12 pratiques recommandées pour améliorer la conversion des images de produits eCommerce

Combien de photos doivent figurer sur chaque page de détail produit (PDP) ?

Le nombre de photos que vous devez inclure sur une PDP dépend de la complexité de votre produit et du montant que cela représente pour vos clients. 

• Pour les produits simples et peu coûteux, comme les aliments et les cosmétiques, entre 3 et 5 images suffisent. C'est la norme de l'industrie - Amazon recommande aux utilisateurs de montrer 6 images sur une fiche produit. 

• Pour la mode et les accessoires, visez 5 à 8 images, afin que les clients aient une idée de l'ajustement (idéalement sur plusieurs types de corps différents), des détails marquants et des textures.

• Pour les articles complexes et/ou coûteux, tels que les meubles et l'électronique, vous devriez inclure 6 à 10 images. Incluez des images qui montrent les détails, l'échelle et les matériaux, ainsi que toute considération technique ou physique (comme les ports de chargement pour les appareils électroniques ou les détails de construction pour les meubles).

L'idée est de fournir suffisamment de détails pour que les utilisateurs aient une idée complète de l'apparence de votre produit, afin qu'ils se sentent en confiance pour prendre une décision d'achat.

Il est également judicieux d'ajouter une vidéo produit, un visualiseur 3D ou une photo 360° aux PDP de vos produits phares.

Avec l'éditeur vidéo d'Omi, vous créez des vidéos en quelques minutes pour améliorer la performance de vos PDP et de vos réseaux sociaux. Pas besoin d'équipement spécialisé, de location de studio, d'expertise ou de post-production.

Les trois types de visuels produits donnent aux utilisateurs une idée plus claire de ce qu'ils achètent, ce qui a montré améliorer un certain nombre de métriques clés du commerce électronique : les vidéos produit augmentent les taux de conversion jusqu'à 80 %, et les visualiseurs 3D ont montré qu'ils réduisent les taux de retour de 25 %. 

12 meilleures pratiques pour les images de produit 

Voici 12 conseils pour aborder la création d'images de commerce électronique, afin de veiller à ce que vos images contribuent autant que possible à vos métriques cruciales. 

Images PDP 

Les images PDP sont les illustrations essentielles qui figurent sur vos pages de détail produit. Souvent sous forme de carrousel, elles contiennent des informations visuelles convaincantes sur l'apparence et les fonctionnalités de votre produit. Voici comment les créer. 

1. Gardez l'image principale simple pour renforcer la confiance  

La première image de votre PDP doit être simple : le produit, de face, sur un fond uni. La photographie sur fond blanc est une meilleure pratique dans l'industrie pour cela.

Amazon exige même que l'image 'principale' dans chaque fiche produit ait un fond blanc pur, le produit occupant plus de 85 % de l'image. 

Des marques comme Endro, Veuch et Dialect Fragrances utilisent Omi pour créer des images de produits simples et élégantes pour leurs PDP, ce qui aide les clients à comprendre exactement ce qu'elles offrent.

Bien sûr, vous devriez expérimenter avec la photographie produit créative dans les annonces et plus loin dans le carrousel d'images d'une PDP. Mais il n'y a aucune raison de surenchérir sur l'image principale de la page d'un produit.

Pourquoi ? Parce que les utilisateurs apprécient la clarté. Une première image de produit claire et professionnelle montre que vous êtes un vendeur de confiance, dont le produit mérite de l'attention sans avoir besoin de fioritures.

2. Montrez chaque angle et version pouvant informer la décision d'achat de quelqu'un  

Comme beaucoup de marketing, la meilleure façon d'aborder la création d'images produits est de penser comme un acheteur. Réfléchissez à tous les types de photos possibles qui pourraient répondre aux questions d'un client sur votre produit. 

