Una guía sobre fotografía virtual para marcas de comercio electrónico y minoristas.

Con el 75%* de los compradores en línea dependiendo de las imágenes de productos para tomar decisiones de compra, los visuales de alta calidad no son solo importantes; son esenciales para aumentar las conversiones y los ingresos. (Fuente: Estadísticas y Hechos de la Industria Fotográfica, 2024, StudioPod.)

La fotografía de productos tradicional puede ser costosa y consumir mucho tiempo, y requiere acceso a recursos costosos (como cámaras de alta gama y equipos de iluminación) y talento experto (como un fotógrafo profesional y coordinadores de rodaje). 

La fotografía virtual ofrece una solución más asequible que no depende de una configuración física extensa y de miembros de equipo especializados. 

Gracias al uso de modelos 3D y software avanzado, la fotografía virtual te permite crear imágenes de productos fotorrealistas que son indistinguibles de los visuales creados con fotografía tradicional — sin tocar nunca una cámara. Todo el proceso es más rápido, más asequible y mucho más escalable.

Esta guía describe cómo la fotografía virtual está transformando los visuales de productos y cómo es el proceso con Omi.

¿Cómo funciona la fotografía virtual?

Como mencionamos anteriormente, la fotografía virtual es una forma de producir visuales de productos que elimina cuellos de botella — y permite una creatividad increíble.

Pero, ¿es la fotografía virtual una fotografía “real”? La respuesta es sí y no.

Mientras que la fotografía tradicional implica equipo, un estudio virtual no lo hace. Sin cámaras, luces o telones de fondo. Todo sucede en tu navegador — arrastrando y soltando elementos, ajustando la iluminación, moviendo la cámara virtual, cambiando fondos y colores, y así sucesivamente. Estilizas y preparas tu escena virtualmente, luego haces clic en un botón y tu imagen (o video) se genera a partir de los objetos 3D también conocidos como “gemelos digitales.”

¿El resultado? Indistinguible de la fotografía tradicional.

Con Omi, el proceso de fotografía virtual es increíblemente sencillo. Simplemente:

1. Envía tus productos a Omi para modelado 3D. El modelo es una representación digital de tu producto, que utilizarás para preparar escenas virtuales.

2. Prepara tus escenas virtuales. Una vez que el modelo 3D esté listo, lo usas en el Estudio Virtual, donde tienes control creativo total. Mueves objetos, ajustas la iluminación, eliges fondos y accesorios y capturas cualquier ángulo, todo en tu navegador.

3. Exporta tus imágenes (o videos). Una vez que hayas terminado, nuestro software renderiza tu escena en la imagen o el video que creaste. Puedes exportar tu escena en diferentes proporciones para eCommerce, sitios web, correos electrónicos, como videos o gifs, e incluso para impresión.

¿Por qué usar fotografía virtual en lugar de fotografía tradicional?

La fotografía virtual permite una escala increíble y creatividad en tu producción, mientras elimina cuellos de botella y reduce costos. Además, la producción se mueve internamente sin necesidad de nuevas contrataciones.

Conduce a tasas de conversión más altas y menos complejidad organizativa

La clientela de Omi frecuentemente alcanza tasas de conversión 19% más altas, tasas de participación 32% más altas y menores tasas de devolución de productos comprados. En otras palabras, los propietarios de canales tienen razones para descorchar el champán.

Además, la fotografía virtual reduce la complejidad organizativa. Nuestra clientela a menudo produce 5 veces más contenido que antes a costos hasta 90% más bajos, mientras aún reduce sus ciclos de revisión y acelera el tiempo de lanzamiento de productos al mercado.

Esto solo es posible con una reducción drástica en la complejidad y mejoras en la eficiencia.

Algunas empresas complementan la fotografía virtual con fotografía tradicional, especialmente si desean que sujetos humanos o animales interactúen con sus imágenes. Esto, por supuesto, se aleja de ‘fotografía de productos’ y se dirige hacia la fotografía normal.

De cualquier manera, la fotografía virtual es el futuro.

Se escala mejor contigo que la fotografía tradicional

A medida que tu marca crece, también lo hacen tus necesidades de contenido. De repente, necesitas visuales de productos para nuevos mercados, activos de marketing para más campañas y un flujo constante de contenido visual fresco para tus redes sociales. 

Lamentablemente, es difícil escalar la fotografía tradicional para satisfacer la demanda. Cada nueva variación de producto, campaña estacional o expansión de mercado requiere coordinar nuevas sesiones de fotos, enviar muestras físicas y esperar ediciones de post-producción. Cualquier actualización, como un nuevo empaque o un color diferente, significa empezar el proceso desde cero.

Con la fotografía virtual, escalar la producción de contenido se vuelve mucho más fácil. Todo lo que necesitas es un modelo 3D de tu producto, y puedes crear infinitas variaciones de visuales de productos según sea necesario para cualquier canal, campaña o mercado.

Moët Hennessy Wine Estates experimentó esta transformación de primera mano. Coordinar sesiones de fotos a través de nueve casas vinícolas fue un desafío logístico que llevó a retrasos e visuals inconsistentes.

