Un guide sur la photographie de produits eCommerce | Omi.so

Dans le commerce électronique, la photographie de produit de haute qualité n'est pas seulement un atout — elle peut faire ou défaire les taux de conversion. Environ 56 % des acheteurs en ligne* regardent les images des produits immédiatement après avoir accédé à une page produit.
(*Source : Tests d'aptitude à grande échelle de Baymard)

Alors que la photographie traditionnelle fournit des visuels de haute qualité, ceux-ci sont difficiles à adapter. En d'autres termes, vous êtes engagé envers le produit final. Changer un angle, ajuster un arrière-plan ou réorganiser des prises de vue de groupe nécessite une nouvelle séance photo complète. Cela implique des semaines d'attente et d'innombrables dollars pour de simples ajustements.

Contrairement aux séances photo statiques (traditionnelles), le Studio 3D Virtuel d'Omi vous offre une personnalisation étendue dans votre photographie de produit eCommerce. Ajustez les arrière-plans, l'éclairage, les angles de caméra et les éléments d'image en quelques clics.

Dans cet article, nous aborderons l'impact des visuels de haute qualité, les différents types de photos de produits à créer pour le commerce électronique, et un aperçu de l'utilisation d'Omi pour générer une bibliothèque d'images qui convertissent.

Pourquoi les images de haute qualité sont importantes pour une boutique en ligne

Les images de haute qualité sont essentielles pour transformer les visiteurs en acheteurs. Voici pourquoi toutes les boutiques en ligne ont besoin d'images de produits de haute qualité :

• Ils donnent une forte première impression : Les images de haute qualité signalent immédiatement le professionnalisme et le soin, établissant un ton positif pour les nouvelles visites. Une photographie commerciale polie et visuellement attractive invite les gens à explorer davantage et crée une impression de fiabilité — semblable à l'impact d'une vitrine physique attrayante.

  
  

• Ils renforcent la confiance des clients : Des images claires, attrayantes et bien éclairées renforcent la confiance et démontrent que vous êtes fier de la façon dont vos produits sont perçus sur le marché. Cela montre que vous êtes prêt à investir dans votre image, rendant plus séduisante l'idée pour les gens d'investir dans vos produits.

  
  

• Ils aident les utilisateurs à comprendre le produit : Plusieurs angles, options de zoom et visuels réalistes donnent une vue d'ensemble du produit, réduisant l'incertitude et augmentant finalement la satisfaction de l'acquéreur.

  
  

• Ils réduisent les taux de retour produits : Des images claires et détaillées permettent aux gens d'imaginer un produit dans leur vie et de comprendre exactement ce qu'ils obtiennent. Cela réduit la probabilité de retours de produits dus à des attentes non satisfaites.

  
  

• Ils améliorent le SEO : Les moteurs de recherche favorisent les pages avec des images de haute qualité et optimisées. De superbes visuels améliorent le classement des pages, rendant vos produits plus découvrables pour les acheteurs potentiels.

  
  

• Ils augmentent l'attrait sur les réseaux sociaux : Des visuels accrocheurs génèrent plus d'engagement sur les réseaux sociaux, augmentant la portée organique et attirant de nouveaux publics vers votre marque. En ce qui concerne les publicités, de superbes visuels stoppent les défilements et encouragent les clics.

Types de photos de produits pour le commerce électronique

Il existe divers types de visuels de produits à considérer pour une photographie de commerce électronique percutante et de haute qualité.

1. Photos sur fond blanc

La photographie de produit sur fond blanc, qui se concentre uniquement sur le produit lui-même, a longtemps été la norme pour les photos de produits eCommerce. Pensez aux images principales sur des plateformes comme Amazon, où des photos sur fond blanc sont requises pour les vignettes d'annonce. En éliminant les distractions, le produit peut briller, ce qui le rend idéal pour une représentation claire et directe d'un produit.  

“Différents types de visuels servent à diverses fins en fonction de la catégorie de produit. Par exemple, un fond blanc fonctionne exceptionnellement bien pour les gadgets technologiques, les bijoux et les articles minimalistes, car il isole le produit et permet de se concentrer sur le design et les détails.”
— Jeffrey Wang, Photographe et Directeur créatif chez Perfect Moment Photography

2. Photos de produits mises en scène

De nombreuses marques aiment faire preuve de créativité avec leurs prises de vue produits. Certaines expérimentent avec des fonds, des accessoires et des décors pour ajouter de la personnalité et de l'intérêt visuel. Mais bien que des arrière-plans créatifs puissent améliorer l'ambiance et s'aligner sur les esthétiques de marque, il est important de ne pas laisser ces éléments éclipser le produit. 

Pour des produits plus simples ou moins visuellement convaincants, un stylisme stratégique — comme des accessoires pensés ou des arrière-plans intéressants — rend un produit plus attrayant. Les bons choix de design aident à rehausser sa valeur perçue et son impact émotionnel.

3. Photos d'emballage de produit

Les photos d'emballage de produit mettent en avant le design distinctif d'un produit, ajoutant une couche supplémentaire d'attrait visuel — cela est particulièrement efficace lorsque l'emballage lui-même est visuellement frappant.

