5 elementos clave de la composición en fotografía de productos (y cómo dominarlos)

3. Luz 

La luz es otro elemento compositivo a menudo descuidado, que tiene influencia en muchas de las reglas discutidas anteriormente. Por ejemplo, al considerar el peso visual, recuerda que las áreas más oscuras tienden a sentirse ‘más pesadas’ en la composición.

La luz también desempeña un papel crucial en el establecimiento de jerarquía dentro de una imagen. El espectador a menudo mira primero el área donde la luz impacta más directamente; considera cómo quieres guiar esta atención. 

Para el uso más efectivo de las posibilidades de iluminación, experimenta con:

• Luz direccional (luz lateral o contraluz) para crear profundidad y textura en artículos premium como cuero o cerámica. Esto es útil para imágenes de PDP, ya que el efecto puede ser sutil, permitiendo una comunicación clara sobre los detalles del producto.

• Baja iluminación con sombras más profundas para lujo, fragancias o tecnología. Esta técnica de iluminación es especialmente efectiva para imágenes que necesitan captar la atención (y, por lo tanto, clics) como banners, publicaciones en redes sociales y creativos publicitarios.

• Reflectores para centrar la atención en un producto principal, como tu crema hidratante más vendida. Usa refletores sutiles para imágenes de PDP y PLP, y explora los dramáticos para fotos principales, creativos publicitarios y publicaciones en redes sociales. Al igual que con la baja iluminación, los focos son particularmente útiles para añadir un toque teatral a lanzamientos de productos.

Véalo en acción: la marca de belleza Esthederm utilizó un foco móvil para crear un video de lanzamiento de producto, que había sido promocionado con imágenes teaser durante semanas. Como puedes ver, hicieron buen uso del complemento de video de Omi.

💡 Consejo profesional: si estás usando Omi para crear Fotos de Productos Virtuales, tienes un set de iluminación al estilo de Hollywood a tu disposición.  El Estudio Virtual te permite fotografiar tu producto con una gran variedad de configuraciones de iluminación predefinidas y personalizadas. Incluso puedes guardar tus configuraciones de iluminación favoritas como plantillas para crear tomas de productos similares en el futuro. Esto significa que puedes adaptar la iluminación para ajustarse a diferentes estéticas de marca: desde luz natural suave para belleza limpia hasta configuraciones dramáticas y de alto contraste para tecnología de lujo. Cualquiera que sea el ambiente y tono que busques, puedes usar la iluminación para evocarlo en solo unos clics. Usuario de Omi, Veuch, explorando el menú de configuraciones de iluminación fijas de Omi (¡observa cómo cada una otorga a sus productos cosméticos una atmósfera sutilmente diferente!)

4. Ángulo de cámara 

El ángulo desde el cual disparas comunica información sutil sobre tu producto y tiene efecto en la composición. Por ejemplo: 

• Una toma frontal ofrece un ángulo neutral que genera confianza y muestra a los clientes exactamente lo que están comprando, lo cual ayuda a las conversiones. Úsalo para tomas de PDP y PLP.

• Un ángulo bajo eleva el producto tanto literal como figurativamente. En los cómics, este es el ángulo utilizado para mostrar que los superhéroes son poderosos. En la fotografía de productos, se utiliza para artículos de lujo como relojes, fragancias o electrónica de alta gama para señalar poder y exclusividad. Es una gran opción para banners de Lead Gen que necesitan convertir, o encabezados de sitios web que buscan aumentar los métricas de tiempo en la página.

• Inclinación dinámica o ángulo holandés, el equivalente de la cámara a inclinar la cabeza de lado, crea tensión, movimiento o una vibra inusual. Esto lo convierte en un truco útil para campañas creativas que presentan productos de alta energía como equipos deportivos, y para crear anuncios con mayor recordar publicitario.

• Un ángulo alto hará que tu producto se sienta accesible o funcional, ya que el espectador es más grande que el producto. Estos ángulos se utilizan a menudo en tomas de estilo de vida de alimentos y cuidado de la piel, donde las imágenes de mesa tienen sentido contextual.

Véalo en acción: el gigante de bebidas Perrier utilizó un lente de cámara de ángulo alto para crear esta Foto Virtual de su nueva bebida energética, Perrier Energize. Esto es fiel a cómo los clientes generalmente ven sus bebidas energéticas - desde arriba, ya que la lata es pequeña - y también hace que el producto se sienta accesible.

💡 Consejo profesional: si estás usando Omi, no necesitas un trípode elegante para disparar tu producto desde todos los ángulos posibles.  Puedes hacer que parezca que tu perfume de lujo está cayendo del cielo, o como si tu comprador estuviera mirando tu triciclo desde la perspectiva de un niño. Con el Estudio Virtual de Omi, puedes experimentar con un menú de ángulos de cámara fijos (como se ve aquí) o ajustar el ángulo exacto tú mismo.

5. Enfoque 

El enfoque es otra herramienta compositiva que muestra a tu espectador dónde mirar. Una profundidad de campo reducida (donde solo parte de la imagen está enfocada) crea intimidad y dirige la mirada del espectador a un detalle específico. Esto es ideal para primeros planos de texturas y características, como se encuentra en las últimas diapositivas de un carrusel de imágenes de PDP. 

Por el contrario, el enfoque profundo asegura que cada parte de la escena esté nítida, lo que puede ser útil al mostrar múltiples productos que necesitan ser igualmente visibles. Esto es útil para páginas de aterrizaje de categoría de productos y banners de sitio web en general.

El enfoque superficial (izquierda) atrae la mirada a un detalle donde el enfoque profundo (derecha) es útil para mostrar múltiples elementos.

Véalo en acción: Las bodegas de vino Moët Hennessy usaron una profundidad de campo reducida en esta cautivadora imagen de estilo de vida, presentando sus vinos en un enfoque nítido contra un fondo de verano borroso. Esto hace que el fondo se sienta sutilmente evocador, pero evita desviar la atención de los productos en vista.

💡 Consejo profesional: los usuarios de Omi tienen un control absoluto sobre cómo la cámara (virtual) enfoca sus tomas de productos. ¿Quieres usar el enfoque para seguir la regla de los tercios y difuminar dos secciones de tu imagen? ¿O crear una franja diagonal de enfoque a través del centro de una imagen? Con Omi, puedes explorar todo el potencial creativo de este elemento compositivo.

Considera estos 5 elementos para imágenes de producto más exitosas 

Las fotos de productos son diferentes de la mayoría de los tipos de imágenes, en que puedes medir cuán exitosas son. Las imágenes de PDP deben ser claras y fieles a la vida para convertir a los clientes; las imágenes sociales deben ser dinámicas y sorprendentes para evitar que los usuarios se desplacen más allá de ellas.

Para crear imágenes de producto exitosas, los mercadólogos deben pensar en términos de accesorios, color, iluminación, ángulo y enfoque. Aunque esto puede parecer mucho en lo que pensar de una vez, si estás utilizando una herramienta como Omi, puedes controlar todos estos elementos bajo demanda, desde la misma interfaz intuitiva. Dominar la composición se convierte en un asunto simple de estrategia, en lugar de uno complejo de dirigir a fotógrafos, artistas de iluminación y diseñadores gráficos. 

Cuando posees la composición, posees la historia que tu producto cuenta — y en el comercio electrónico, la historia correcta es lo que hace que los clientes hagan clic en "comprar".