La photographie de produit vaut-elle le coup ? | Omi.so

Le ROI de la photographie de produit est frustrant à calculer   

Les coûts de la photographie de produit traditionnelle sont significatifs. Une séance photo sur mesure coûte souvent 1 000 $ ou plus par produit si l'on prend en compte les accessoires, l'éclairage, le style, le talent, les révisions, la post-production et même les spécialistes de la gestion des fichiers (oui, c'est réel).

Sans parler du coût d'opportunité de vous détourner d'autres tâches marketing, superviser la séance photo et veiller à ce que le résultat final soit en accord avec la marque. Et ce n'est pas comme si c'était une tâche ponctuelle. Lorsque vous avez besoin de nouvelles images pour un lancement saisonnier ou une campagne publicitaire axée sur les tendances, vous partez de zéro.

Lorsque vous créez des images produits pour Amazon avec des méthodes traditionnelles, les coûts s'envolent rapidement.

Ce n'est jamais aussi simple que "cette image a généré X conversions"  

Bien que tous les marketeurs comprennent que des images de haute qualité ont un impact positif sur leurs KPIs, il est difficile de lier directement la photographie de produit au ROI. Tout d'abord, si un produit bien photographié se vend bien, comment peut-on dire si c'est grâce aux photographies ou au produit lui-même ? Deuxièmement, lorsque vous payez pour une séance photo de produit, vous ne connaissez peut-être pas l'entière portée de ce que vous utiliserez pour les images finales. Une photo packshot créée pour une page de description de produit (PDP) peut être réutilisée plus tard pour une annonce, une brochure ou un post sur les réseaux sociaux. Il y a tout simplement trop de variables pour calculer exactement combien de revenus une photographie de produit générera. 

Les dépenses difficiles à justifier sont la première victime des coupes budgétaires    

Lorsque les budgets sont serrés, il est tentant de réduire les dépenses sur tout ce que vous ne pouvez pas lier à un impact mesurable. Si une initiative marketing ne semble pas affecter directement les conversions, c'est juste une autre ligne dans le tableur prête à être supprimée. Cependant, avant de considérer une réduction drastique du nombre de séances photo de produits que vous effectuez, voici une autre façon de le voir. 

Des photos de produits de qualité améliorent les métriques de vente clés 

Étant donné qu'il est difficile de mesurer le ROI de la photographie de produit, il est tentant de le traiter comme un exercice de case à cocher où le strict minimum suffira. 

Cependant, une multitude de statistiques indique que les photos de produits de haute qualité sont un moteur de revenus, et influencent de manière significative les ventes.

Bien que vous ne sachiez jamais le montant exact qu'une photo de produit a rapporté, ce contenu a un effet circulaire vertueux sur un certain nombre de vos métriques clés. 

Tout d'abord, selon une enquête réalisée par la marketplace eCommerce Etsy, 90 % des acheteurs ont déclaré que la qualité des photos de produits était "extrêmement importante" ou "très importante" pour leurs décisions d'achat — les images ont été jugées un facteur encore plus important que le prix. Votre photographie de produit est l'un des facteurs les plus significatifs pour vendre votre produit. 

Ensuite, des photographies de produits de haute qualité réduisent également les taux de retour. 64 % des retours eCommerce se produisent parce que le produit avait l'air différent en personne de ce qui était décrit sur le site web. Des visuels incohérents ou de mauvaise qualité entraînent confusion, déception et retours inutiles — chacun grignote vos marges. Les taux de retour sont une raison pour l'invention de l'Aperçu 3D interactif, qui a prouvé aider à réduire les taux de retour grâce à sa capacité à représenter fidèlement un produit.

Avec Omi, vous pouvez créer des visuels qui représentent fidèlement votre produit, afin que les bons clients puissent le trouver.

