous réellement besoin ?

Envoyez une liste de prises de vue accompagnée de vos descriptions des utilisations prévues pour ces photos. Ne partez jamais du principe que votre photographe saura ce que "quelques angles" signifie pour votre produit ou secteur. Pour certaines équipes, cela signifie 3 images. Pour d'autres, c'est 10. Soyez spécifique.

Pensez à tout ce dont un client a besoin pour visualiser afin de prendre une décision d'achat en confiance, et construisez votre liste de prises de vue autour de cela. Vous n'êtes toujours pas sûr de quels angles demander ? Optez pour la photographie produit 360, un type de contenu interactif qui permet aux utilisateurs de zoomer, faire pivoter et retourner vos images de produit. Cela a été prouvé pour augmenter la valeur moyenne des commandes de 30%. 

Incluez :

• Angles spécifiques pour les images (avant, arrière, côté, détail, emballage, etc.)

• Images de style de vie vs images en studio

• En emballage vs en utilisation 

• Nombre d'images par produit

Exemple :

“Pour chaque produit, nous avons besoin :

• 1 image de face

• 1 gros plan de la texture

• 1 image de l'emballage

• 2 images de style de vie dans un cadre de salle de bain”

5. Spécifications : quelles exigences en matière de fichiers demander à un photographe de produits

Soit spécifique sur les exigences de fichier & les livrables que vous exigez de votre photographe de produits, jusqu'à la façon dont ils devraient nommer les images pour votre système de classement interne. Cela préviendra les problèmes de transfert de dernière minute et le travail administratif coûteux. 

Incluez :

• Format de fichier (JPEG, PNG, PSD)

• Résolution d'image du produit / rapport d'aspect / dimensions

• Conventions de nommage 

• Comment livrer les fichiers 

Exemple :

“JPEG, 300 dpi, recadrage carré. Nommez les fichiers par SKU. Livrés via Google Drive.”

💡 Essayez un flux de travail plus intelligent : avec la photographie traditionnelle, vous devez spécifier les dimensions de sortie à l'avance, sinon risquez des retards et des retravailles plus tard. Omi vous offre la flexibilité d'exporter vos visuels de produits dans n'importe quel type de fichier, rapport d'aspect ou taille dont vous avez besoin, quand vous en avez besoin. Vous pouvez même augmenter la résolution sans aucune perte de qualité. La marque de boisson énergisante Jane utilise Omi pour exporter ses scènes dans de nombreux rapports d'aspect.

6. Droits d'auteur et crédit : qui possède les images finales ?

Ne partez pas du principe que vous possédez automatiquement les photos que vous commandez. Vous devez vous mettre d'accord sur comment (et si) votre photographe souhaite être crédité, et l'étendue de vos droits de propriété intellectuelle sur le contenu.

Sinon, vous pourriez être frappé de charges inattendues si vous réutilisez des images pour une campagne différente.

Mettez-vous d'accord sur :

• Si vous recevez des droits d'utilisation complets ou limités

• Si les droits sont mondiaux et perpétuels

• Si le photographe attend un crédit ou des filigranes

• Quel serait le coût pour mettre à niveau votre licence si besoin plus tard

Cela vous protège contre des maux de tête juridiques ou de licence plus tard. 

7. Le calendrier : comment gérer le processus de collaboration

Prévenez les retards en verrouillant le processus avant le début de la séance photo. Le désalignement sur les délais ou les attentes de livraison perturbe votre calendrier de production, entraînant des délais manqués et des opportunités perdues. Définissez le flux de travail à l'avance afin que chacun sache à quoi s'attendre et quand.

Fixez ces cinq choses à l'avance :

1. Date de la séance photo et étapes : travaillez à rebours à partir de votre date cible pour définir des délais pour le briefing, la livraison des brouillons, les révisions et les fichiers finaux

2. Attentes de livraison : convenez des délais pour chaque phase : premières épreuves, modifications et actifs finaux

3. Canaux de communication : décidez comment vous allez collaborer — via Zoom, mises à jour par e-mail ou outils de gestion de projet

4. Rondes d'édition : confirmez par écrit combien de tours de révisions sont inclus dans les frais de votre photographe, et ce qui compte comme hors portée

5. Points d'approbation : désignez qui est responsable des retours et de la validation à chaque étape 

Un processus clair, documenté par écrit, réduit les délais liés au travail d'équipe. 

Exemple :

“Séance photo le 10 août. Premiers brouillons d'ici le 15 août. Une réunion de feedback sur Zoom le 20 août. Livraison finale d'ici le 25.

Le contact principal sera Sarah (sarah@brand.com). Veuillez lui envoyer vos brouillons par e-mail. Elle vous donnera son retour dans les 48 heures.”

💡 Essayez un flux de travail plus intelligent : même avec un plan clair, collaborer avec un photographe externe implique souvent des boucles de retours et des retards inattendus. Après tout, le travail créatif est intrinsèquement imprévisible, et il y aura plusieurs parties prenantes avec différents avis qui doivent valider ces images de produit.   Omi élimine ce va-et-vient et accélère le temps de retour de votre production de 3 à 20 fois. Vous connaissez le mieux votre marque : ses conventions visuelles, son ambiance, et ce qui résonne avec ses clients. Avec Omi, vous créez vous-même les images de produits — donc il n'y a aucun risque de manquer la cible. Cela signifie des décisions plus rapides et un rendu visuel qui reflète vraiment votre marque.  Demandez simplement à l'équipe de Dialect Fragrances. Ils sont passés à Omi pour créer des images somptueuses pour leurs parfums de luxe, et n'ont jamais regretté.  “Avant Omi, produire des images de produits et des créations publicitaires prenait beaucoup de temps et coûtait cher. Aujourd'hui, grâce à Omi, créer tous nos visuels de produits, contenu marketing et publicités est beaucoup plus rapide et facile.” – Dialect Fragrances La marque de parfumerie Dialect utilise Omi pour créer des images de produit avec un minimum de problèmes liés au processus (sans compromettre la qualité ou la créativité)