Des photos de haute qualité de produits mettant en avant un emballage élégant, créatif ou luxueux créent une impression durable, car les acheteurs sont souvent attirés par des articles haut de gamme et dignes d'être offerts en cadeau.

Mise à part les produits, une bonne photo d'emballage a également une aura de mystère et d'excitation. Après tout, qui peut résister à une ambiance 'déballage' ?

4. Gros plans

Les gros plans ou photos zoomées montrent aux clients les détails fins d'un produit, les aidant à évaluer la qualité et le savoir-faire. Ces prises de vue sont idéales pour mettre en avant des textures, des finitions ou des designs complexes qui rendent un produit unique.

Les gros plans fonctionnent particulièrement bien pour :

• Bijoux et montres : Mettez en avant le design, l'éclat et le savoir-faire

• Cosmétiques et beauté : Mettez en avant la texture, la couleur et des détails fonctionnels

• Accessoires de mode : Mettez en avant les matériaux, les coutures et les subtilités de design

• Électronique : Affichez les boutons, les écrans et les ports pour de meilleures perspectives d'usabilité

• Art et impressions : Capturez les textures, coups de pinceau et vibrance des couleurs.
  
  

“Dans le secteur des vestes en cuir sur mesure, des visuels de haute qualité sont essentiels pour transmettre le savoir-faire et les matériaux premium utilisés. Étant donné que les clients ne peuvent pas toucher ou essayer la veste physiquement, des images détaillées et haute définition inspirent confiance et assurance, leur montrant exactement ce qu'ils obtiennent. Les gros plans de la texture et des détails du cuir séduisent ceux qui souhaitent apprécier la qualité du matériau.”
—Scott Kunz, Co-fondateur de Independence Brothers

5. Photos de style de vie

Les photos de style de vie donnent vie aux produits en les montrant dans des décors réels, aidant les clients à imaginer comment l'article pourrait s'intégrer dans leur vie. Cela fonctionne pour les boutiques eCommerce cherchant à mettre en avant la valeur pratique et émotionnelle de leurs produits au-delà de l'apparence et de l'emballage.

Par exemple, une barre de savon placée sur un lavabo de salle de bain élégant évoque la sophistication, tandis qu'un gadget dans une cuisine fonctionnelle évoque la fonctionnalité. En plaçant des articles pour la maison, des articles de mode ou des produits d'extérieur dans des contextes accessibles, la photographie de style de vie crée des récits convaincants qui influencent les décisions d'achat. Cela fait penser à la façon dont Moët Hennessy Wine Estates a capturé cette ambiance du sud de la France dans ses scènes de style de vie pour sa division vin. Et oui — cela a été fait en utilisant Omi !

“Les images de style de vie brillent vraiment lorsque nous montrons des résultats. Par exemple, montrer un chien musclé et en bonne santé profitant de [notre] produit aide les acheteurs potentiels à imaginer l'impact du produit. Cette connexion émotionnelle rend les images de style de vie particulièrement performantes sur les réseaux sociaux et dans les campagnes par e-mail.”
—Maris Laatre, Directrice Marketing chez Bully Max

6. Photos de groupe

Les photos de groupe sont parfaites pour présenter des ensembles de produits (sets cadeaux ou offres combinées) ou des articles souvent achetés ensemble. Elles aident les clients à voir un ensemble complet — ou à voir comment divers produits se complètent.

Les photos de groupe sont particulièrement efficaces pour des produits comme les kits de soins de la peau, les ensembles de meubles ou les accessoires technologiques. Elles soulignent la valeur tout en incitant les clients à envisager des achats supplémentaires qui améliorent leur choix de produit principal.

Le Studio Virtuel d'Omi pour les images de produits eCommerce

Le Studio Photo Virtuel d'Omi vous permet de générer d'innombrables images de produits en accord avec votre marque en utilisant la technologie de rendu 3D alimentée par l'IA. Premièrement, Omi crée une version 3D de votre produit et ajoute ce « jumeau numérique » à votre compte. Avec cela, vous pouvez générer des visuels produits illimités pour votre boutique eCommerce, des campagnes publicitaires, des initiatives de marketing saisonnier, et comme une solution créative générale pour les réseaux sociaux. Par exemple, en utilisant le Créateur de Vidéo, vous pouvez même animer vos Scènes Virtuelles en déplaçant des objets, l'éclairage et la caméra. Pour un aperçu de à quoi peuvent ressembler les vidéos Omi, jetez un œil aux vidéos de lancement de produits de ces marques. Le meilleur ? Vous pouvez faire cela en une fraction du temps (et du coût) des séances photo traditionnelles.

Le Studio Virtuel vous permet de personnaliser les arrière-plans, l'éclairage et les angles de caméra — le tout dans le respect de vos directives de marque préétablies. Commencez avec un modèle ou construisez votre scène depuis le début, puis expérimentez avec des accessoires et des décors tout en restant fidèle à votre identité visuelle. Cet environnement flexible mais contrôlé vous aide à créer des visuels conformes à votre marque pour chaque plateforme.