Al adoptar la solución de fotografía virtual de Omi, la marca aceleró la creación de contenido en 3x y pudo producir más de 100 visuales en cuestión de semanas. Este cambio permitió que sus equipos globales generaran contenido consistente y de alta calidad de manera eficiente, cumpliendo así con las demandas de sus mercados sin los cuellos de botella que enfrentaban antes.

Atiende tus necesidades en rápida evolución 

Las demandas de marketing cambian constantemente. Un mes necesitas visuales de catálogo, y al siguiente lanzas una campaña estacional. La fotografía tradicional creativa de productos tiene problemas para mantenerse al día y requiere re-rodajes, retrasos en la programación y ediciones que consumen tiempo. Esta falta de flexibilidad puede ser costosa. 

Una marca de cuidado de la piel que reacciona a una tendencia viral necesitaría ordenar muestras, reservar una sesión de fotos y esperar por la post-producción antes de recibir los visuales. Cualquier retraso, desde problemas de envío hasta que un miembro clave del equipo esté enfermo, podría estancar aún más la campaña. Para cuando los visuales estén listos, los competidores pueden haber aprovechado la oportunidad — y tú te has quedado atrás.

Con la fotografía virtual, evitas estos posibles obstáculos. En un estudio virtual como el de Omi, puedes cambiar rápidamente fondos o aprobar plantillas con anticipación para que puedas mantenerte al día con — o incluso avanzar — las metas de producción de contenido. 

Daan Tech necesitaba encontrar una manera de mantenerse al día con eventos estacionales, ventas oportunas y colaboraciones de marca. Omi les permite crear escenas de plantilla y modificar visuales según sea necesario sin comenzar desde cero cada vez que necesitan una nueva imagen de producto. Esta agilidad les ayuda a mantenerse por delante y ser relevantes.

“Un estudio de fotos virtual le proporciona a los equipos de marketing fotografía de productos en un instante. Lo que antes tomaba semanas (y costaba miles) ahora se puede hacer directamente en su navegador. El aspecto virtual ofrece más creatividad y control de marca, además de una forma más accesible de producir contenido para todos los canales sin mucha gestión de proyectos.”
— Tim Arlestig, Gerente de Contenidos Senior en Omi

Te ayuda a controlar tu imagen de marca en todos los canales

Diferentes miembros del equipo que manejan los visuales de productos a lo largo de tu sitio web, cuentas de redes sociales y campañas publicitarias pueden llevar a inconsistencias en la iluminación, ángulos o estilización. Esto hace difícil controlar tu imagen de marca y una estética coherente a través de los canales. Añade varios mercados internacionales y este desafío se multiplica. 

Las herramientas de fotografía virtual como Omi te brindan un mayor control sobre tus visuales permitiendo que los equipos creativos trabajen desde un marco previamente aprobado. Esto asegura imágenes coherentes y de marca en todos los canales y mercados. 

Así es como funciona con Omi: 

• Fija plantillas para que los equipos puedan cambiar productos fácilmente sin cambiar ángulos de cámara o encuadres.

• Garantiza iluminación y posicionamiento idéntico para cada toma con fondo blanco.

• Estandariza accesorios y estilización para un aspecto y sensación unificados.

• Crea un catálogo de accesorios personalizado para mantener los elementos de diseño consistentes.

El cliente de Omi Endro Cosmétiques solía luchar con la iluminación inconsistente durante las sesiones de fotografías. ¿La solución? Fotografía virtual. Y Maison Black Honey creó su propio ‘universo’ de visuales de productos con una operación unipersonal.

Ahora, sus fotos de productos son siempre idénticas para garantizar una imagen de marca consistente en todo su catálogo de productos. Los ahorros de tiempo son drásticos, también, con la creación de packshots reduciendo de un día completo a solo cinco minutos.

Permite que cualquiera en tu equipo cree visuales de productos

Tradicionalmente, la fotografía de productos de alta calidad requería que las marcas contrataran profesionales, reservaran estudios y gestionaran la post-producción, haciendo que el proceso fuera costoso y que consumiera mucho tiempo. Cada nueva campaña, variación de producto o expansión de mercado agrega otro nivel de costo y complejidad. 

La fotografía virtual elimina estas barreras. En lugar de depender de especialistas, cualquier persona en tu equipo puede crear imágenes de calidad de estudio en minutos, ya sea que trabajen en marketing, diseño o creación de contenido.

Aquí hay solo algunas de las características que facilitan a cualquiera convertirse en un fotógrafo virtual y crear visuales de productos con Omi:

• Los controles de arrastrar y soltar simplifican las ediciones. Los equipos pueden ajustar fondos, iluminación y accesorios en segundos.

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• Los cambios instantáneos de producto eliminan los re-rodajes. Actualiza visuales para nuevas colecciones sin repetir el proceso de producción.

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• Los tamaños de exportación preestablecidos optimizan el contenido para cualquier plataforma. Los equipos pueden generar imágenes para Amazon, Instagram y Shopify al instante.

“Soy un diseñador terrible, sin embargo, he hecho imágenes que parecen de un millón de dólares,” dice Tim Arlestig, Gerente de Contenidos Senior de Omi. “Cualquiera puede usar el estudio de Omi. Con plantillas, accesorios, elementos de arrastrar y soltar, y la función de cambio de producto, es como un parque de diversiones para crear imágenes profesionales.”