Una guía para la creación de catálogos estacionales | Omi.so
Written by
Miranda Gabbott
25 jun 2025
Table of contents
Una guía para la creación de catálogos estacionales | Omi.so
Creciendo en el Reino Unido a principios de los 2000, sabía que la temporada festiva estaba casi sobre nosotros cuando el catálogo de Argos golpeaba la puerta. Para muchos millennials británicos, era un derecho de la infancia ‘revisar’ el catálogo y marcar (una cantidad optimista de) cosas que esperabas que Santa pudiera comprarte.
Al enviar un catálogo de Navidad a prácticamente cada hogar en el país, Argos creó un ritual en torno a su experiencia de compra e insertó a sí mismos en un querido holiday de invierno.
En la era del comercio electrónico, los días del catálogo de Navidad físico están (en la mayoría de las industrias) contados. Sin embargo, crear catálogos estacionales en línea — exhibiciones visuales de tus productos para que las personas hojeen a su antojo — sigue siendo una forma inteligente de convertirse en parte de los hábitos anuales de tus clientes.
Este artículo discute lo que significa crear un catálogo ahora que los medios impresos están muertos — y por qué crear catálogos estacionales debería ser una prioridad para los minoristas de comercio electrónico.
Crea imágenes de productos estacionales bajo demanda con Omi
Ya sea que estés poniendo todo el sitio en modo oscuro para el Black Friday o adecuando tus productos para el invierno, Omi te ayuda a crear imágenes de productos estacionales evocadoras en minutos.
¿Qué es un catálogo estacional en la era del comercio electrónico?
Un catálogo estacional era una guía impresa con ilustraciones y descripciones de todos los productos relevantes para cada temporada de un negocio, además de un formulario para que los clientes que desearan ordenar desde ti.
Sin embargo, en la última década, los catálogos digitales han reemplazado casi por completo a los físicos. Incluso los minoristas que solían depender de la venta por catálogo han discontinuado su publicación: IKEA canceló oficialmente su catálogo en 2021.
El formato de catálogo todavía está con nosotros: simplemente ya no está en papel. Las páginas de productos de un sitio web de comercio electrónico son esencialmente un catálogo digitalizado, con algo de funcionalidad adicional: ahora, los clientes no tienen que llenar un formulario de pedido para realizar una compra, simplemente pueden hacer clic en “comprar ahora”.
En nuestro contexto, entonces, crear un catálogo estacional significa actualizar tu sitio web con imágenes y texto que sean relevantes para el momento actual del año. También significa posicionar tus productos como especialmente relevantes y útiles en este momento, debido a una festividad anual o patrones climáticos anticipados. Si se hace bien, los catálogos estacionales pueden ayudarte a crear campañas de marketing pertinentes que capturen la imaginación de tus clientes y aumenten las ventas.
Mon Shampoing utiliza Omi a lo largo del año calendario.
¿Por qué molestarse en crear un catálogo estacional?
Vale la pena actualizar tu sitio de comercio electrónico para seguir los ritmos del año. Crear catálogos estacionales te permite:
Fomentar la lealtad a la marca — gran parte del marketing se trata de hacer que las personas sientan algo. El marketing estacional es una forma de sugerir que los usuarios se involucren emocionalmente con tu marca, ya que insertas tu producto en una experiencia futura que ya les provoca algo — ya sea un acogedor otoño o un verano ardiente.
Desencadenar eventos de compra — es útil para los mercadólogos pensar en términos de desencadenantes: los eventos o momentos que motivan a las personas a realizar una compra. El marketing estacional te ayuda a mostrar a tus clientes por qué tus productos son relevantes para comprar en este momento, plantando un posible desencadenante de compra en su mente.
Identificar oportunidades de venta cruzada y ascendente — el marketing estacional es una manera de decir a los clientes por qué deben comprar tu producto — y si sabes por qué los clientes están comprando tu producto, podrías detectar oportunidades de venta cruzada. Por ejemplo, si estás vendiendo protector solar porque se acerca el verano, podrías también venderle un paraguas de sol.
Planificar tu año de marketing de manera eficiente — cuando sabes que tus campañas para el próximo año se estructuran en torno a una selección preacordada de festividades y temporadas, puedes distribuir tus recursos con prudencia. Usa el marketing estacional planificado para estructurar tus ideas, asignar tu presupuesto y establecer plazos internos.
Capitalizar oportunidades estacionales — el marketing estacional refleja patrones de compra estacional existentes. Para los minoristas de EE. UU., la temporada navideña representa casi el 17% de las ventas totales del año. ¿Por qué no querrías duplicar tus esfuerzos para aprovechar esta tendencia anual?