Quelqu'un achetant, par exemple, un sac à dos de randonnée, pourrait vouloir voir des photos de : 

• L'ajustement : quelqu'un portant le sac à dos, pour montrer comment le poids est réparti et à quoi ressemblent les sangles en termes de confort 

• L'échelle : combien le sac à dos est grand, en comparaison avec la taille d'une personne moyenne en randonnée et/ou par rapport à une main 

• Les variations disponibles : comment les détails du sac changent dans différentes couleurs ou tailles 

• Les zips, fermetures et doublures : pour voir à quel point les matériaux semblent durables

• Le sac à dos vide vs plein : pour donner une idée de sa structure, et de son poids 

Un carrousel bien réfléchi d'images de produits est un bon substitut pour permettre à un client de manipuler vos produits en personne dans un magasin physique, en offrant toutes les informations nécessaires à une expérience d'achat confiante. 

Avec le studio photo virtuel d'Omi, vous pouvez photographier votre produit sous tous les angles possibles pour vraiment étoffer vos PDP... sans alourdir votre budget sur le temps de studio. Et oui, cette vidéo 360 a été réalisée à l'aide de l'éditeur vidéo d'Omi.

3. Expérimentez avec des images de produit créatives pour capturer l'imaginaire de vos clients 

Tandis que les premières images de vos carrousels PDP doivent être claires et instructives (comme des photos de produits sur fond blanc), vous devriez également expérimenter avec une photographie produit créative pour certaines des images.

Pensez : accessoires qui reflètent le style de vie autour de votre produit, éclairage dramatique qui montre l'ambiance que votre produit évoque, et prises de vue qui le présentent dans des contextes relatables. Pour de l'inspiration créative, consultez ces idées d'arrière-plan pour la photographie produit ainsi que ces exemples de photos de produits créatifs minimalistes.

Utilisez des images créatives pour établir des associations entre votre produit et des expériences que vos clients aspire. Cela peut augmenter les ventes en faisant appel aux désirs de vos clients. 

Utilisez un outil de replay de session ou de carte thermique pour comprendre si vos utilisateurs interagissent avec vos images de produits créatives. Si des outils montrent que vos utilisateurs s'attardent sur ces images, elles ont probablement touché une corde sensible ; vous devriez recycler ces images dans vos publications sur les réseaux sociaux et vos publicités.

Omi propose plus de 6 000 accessoires photoréalistes 3D pour vous aider à expérimenter avec des images de produit créatives pour votre commerce électronique.

4. Inclure du contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour un puissant effet de preuve sociale  

Inclure des images de votre produit créées par vos clients est une tactique puissante pour renforcer votre crédibilité — en fait, c'est le type d'image produit n°1 pour établir la confiance avec vos clients.

En dessous de vos photos de produits polies, ajoutez une sélection d'images simples prises par smartphone de vos plus grands fans, soit aux côtés de vos avis, soit via une intégration avec Instagram ou Pinterest. 

La présence d'UGC rassure les acheteurs que votre produit ne ressemble pas seulement à quelque chose de beau en théorie, sur une page produit assainie — il tient ses promesses dans le monde réel ! Si vous avez la chance d'avoir des clients enthousiastes, contactez-les et incitez-les à créer cela pour vous. 

Images héros 

Les images héros sont ce qui va dans les en-têtes de vos pages. Ce sont généralement les premières choses que les utilisateurs voient en arrivant sur votre site. Voici quelques conseils pour bien les réussir. 

5. Assurez-vous que vos images héroïques soutiennent vos CTA pour un maximum de clics  

Alors que les images produit sur les PDP sont uniquement là pour vendre votre produit, les images héros doivent vendre votre produit et servir d'arrière-plans pour des CTA et des textes d'en-tête.

C'est un point évident, mais assurez-vous que vos images héros soutiennent les actions que vous voulez que les utilisateurs entreprennent : le texte doit être clairement lisible et votre principal CTA doit être le point focal. Le texte dans les images est généralement plus lisible sur des fonds de couleur simples. L'utilisation stratégique de props dans l'image peut également guider le regard et améliorer la lisibilité.

Une image héroïque doit capturer l'imagination de votre audience, sans voler la vedette à votre CTA.

