¿Vale la pena la fotografía de producto? | Omi.so

El ROI de la fotografía de productos es frustrantemente difícil de calcular   

Los costos tradicionales de la fotografía de productos son significativos. Una sesión personalizada a menudo cuesta $1,000 o más por producto si tomas en cuenta los accesorios, la iluminación, el estilismo, el talento, las revisiones, la postproducción e incluso a los especialistas en gestión de archivos (sí, eso es una cosa).

Sin mencionar el costo de oportunidad de distraerte de otras tareas de marketing, supervisar la sesión y mantener el resultado final alineado a la marca. Y no es como si esto fuera una tarea de una sola vez. Cuando necesitas nuevos visuales para un lanzamiento estacional o una campaña publicitaria impulsada por tendencias, estás empezando desde cero.

Al crear imágenes de productos de Amazon con métodos tradicionales, los costos rápidamente se descontrolan.

No es tan simple como “esta imagen generó X conversiones”  

Aunque todos los especialistas en marketing entienden que las imágenes de alta calidad tienen algún impacto positivo en sus KPIs, es difícil relacionar directamente la fotografía de productos con el ROI. Primero, si un producto bien fotografiado convierte bien, ¿cómo puede alguien decir si es gracias a las fotografías o al propio producto? En segundo lugar, cuando pagas por una sesión de fotos de producto, es posible que no conozcas el alcance total de cómo usarás las imágenes finales. Una foto de embalaje creada para una página de descripción de producto (PDP) puede reutilizarse más adelante para un anuncio, folleto o publicación en redes sociales. Simplemente hay demasiadas variables para calcular exactamente cuánto ingreso generará una fotografía de producto. 

Los gastos difíciles de justificar son la primera víctima de los recortes presupuestarios    

Cuando los presupuestos son ajustados, es tentador recortar en todo lo que no puedes relacionar con un impacto medible. Si una iniciativa de marketing no parece afectar las conversiones directamente, es solo otra línea en la hoja de cálculo lista para ser eliminada. Sin embargo, antes de considerar reducir drásticamente el número de sesiones de fotos de productos que realizas, aquí hay otra forma de verlo. 

Las fotos de productos de calidad impulsan métricas clave de ventas 

Dado que es difícil medir el ROI de la fotografía de productos, es tentador tratarlo como un ejercicio de verificación donde el mínimo absoluto servirá. 

Sin embargo, una serie de estadísticas indican que las fotos de productos de alta calidad son un impulsor de ingresos y tienen un impacto significativo en las ventas.

Aunque nunca sabrás la cantidad exacta de dólares que ha generado una fotografía de producto, este contenido tiene un efecto de círculo virtuoso en varias de tus métricas clave. 

Primero, según una encuesta del mercado de comercio electrónico Etsy, el 90% de los compradores dijeron que la calidad de las fotos de productos era “extremadamente importante” o “muy importante” para sus decisiones de compra, las imágenes fueron votadas como un factor aún más importante que el precio. Tu fotografía de producto es uno de los factores más significativos para vender tu producto. 

En segundo lugar, las fotografías de productos de alta calidad también reducen las tasas de devolución. El 64% de las devoluciones de comercio electrónico ocurren porque el producto se veía diferente en persona de cómo se describió en el sitio web. Visuales inconsistentes o de mala calidad llevan a confusión, decepción y devoluciones innecesarias — cada una de ellas afecta tus márgenes. Las tasas de devolución son una de las razones que llevaron a la invención del Visualizador 3D Interactivo, que ha demostrado ayudar a reducir las tasas de devolución gracias a su capacidad de representar un producto con precisión.

Con Omi, puedes crear visuales que representan con precisión tu producto, para que los clientes adecuados puedan encontrarlo.

Las imágenes de alta calidad también han demostrado que:

• Reducen el abandono del carrito: ya que el 26% de los compradores abandona sus carritos debido a imágenes de productos inexactas o faltantes 

• Aumentan tu tráfico: las páginas de producto con fotografías reciben un 95% más de tráfico orgánico que aquellas sin 

• Aumentan el tiempo dedicado en las páginas de productos: la fotografía de productos en 360°, por ejemplo, extiende el tiempo promedio que los usuarios pasan en una página de 32% a 50% 

• Construyen confianza y credibilidad: las imágenes de productos en alta resolución pueden aumentar la confianza del consumidor en hasta un 93%

• Aumentan el compromiso en redes sociales: las publicaciones que presentan imágenes han demostrado tener una tasa de compromiso un 650% más alta en comparación con publicaciones de texto 

Las excelentes fotos de productos, por lo tanto, elevan tus métricas importantes casi en todos los aspectos. Pero sigue siendo difícil decir si están recuperando esa cifra de 1k por producto. 

Fotografía de Producto Virtual: la alternativa eficiente, creativa y asequible 

Si estás buscando una forma de obtener todos los beneficios de imágenes de productos de alta calidad sin el precio elevado, las herramientas de fotografía de producto virtual como Omi cambian las reglas del juego. En lugar de depender de sesiones físicas, las marcas ahora pueden crear visualizaciones fotorrealistas utilizando modelos 3D (también conocidos como Gemelos Digitales). Una vez creado el modelo, puedes generar un número ilimitado de imágenes y videos alineados a la marca — sin reservar fotógrafos, enviar inventario o gestionar accesorios.

Plataformas como Omi te proporcionan un Estudio de Fotos Virtual completo con más de 6,000 accesorios virtuales, iluminación ajustable y plantillas de escena personalizables. Eso significa que puedes:

• Producir imágenes listas para campaña en horas, no en semanas

• Intercambiar escenas, configuraciones, accesorios o detalles para coincidencias con tendencias estacionales o gustos regionales

La marca de cosméticos Misencil utiliza accesorios frescos y afrutados para otorgar a sus productos una vibra veraniega. Con la biblioteca gratuita de Omi de más de 6,000 activos 3D, puedes evocar cualquier estado de ánimo.

• Puedes probar creativos publicitarios y variantes de páginas de destino a gran escala

• Mantener consistencia visual en tu sitio, anuncios y feeds sociales

• Reducir drásticamente los costos de producción de contenido con el tiempo

Piénsalo de esta manera: la fotografía tradicional te ata a altos costos, largos plazos y proyectos logísticos. La fotografía virtual te da velocidad, flexibilidad y la capacidad de escalar visuales a través de cada canal de ventas y mercado.

Dialect Fragrances cambió a Omi para sus imágenes de producto y sus tasas de conversión aumentaron en +74.4%.

La marca de cepillos de dientes, MyVariations, utiliza Omi para crear visuales premium con un presupuesto de startup. “En cinco minutos puedes tener imágenes de calidad profesional, listas para usar.