Teniendo en cuenta estos grandes beneficios, aquí te mostramos cómo crear el tipo de catálogo estacional que habla de las costumbres anuales de tus clientes y los patrones climáticos, y que impulsa las ventas.
5 pasos para crear un catálogo estacional que convierta
A continuación te mostramos cómo crear un catálogo estacional que esté listo para contar historias y convertir.
1. Crea un plan y define tus objetivos
Cada gran iniciativa de marketing comienza por descubrir el “por qué” y el “cómo”. Siéntate con tu equipo y establece:
A quién estará dirigido tu catálogo estacional: dependiendo de la festividad o temporada que estés trabajando, puede tener sentido perseguir a un perfil de cliente diferente o más estrecho que tu segmento ICP habitual. Por ejemplo, si vendes chocolates y te diriges principalmente a ciudadanos estadounidenses de 25 a 40 años, podrías restringir tu mercado objetivo a ciudadanos de 25 a 40 años que estén en una relación romántica.
El alcance de tu catálogo: decide cuán ambicioso deseas ser con esta iniciativa. ¿Cambiarás cada página de producto en tu sitio web o simplemente crearás una única página de destino que vincule varios productos? Usando el Estudio Fotográfico Virtual de Omi, puedes crear una toma de control estacional de tus redes sociales o de la página de inicio, por ejemplo, convirtiéndolas en “catálogos” temporales.
Cómo lo promocionarás: coordina con el resto de tu equipo de marketing para decidir cómo atraer tráfico a tu catálogo estacional. Puedes optar por ejecutar anuncios para promoverlo, publicarlo en redes sociales y/o mencionarlo en correos electrónicos o boletines de clientes.
Cuánto recurso usarás para crearlo: establece un plazo y un presupuesto para crear este contenido. Las estimaciones realistas dependerán de qué herramientas decidas usar. Para inspirarte: Endro Cosmétique utilizó Omi para crear sus visuales, y cambió todo su sitio a un tema navideño en solo 2 días.
También deberías establecer algunos objetivos por los cuales medir el éxito del proyecto. Decide uno o dos KPIs en los que centrarte — por ejemplo, conversiones o ingresos generados — y algunos métricas ‘agradables de tener’ que pueden ayudarte a entender la razón detrás de tus resultados KPI — por ejemplo, tasa de clics en CTAs, tiempo en la página y tasa de rebote.
Decide de antemano qué herramienta de análisis usarás para monitorear estos números y cuándo tomarás las medidas. Si tienes datos de catálogos estacionales anteriores, puedes usarlos como referencia para juzgar esta campaña.
2. Selecciona qué productos destacarás
Ahora viene la primera tarea creativa de la creación del catálogo: elegir qué productos incluir en tu campaña. Revisa los artículos en tu sitio y selecciona un número de ellos para encajar en la narrativa basada en la temporada que planeas crear. Dependiendo de qué temporada has elegido trabajar, esto puede requerir algo de pensamiento lateral. Por ejemplo, los colgadores de plantas no son inherentemente navideños, pero podrías mostrar uno como un regalo navideño.
El número de artículos que deberías elegir dependerá del alcance de tu catálogo estacional. Endro, por ejemplo, cambió cada artículo en su sitio para la temporada navideña.
3. Crea visuales estacionales que unan tu producto a una historia
Contar historias visuales potencia el éxito de tus catálogos. ¿Por qué? Porque expresa los valores de tu marca y la interpretación única de la temporada en cuestión. Es importante crear un conjunto coherente de fotos y videos que encapsulen la temporada que estás usando para promocionar productos. Considera:
Esquemas de color e imágenes: usa colores y motivos asociados con la temporada (por ejemplo, tonos cálidos para el otoño, azules helados para el invierno, pasteles para la primavera)
Tu marca: encuentra formas de adaptar el vocabulario existente de tu marca a la festividad en cuestión, y decide qué elementos se mantendrán consistentes (por ejemplo, para Navidad, podrías agregar un motivo de acebo a tu logotipo, pero tal vez quieras evitar cambiar el color del logotipo a verde o rojo)
Herramientas de diseño premium: usa imágenes de alta definición para mantener un aspecto pulido — si creas este catálogo bajo una intensa presión de tiempo, el usuario no debería poder notar la diferencia.
💡 Consejo profesional: crear imágenes y videos de productos es, con mucho, la parte más costosa y que más tiempo consume de la creación de un catálogo estacional. De hecho, la sesión de fotos promedio de un producto cuesta €2,000 por 5-10 fotos — y suele tardar un par de semanas.