Des outils comme WebAIM peuvent vous aider à tester si votre texte a suffisamment de contraste pour être lisible, y compris pour les utilisateurs ayant des déficiences visuelles.

6. Créez une charge émotionnelle avec des angles et un éclairage dramatiques 

Bien que vos images héroïques doivent soutenir les CTA, elles doivent rester héroïques. Elles doivent avoir un impact émotionnel fort afin que les utilisateurs se sentent poussés à rester — et éventuellement à effectuer un achat. 

Envisagez d'utiliser des tactiques de composition dynamique comme :

• Angles de caméra élevés ou bas

• Configurations d'éclairage créatives (telles que les lumières de contour, les lueurs de l'heure dorée ou les éclairages dramatiques.)

• Ombres ou réflexions 

Ces petites modifications peuvent façonner l'ambiance autour de votre produit, incitant les utilisateurs à le considérer comme important.

Ces petites modifications peuvent façonner l'ambiance autour de votre produit, incitant les utilisateurs à le considérer comme important.

7. Envisagez une image héroïque animée pour augmenter le temps de présence sur la page 

Ajouter une animation subtile à vos images héroïques — comme un effet de défilement parallaxe ou un mouvement doux — peut augmenter l'attention des utilisateurs et même réduire vos taux de rebond. Ils offrent discrètement un peu plus à regarder, augmentant ainsi vos métriques d'engagement. 

Créez votre image héroïque animée avec un outil de photographie virtuelle comme Omi, et elle restera légère, afin que vous puissiez bénéficier de tous les avantages d'une image de fond engageante sans ralentir votre vitesse de page. 

Avec l'éditeur vidéo d'Omi, vous n'avez pas besoin d'une équipe de tournage pour créer les types de vidéos produit dynamiques qui fonctionnent bien à la place d'images héroïques.

Pages de liste de produits (PLP) 

Une page de liste de produits est — comme son nom l'indique — la page où tous vos produits sont listés, permettant à l'utilisateur de filtrer et parcourir. C'est la partie de votre site qui ressemble à un catalogue. Voici comment vous assurer que vos images PLP font leur meilleur travail possible.  

8. Étudiez les PLP dans votre niche pour répondre aux attentes des utilisateurs 

Les pages de liste de produits — ces pages web de style catalogue qui montrent des vignettes d'un grand nombre d'articles à la fois —  nécessitent généralement de petites images de produits sur fond blanc, en format carré.

Toutefois, vous devriez voir comment vos concurrents créent des PLP, car les meilleures pratiques varient en fonction des secteurs du commerce électronique. Par exemple :

• Les détaillants de mode ont souvent des PLP expérimentaux ou artistiques. Jetez juste un œil à Zara, où tous les vêtements sont montrés dans une image de style de vie, prise sur place 

• Les quincailleries qui vendent de petites pièces montrent souvent leurs produits de manière très petite, en utilisant la photographie sur fond blanc — par exemple, Wickes 

• Les détaillants de biens de consommation montrent souvent des images de leurs produits dans des situations sur leurs PLP — consultez simplement Sklum 

C'est un type d'image produit où les conventions visuelles dépendent de votre catégorie. Les clients s'attendent à certains types de prises de vue selon ce qu'ils achètent, donc faites un peu de recherche pour bien réussir cela. 

Les photos sur la page principale PLP d'Endro ont la même palette de couleurs et format. Pourtant, elles sont suffisamment différentes en composition pour attirer l'attention des utilisateurs.

Certaines des PLP d'Endro Cosmetics utilisent la couleur pour aider les utilisateurs à distinguer les catégories de produits.

9. Renforcez la confiance en maintenant la cohérence des images PLP 

C'est la page où les clients potentiels parcourent des dizaines — voire des centaines — de vos produits. Si les images sont trop dissemblables, vous leur donnerez mal à la tête ! Sans parler de leur donner une perception brouillon de votre marque. 

Même si vous êtes dans un secteur où les images PLP sont souvent créatives, ces photos de produits doivent avoir :

• Un éclairage et des compositions similaires 

• La même taille et aspect ratio 

• Des styles d'arrière-plan uniformes

• Une échelle et des marges assorties

La cohésion génère de la confiance et permet à vos clients de parcourir plus facilement. 