Des images de haute qualité ont également montré qu'elles :

• Réduire l'abandon de panier : puisque 26 % des acheteurs abandonnent leur panier en raison d'images de produits inexactes ou manquantes 

• Augmenter votre trafic : les pages de produits avec photographies reçoivent 95 % de trafic organique en plus que celles sans 

• Augmenter le temps passé sur les pages de produits : la photographie produit 360°, par exemple, prolonge le temps moyen que les utilisateurs passent sur une page de 32 % à 50 % 

• Renforcer la confiance et la crédibilité : des images de produits haute résolution peuvent augmenter la confiance des consommateurs de jusqu'à 93 %

• Augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux : les publications présentant des images ont montré un taux d'engagement 650 % plus élevé par rapport aux publications textuelles 

De belles photos de produits, donc, élèvent vos métriques importantes presque dans tous les domaines. Mais il est toujours difficile de dire si elles rapportent ce 1 000 $ par produit. 

La photographie de produit virtuelle : l'alternative efficace, créative et abordable 

Si vous cherchez un moyen d'obtenir tous les avantages des images de produits de haute qualité sans le prix, les outils de photographie de produit virtuelle comme Omi changent la donne. Au lieu de dépendre de séances physiques, les marques peuvent désormais créer des visuels photoréalistes à l'aide de modèles 3D (également appelés jumeaux numériques). Une fois le modèle créé, vous pouvez générer un nombre illimité d'images et de vidéos conformes à la marque — sans réserver de photographes ou expédier des stocks ou gérer des accessoires.

Des plateformes comme Omi vous offrent un studio photo virtuel complet avec plus de 6 000 accessoires virtuels, un éclairage réglable et des modèles de scène personnalisables. Cela signifie que vous pouvez :

• Produire des images prêtes pour la campagne en quelques heures, et non en semaines

• Changer de scènes, de réglages, d'accessoires ou de détails pour correspondre aux tendances saisonnières ou aux goûts régionaux

La marque de cosmétiques Misencil utilise des accessoires frais et fruités pour donner à ses produits une ambiance estivale. Avec la bibliothèque gratuite d'Omi de plus de 6 000 actifs 3D, vous pouvez évoquer n'importe quelle ambiance.

• Tester les créatifs publicitaires et les variantes de pages d'atterrissage à grande échelle

• Maintenir une cohérence visuelle sur votre site, vos publicités et vos flux sociaux

• Réduire considérablement les coûts de production de contenu au fil du temps

Pensez-y de cette manière : la photographie traditionnelle vous enferme dans des coûts élevés, de longs délais et des projets logistiques. La photographie virtuelle vous offre rapidité, flexibilité et la possibilité de développer des visuels sur chaque canal de vente et marché.

Dialect Fragrances est passé à Omi pour ses images de produit et leurs taux de conversion ont augmenté de +74,4 %.

La marque de brosses à dents, MyVariations, utilise Omi pour créer des visuels premium avec un budget de startup. "En cinq minutes, vous pouvez avoir des images prêtes à l'emploi de qualité professionnelle." — Alexis Thiebaut, co-fondateur

Depuis que la marque de parfum, Black Honey, a commencé à créer des images de produits avec Omi, elle économise 6 semaines par campagne.

Moët Hennessy a triplé sa production d'images de produit depuis qu'il utilise Omi — et le standard reste très élevé.

La Conclusion

Des photographies de produits de haute qualité sont bénéfiques pour les affaires. Peu importe à quel point votre produit est bon, si l'image qui le représente est granuleuse, mal recadrée ou juste un peu floue, vous minez sa crédibilité. Des photos de produit amateur sont un signal immédiat que vous n'avez pas investi dans votre produit — et que votre produit n'est pas suffisamment réussi pour rapporter de l'argent. 

Cependant, si vous voulez vous assurer que vos images de produit sont rentables, passer à la photographie virtuelle augmenterait significativement votre ROI.

Les attentes des clients sont élevées et les tendances changent chaque semaine, donc vous ne pouvez pas vous permettre de dépendre de processus lents et coûteux. En adoptant la photographie de produit virtuelle, vous débloquez la capacité d'agir plus rapidement, de tester plus intelligemment et de croître plus efficacement — sans sacrifier la qualité d'un seul pixel. 

La marque gastronomique Fauchon, la marque de soins capillaires Veuch et la marque de cosmétiques Clarins sont toutes passées au studio virtuel d'Omi — et elles n'ont pas regardé en arrière.