Un guide sur la photographie virtuelle pour les marques de eCommerce et de détail

Avec 75 %* des acheteurs en ligne s'appuyant sur des images de produits pour prendre des décisions d'achat, des visuels de haute qualité ne sont pas seulement importants ; ils sont essentiels pour augmenter les conversions et les revenus. (Source : Statistiques et faits de l'industrie de la photographie, 2024, StudioPod.)

La photographie de produit traditionnelle peut être coûteuse et chronophage, et elle nécessite un accès à des ressources coûteuses (comme des caméras haut de gamme et du matériel d'éclairage) et à des talents experts (comme un photographe professionnel et des coordonnateurs de tournage). 

La photographie virtuelle offre une solution plus abordable qui ne dépend pas d'une configuration physique étendue et de membres d'équipe spécialisés. 

Grâce à l'utilisation de modèles 3D et de logiciels avancés, la photographie virtuelle vous permet de créer des images de produits photoréalistes qui sont indiscernables des visuels créés avec la photographie traditionnelle — sans jamais toucher une caméra. L'ensemble du processus est plus rapide, plus abordable et bien plus évolutif.

Ce guide décrit comment la photographie virtuelle transforme les visuels de produit et à quoi ressemble le processus avec Omi.

Comment fonctionne la photographie virtuelle ?

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la photographie virtuelle est un moyen de produire des visuels de produit qui élimine les goulets d'étranglement — et permet une créativité incroyable.

Mais la photographie virtuelle est-elle une « vraie » photographie ? La réponse est oui et non.

Alors que la photographie traditionnelle implique un équipement, un studio virtuel n'en a pas. Pas de caméras, pas de lumières, pas de fonds. Tout se passe dans votre navigateur — en faisant glisser et en déposant des éléments, en ajustant l'éclairage, en déplaçant la caméra virtuelle, en échangeant les arrière-plans et les couleurs, etc. Vous mettez en scène et stylisez votre scène virtuellement, puis vous cliquez sur un bouton et votre image (ou vidéo) est générée à partir des objets 3D également connus sous le nom de « jumeaux numériques ».

Le résultat ? Indiscernable de la photographie traditionnelle.

Avec Omi, le processus de photographie virtuelle est incroyablement simple. Vous devez simplement :

1. Envoyer vos produits à Omi pour la modélisation 3D. Le modèle est une représentation numérique de votre produit, que vous utiliserez pour mettre en scène des scènes virtuelles.

2. Mettre en scène vos scènes virtuelles. Une fois le modèle 3D prêt, vous l'utilisez dans le studio virtuel, où vous avez un contrôle créatif total. Vous déplacez des objets, ajustez l'éclairage, choisissez des arrière-plans et des accessoires, et capturez n'importe quel angle, le tout dans votre navigateur.

3. Exporter vos images (ou vidéos). Une fois que vous avez terminé, notre logiciel rend votre scène dans l'image ou la vidéo que vous avez créée. Vous pouvez exporter votre scène dans différents ratios pour l'eCommerce, les sites web, les emails, et en tant que vidéos ou gifs, et même pour l'impression.

Pourquoi utiliser la photographie virtuelle plutôt que la photographie traditionnelle

La photographie virtuelle permet une échelle et une créativité incroyables de votre production, tout en éliminant les goulets d'étranglement et en réduisant les coûts. De plus, la production se fait en interne sans avoir besoin de nouvelles recrues.

Elle conduit à des taux de conversion plus élevés et à une moindre complexité organisationnelle

Les clients d'Omi atteignent souvent des taux de conversion supérieurs de 19 %, des taux d'engagement supérieurs de 32 % et des taux de retour de produits achetés plus bas. En d'autres termes, les propriétaires de canaux ont des raisons de déboucher le champagne.

De plus, la photographie virtuelle réduit la complexité organisationnelle. Nos clients produisent souvent 5 fois plus de contenu qu'auparavant à des coûts jusqu'à 90 % inférieurs, tout en réduisant leurs cycles de révision et en accélérant le délai de mise sur le marché pour les lancements de produits.

Cela n'est possible que grâce à une réduction dramatique de la complexité et à des améliorations de l'efficacité.

Certaines entreprises complètent la photographie virtuelle par la photographie traditionnelle, surtout si elles souhaitent que des sujets humains ou animaux interagissent avec leurs images. Cela s'éloigne bien sûr de la « photographie de produit » et se rapproche de la photographie normale.

Quoi qu'il en soit, la photographie virtuelle est l'avenir.

Elle s'adapte mieux à vous que la photographie traditionnelle

À mesure que votre marque se développe, vos besoins en contenu évoluent également. Tout à coup, vous avez besoin de visuels de produit pour de nouveaux marchés, d'actifs marketing pour davantage de campagnes, et d'un flux constant de contenu visuel frais pour vos réseaux sociaux. 

Malheureusement, il est difficile de faire évoluer la photographie traditionnelle pour répondre à la demande. Chaque nouvelle variation de produit, campagne saisonnière ou expansion de marché nécessite de coordonner de nouvelles séances photo, d'expédier des échantillons physiques et d'attendre les retouches post-production. Toute mise à jour, comme un nouvel emballage ou une couleur différente, implique de repartir de zéro.

Avec la photographie virtuelle, faire évoluer la production de contenu devient beaucoup plus facile. Tout ce dont vous avez besoin est un modèle 3D de votre produit, et vous pouvez créer des variations infinies de visuels de produit selon les besoins pour n'importe quel canal, campagne ou marché.

Moët Hennessy Wine Estates a vécu cette transformation de première main. Coordonner des séances photo à travers neuf maisons de vin était un défi logistique qui a conduit à des retards et à des visuels inconsistants.