Con el Estudio Virtual, puedes:
Con una enorme selección de plantillas, no tienes que ser un diseñador para crear imágenes de productos adecuadas para la temporada con Omi. Mejor aún, cuando estés seguro de que has configurado los props, la iluminación y el fondo de la foto de producto estacional correctamente, puedes guardar la configuración para reutilizarla con tus otros productos, asegurando consistencia a través de todo tu catálogo. Eso es lo que Endro Cosmétique hizo cuando creó su catálogo de productos navideños: crearon una plantilla de fotos de productos festivos en colores rojos y verdes, con elementos como ramas de árbol de Navidad y adornos como props. Funcionó de maravilla. |
Crea imágenes de productos de temporada que toquen los recuerdos más queridos de los usuarios.
Ya sea que estés renovando el romance para el Día de San Valentín o celebrando los largos días calurosos con una campaña de verano, Omi te ayuda a crear imágenes evocadoras de productos estacionales en minutos.
4. Escribe textos que atraigan a tus clientes
Grandes visuales son lo que atrae la atención de los usuarios, pero un gran texto es cómo los conviertes. Al escribir el texto para tu catálogo de temporada:
Crea un sentido de urgencia: usa un lenguaje sensible al tiempo como "edición limitada [Navidad / Eid al-Fitr / Otoño]" o "solo disponible esta temporada"
Evoca emociones: el poder del marketing estacional proviene de cómo toca los recuerdos de tus clientes. Pinta un cuadro de cómo tus productos encajan en las experiencias estacionales de tus clientes.
Usa CTAs persuasivos: como con cualquier otro producto y páginas de aterrizaje, tus CTAs son algunos de los micro-textos más importantes, y el lugar en el que debes enfocar tu atención. Úsalos para fomentar la acción, mientras te mantienes en el tema si es posible (por ejemplo, si estás trabajando en una campaña de verano, prueba frases como "Prepárate para las vacaciones ahora" o "Haz de este verano algo inolvidable.")
5. Crea un diseño y una disposición intuitivos
Ahora que has asegurado tu contenido visual y escrito, es hora de unirlo todo. Trabaja con un diseñador para organizar tu catálogo de una manera que sea fácil de navegar y visualmente atractiva. Considera:
Categorización clara: organiza los productos en secciones — piensa en cosas como "Mejores regalos por menos de $50" o "Esenciales de invierno"
Diseño responsivo: asegura que tu catálogo se vea genial y navegue sin problemas en móviles y tabletas, no solo en escritorio
Elementos interactivos: incluye características como enlaces de productos clicables, funcionalidad de zoom, o incluso videos cortos para mejorar el compromiso
💡 Consejo profesional: uno de los principales beneficios de los catálogos digitales estacionales sobre sus antepasados analógicos es que pueden contener elementos interactivos. Por ejemplo, puedes usar una herramienta como Omi para crear fácilmente una vista de producto en 3D de un producto relevante para la temporada. Las vistas en 3D permiten a los usuarios hacer zoom en tus productos, girarlos y en general inspeccionarlos desde todos los ángulos. Incrustar uno en tu sitio de comercio electrónico puede aumentar tu tasa de conversión en un 20% — y, dado que los clientes tienen una mejor idea de lo que están comprando, disminuir las devoluciones en hasta un 50% también. ¿Qué no hay para gustar? |
Cualquiera que sea la temporada, Omi es tu mejor amigo
Crear catálogos estacionales es una manera efectiva de insertar tu marca en las rutinas anuales de los clientes, y mostrarles por qué tus productos son relevantes para comprar ahora mismo. Como táctica, es tan antigua como el propio marketing.
Al seguir los 5 pasos enumerados arriba, podrás crear un catálogo estacional que se alinee con tu marca y resuene con tu audiencia — y, con un poco de suerte, impulsar un aumento estacional en las conversiones.
Mientras que tradicionalmente, la creación de catálogos estacionales ha sido una iniciativa que consume mucho tiempo y es costosa, herramientas como Omi hacen que sea mucho más fácil generar visuales profesionales y creativos, ayudando a las marcas a ser más creativas con sus temas. Comienza a experimentar con ello hoy para asegurar que tu próximo catálogo estacional sea el más exitoso hasta ahora!
Crea tu calendario estacional con Omi
Una cuenta gratuita incluye todo excepto un modelo 3D de tus productos.
About the author
Miranda Gabbott
-
Technical Writer, 3D Product Visualization
Miranda Gabbot.
Imágenes de Producto de Alta Calidad en Comercio Electrónico y Marketing de Marca — Cómo Hacerlo Bien | Omi.so
9 jul 2025
Fotografía de packshot: crea imágenes de productos llamativas. La guía completa | Omi.so
15 jun 2025
Comercio visual 101: conocimiento esencial para marcas de comercio electrónico
18 jul 2025