Photographie de produits cosmétiques : guide et meilleures pratiques | Omi.so

Photographie cosmétique à différents canaux

Une taille ne convient certainement pas à tous en ce qui concerne la photographie cosmétique. Selon l'état de la mode : Beauté 2023 de McKinsey, 71 % des marques de beauté opèrent désormais en "temps réel," avec des tendances propulsées par TikTok capables de faire grimper la demande de 300 % en seulement 24 heures (source). Chaque plateforme exige sa propre approche pour un impact maximal.

Traditionnellement, cela signifiait commander différents recadrages et tailles auprès de votre photographe pour chaque canal — un processus qui pouvait prendre des jours ou des semaines.

Les studios virtuels comme Omi inversent ce flux de travail : une fois que vous avez créé votre prise de vue, vous pouvez l'exporter instantanément dans n'importe quel format dont vous avez besoin, des bannières de site web aux histoires Instagram en passant par les packshots de marché. Comme le note Clémence Bessieres de Moët Hennessy, "Nous travaillons désormais environ trois fois plus vite, ce qui nous permet d'économiser beaucoup sur les coûts de shooting annuels chaque fois que nous mettons de nouvelles bouteilles sur le marché."

eCommerce : la zone du convertir ou mourir

Pour des raisons évidentes, les acheteurs de produits de beauté se soucient d'images de produits de haute qualité dans la mesure où cela influence leurs décisions d'achat. Beaucoup d'entre eux s'attendent à voir les produits sous différents angles avant d'acheter. Voici ce qui fonctionne où :

Exigences du marché

• Image principale : Produit uniquement, photographie de produit sur fond blanc (le studio photo virtuel d'Omi rend cela un processus en un clic)

• Images secondaires : Montrer l'échelle, la texture, l'utilisation

• Angles indispensables : Avant, arrière, ouvert/fermé, référence de taille

• Les exigences de résolution varient (Amazon veut un minimum de 2000px — vous pouvez choisir la résolution dans le studio d'Omi)

Cela s'aligne avec l'expérience de l'un de nos clients préférés, Endro Cosmétiques : "Grâce à des packshots de qualité, nous garantissons que notre image de marque est maintenue sur notre site ainsi que sur les marchés qui vendent nos cosmétiques."

Votre site web

• Tirages héroïques : Contexte qui raconte l'histoire de votre marque

• Images de galerie : Mélange de styles de vie et de gros plans

• Caractéristiques des produits : Gros plans des textures et des distributeurs

• Options de regroupement : Combinaisons qui augmentent la valeur du panier

Médias sociaux : la zone où l'on s'arrête en défilant

Avec Smartly.io rapportant que 42 % des marques disent que l'incapacité à produire du contenu assez rapidement est leur principal obstacle (source), les médias sociaux exigent à la fois qualité et rapidité. La recherche de Gartner (source) montre que 56 % des marketeurs numériques citent les goulets d'étranglement de la production de contenu comme leur plus grand défi. Voici ce qui fonctionne sur différentes plateformes :

Fil Instagram

• Compositions adaptées aux formats carrés (laisser de la place pour le recadrage)

• Contraste élevé pour un impact marquant

• Espace négatif prêt pour le texte

• Histoires de couleurs cohérentes qui fonctionnent dans la vue grille

Histoires Instagram/TikTok

• Compositions verticales (9:16)

• Éléments dynamiques (produits en mouvement, liquides versés)

• Espaces pour les superpositions de texte

• Tirs orientés vers l'action (application, échantillons)

  
  

"Nous sommes très actifs sur Instagram, un canal important pour nous," partage Aude de Endro. "Nous mélangeons du contenu humain/de style de vie avec des visuels d'Omi pour présenter un produit ou illustrer un conseil. Les rendus d'Omi s'harmonisent parfaitement avec d'autres photos et nous permettent d'avoir un fil harmonieux qui s'aligne à 100 % avec notre image de marque."
—Endro Cosmétiques

Une solution moderne pour une meilleure photographie de produit

L'industrie de la beauté évolue rapidement. Vraiment rapidement. Votre collection limitée pour les fêtes ? Elle a besoin de photos hier. Cette tendance TikTok qui explose ce matin ? Vous avez besoin de contenu frais avant le déjeuner. Voici comment l'industrie évolue pour suivre le rythme.

Présentation : studios de photographie virtuelle

Vous vous souvenez de la dernière fois où vous avez eu besoin d'un simple tirage de regroupement pour une vente flash ? La routine entière a probablement ressemblé à quelque chose comme cela :

• Réserver un photographe (s'ils sont disponibles ce trimestre)

• Expédier tous les produits (et prier pour que rien ne se casse)

• Attendre la séance photo (et les retouches... et les révisions...)

• Enfin obtenir vos ressources (juste à temps pour que la tendance soit terminée)

Maintenant imaginez faire tout cela dans 20 marchés. Pour chaque initiative de marketing saisonnière. Pour chaque campagne. Ressentez ce mal de tête venir ?

Pourquoi les marques choisissent le virtuel

Différents contenus nécessitent différentes approches. Les studios virtuels ont le plus de sens lorsque vous devez :

• Créer des tirages de produits cohérents à grande échelle avec un contrôle total de la marque

• Lancer des campagnes saisonnières efficacement

• Produire du contenu avant l'arrivée des échantillons physiques

• Tester rapidement plusieurs directions créatives

• Adapter du contenu pour différents marchés

• Créer des tirages de regroupement sans inventaire physique

C'est exactement pourquoi les marques changent de cap. "Nous travaillons désormais environ trois fois plus vite," dit Clémence Bessieres de Moët Hennessy. Leur équipe crée tout, des campagnes saisonnières au contenu social sans jamais toucher à un appareil photo.

Prenez les campagnes saisonnières, par exemple. "Pour Noël, nous avons adapté de nombreux visuels spécifiquement pour la saison des fêtes : pages de produits, bannières héroïques, annonces… Adapter l'ensemble du site pour Noël a pris 2 jours, ce qui est relativement court étant donné que nous avons de nombreux produits, routines et ensembles cadeaux !" partage Aude de Endro Cosmétiques.