En adoptant la solution de photographie virtuelle d'Omi, la marque a accéléré la création de contenu par 3x et a pu produire plus de 100 visuels en quelques semaines seulement. Ce changement a permis à leurs équipes mondiales de générer un contenu cohérent et de haute qualité de manière efficace, répondant ainsi aux demandes de leurs marchés sans les goulets d'étranglement qu'elles rencontraient auparavant.

Elle répond à vos besoins en évolution rapide 

Les demandes marketing changent constamment. Un mois, vous avez besoin de visuels de catalogue, et le mois suivant, vous lancez une campagne saisonnière. La photographie traditionnelle créative produit a du mal à suivre et implique de nouvelles séances photos, des retards de planification, et un montage chronophage. Ce manque de flexibilité peut être coûteux. 

Une marque de soins de la peau réagissant à une tendance virale devrait commander des échantillons, réserver une séance photo et attendre la post-production avant de recevoir des visuels. Tout retard, qu'il soit dû à des problèmes d'expédition ou à un membre clé de l'équipe étant absent pour cause de maladie, pourrait ralentir davantage la campagne. Au moment où les visuels sont prêts, les concurrents peuvent déjà avoir saisi l'opportunité — et vous êtes resté sur le carreau.

Avec la photographie virtuelle, vous contournez ces obstacles potentiels. Dans un studio virtuel comme celui d'Omi, vous pouvez rapidement échanger des arrière-plans ou pré-approuver des modèles afin de rester sur la bonne voie avec — ou même en avance sur — les objectifs de production de contenu. 

Daan Tech avait besoin de trouver un moyen de suivre les événements saisonniers, les ventes opportunes et les collaborations de marque. Omi leur permet de créer des scènes modèles et de modifier des visuels selon les besoins sans repartir de zéro chaque fois qu'ils ont besoin d'une nouvelle image de produit. Cette agilité les aide à rester en tête et à rester pertinents.

“Un studio photo virtuel donne aux équipes marketing une photographie de produit à tout moment. Ce qui prenait des semaines (et coûtait des milliers) peut désormais être fait directement dans leur navigateur. L'aspect virtuel offre plus de créativité et de contrôle de marque, ainsi qu'un moyen plus accessible de produire du contenu pour tous les canaux sans beaucoup de gestion de projet.”
— Tim Arlestig, Responsable du contenu senior chez Omi

Elle vous aide à contrôler votre image de marque à travers les canaux

Différents membres d'équipe s'occupant des visuels de produits à travers votre site web, vos comptes de réseaux sociaux et vos campagnes publicitaires peuvent entraîner des incohérences dans l'éclairage, les angles ou le style. Cela rend difficile le contrôle de votre image de marque et de votre esthétique à travers les canaux. Ajoutez-y divers marchés internationaux et ce défi se multiplie. 

Les outils de photographie virtuelle comme Omi vous donnent un meilleur contrôle de vos visuels en permettant aux équipes créatives de travailler à partir d'un cadre pré-approuvé. Cela garantit des images cohérentes et conformes à la marque à travers tous les canaux et marchés. 

Voici comment cela fonctionne avec Omi : 

• Verrouillez des modèles pour que les équipes puissent facilement échanger des produits sans changer d'angles de caméra ou de cadrage.

• Garantissez un éclairage et un positionnement identiques pour chaque prise de vue sur fond blanc.

• Standardisez les accessoires et le style pour un look et une sensation unifiés.

• Construisez un catalogue d'accessoires sur mesure pour garder les éléments de design cohérents.

Le client d'Omi Endro Cosmétiques avait l'habitude de souffrir d'un éclairage inconsistent lors des séances de packshot. La solution ? La photographie virtuelle. Et Maison Black Honey a créé son propre « univers » de visuels de produits avec une opération d'un homme.

Maintenant, leurs photos de produits sont toujours identiques pour garantir une image de marque cohérente à travers l'ensemble de leur catalogue. Les économies de temps sont également énormes, avec la création de packshots passant d'une journée entière à seulement cinq minutes.

Elle permet à quiconque dans votre équipe de créer des visuels de produits

Traditionnellement, la photographie de produit de haute qualité nécessitait que les marques engagent des professionnels, réservent des studios et gèrent la post-production, rendant le processus coûteux et chronophage. Chaque nouvelle campagne, variation de produit ou expansion de marché ajoute une couche supplémentaire de coût et de complexité. 

La photographie virtuelle supprime ces barrières. Au lieu de compter sur des spécialistes, quiconque dans votre équipe peut créer des images de qualité studio en quelques minutes, qu'il travaille dans le marketing, le design ou la création de contenu.

Voici juste quelques-unes des caractéristiques qui rendent si facile pour quiconque de devenir un photographe virtuel et de créer des visuels de produits avec Omi :

• Les contrôles de glisser-déposer simplifient les modifications. Les équipes peuvent ajuster les arrière-plans, l'éclairage et les accessoires en quelques secondes.

• Les échanges de produits instantanés éliminent les séances photo. Mettez à jour les visuels pour de nouvelles collections sans répéter le processus de production.

• Les tailles d'exportation préétablies optimisent le contenu pour n'importe quelle plateforme. Les équipes peuvent générer des images pour Amazon, Instagram et Shopify instantanément.

“Je suis un terrible designer, pourtant j'ai créé des images qui ressemblent à un million de dollars,” dit Tim Arlestig, Responsable du contenu senior d'Omi. “Quiconque peut utiliser le studio d'Omi. Avec des modèles, des accessoires, des éléments à glisser-déposer et la fonctionnalité d'échange de produit, c'est comme une aire de jeux pour créer des images professionnelles.”