Meilleures pratiques générales

Les meilleures pratiques suivantes s'appliquent indépendamment des pages de votre site, que ce soit sur une PLP, une PDP, ou tout autre acronyme de page.

10. Ajoutez des balises alt pour servir les clients ayant des besoins d'accessibilité 

Que nous parlions d'images héroïques, de PDP ou de PLP, chaque image de produit doit inclure une balise alt qui décrit précisément son contenu. Les balises alt sont ce qu'elles semblent être - le texte alternatif qui apparaît si votre image n'est pas disponible. Elles rendent votre site accessible aux personnes ayant des déficiences visuelles, car elles permettent aux utilisateurs de lecteurs d'écran d'entendre une description de l'image qu'ils ne peuvent pas voir. 

Les balises alt doivent être denses et contenir moins de 125 caractères. Par exemple, dans le cas de notre tirelire de randonnée, vous pourriez écrire : "Sac à dos de randonnée noir imperméable avec une capacité de 30L et des sangles rembourrées" 

Les balises alt aident également Google Images à indexer vos photos de produits, donnant à vos images plus de visibilité dans les recherches pertinentes. C'est un cercle vertueux ! 

11. Utilisez la bonne résolution d'image pour une apparence soignée sur tous les tailles d'écran 

Vous devriez avoir des normes élevées en ce qui concerne la résolution d'image de vos photos de produits. Les photos floues et à faible résolution sont considérées comme non professionnelles — et inversement, les fichiers d'image gigantesques ralentiront le temps de chargement de votre site et nuiront à votre SEO. 

En général, vos images de produits devraient faire environ 2000 px sur le côté le plus long, pour permettre aux utilisateurs de zoomer sur les détails, et éviter la pixellisation sur les écrans Retina. Vous devriez également envisager d'utiliser des formats de fichiers modernes comme WebP et AVIF pour une compression efficace. 

Enfin, vérifiez comment vos images apparaissent sur différents appareils. Avec 59 % des ventes de commerce électronique de 2025 ayant lieu sur mobile, il est vital que tous les formats fonctionnent aussi bien sur un petit écran que sur un bureau. 

12. Évitez les problèmes futurs en respectant les lois sur le droit d'auteur des images 

Avez-vous 100 % des droits d'utiliser des images sur votre site ? Pour une durée indéterminée et dans tous les marchés ? Cela peut sembler un petit point, mais passer sous silence les problèmes de droits d'auteur peut entraîner une multitude de complications juridiques ultérieures.

Si vous travaillez avec des photographes de produits ou des images de stock, vérifiez les petits caractères de vos contrats.

Si vous vendez un produit en marque blanche B2B et utilisez des images des produits de vos clients, demandez des autorisations d'utilisation avec précaution. Des restrictions d'utilisation inattendues peuvent survenir — et c'est un cauchemar logistique que vous pouvez éviter.

La marque de boissons, Jane, utilise Omi pour créer des images de toutes tailles pour toutes les plateformes.

Un bref mot de la fin

Assurer que votre imagerie produit respecte les meilleures pratiques implique de nombreux éléments. Vous devez délivrer un impact visuel qui touche le cœur des clients, tout en fixant des attentes réalistes à propos de votre produit.

Et garder un œil sur des détails techniques comme les rapports d'aspect, la résolution et les droits d'utilisation.

Chaque photo produit que vous créez ne respectera pas toutes ces meilleures pratiques - et si vous avez des normes élevées pour votre marque, cela peut entraîner de nombreuses reprises coûteuses. 

Une solution ? Passer de la photographie produit traditionnelle à un outil de photographie de produits virtuel comme Omi.

Avec Omi, vous pouvez pousser les limites créatives de la photographie produit, changer la taille et la forme de vos images à volonté, et produire autant de variations de vos images que vous le souhaitez - tout en réduisant votre budget de création d'images jusqu'à 90 %. C'est vraiment un choix évident.