Misencil : Réduire les coûts de production visuelle de 75 %

Contexte

Misencil est spécialisée dans les extensions de cils, le rehaussement de cils et les soins du regard, avec plus de 20 ans d'expérience bâtis autour de la qualité, de l'innovation et de la sécurité.

Malgré son succès, la marque était confrontée à un défi grandissant : les séances photo traditionnelles consommaient trop de temps et de budget, tout en limitant l'agilité marketing.

Avec une équipe de 20 personnes, chaque shooting mobilisait l'équipe marketing pendant plusieurs jours : une journée entière de prise de vue plus deux jours de préparation. Pendant ce temps, quatre à cinq personnes ne pouvaient travailler sur rien d'autre.

Plusieurs problèmes se sont accumulés au fil du temps :

• Des calendriers rigides qui empêchaient toute adaptation en temps réel

• Des droits de propriété intellectuelle complexes et coûteux qui variaient selon le canal

• Aucune production vidéo en raison de coûts prohibitifs

• Le recours à des visuels « passables » qui ne correspondaient pas pleinement aux standards de la marque

Lorsque Misencil a découvert Omi, l'équipe y a vu l'opportunité de s'affranchir de ces contraintes.

En seulement quelques semaines, le délai de production est passé de 2–3 semaines à 2 jours, le contenu vidéo a été introduit pour la première fois, et les visuels pouvaient enfin être créés dès que l'inspiration se présentait.

Le défi

Chaque lancement de produit ou mise à jour de packaging déclenchait le même cycle exigeant :

• Location de studio

• Planification et coordination

• Logistique lourde et transport

• Multiples allers-retours de retouches et de validation

• Gestion complexe des droits

La production vidéo était encore plus complexe. Les budgets étaient élevés, les délais s'étiraient sur des semaines et le retour sur investissement justifiait rarement la dépense. En conséquence, Misencil ne produisait pratiquement aucun contenu vidéo — une limite de plus en plus pénalisante sur un marché axé sur les réseaux sociaux.

Ce manque de flexibilité a fait perdre des opportunités à l'équipe. Le contenu devait être planifié des mois à l'avance, ce qui rendait difficile l'adaptation des campagnes aux besoins en temps réel.

« Nous devions utiliser des visuels qui n'étaient pas totalement alignés avec notre image de marque — simplement parce qu'ils étaient “suffisants” et préférables au fait de ne rien avoir du tout. »
- Julien, Directeur Général, Misencil

Partenariat avec Omi

Misencil avait besoin de produire des visuels de haute qualité plus rapidement, sans augmenter ses coûts ni compromettre les standards de la marque.

Le processus a débuté avec la création par Omi de jumeaux numériques des produits de Misencil. Ces modèles 3D photoréalistes capturent chaque détail, des textures de l'emballage aux finitions des étiquettes.

« L'équipe d'Omi est extrêmement réactive. Après avoir envoyé nos produits, nous avons reçu très rapidement des modèles 3D ultra-détaillés. On ressent une véritable obsession pour la qualité, ce qui est essentiel dans l'industrie de la beauté. »
- Julien, Directeur Général, Misencil

Ces modèles sont devenus la base de la création de contenu au sein du Studio Photo Virtuel d'Omi, où l'équipe pouvait concevoir des scènes, ajuster l'éclairage et générer à la fois des images et des vidéos directement dans le navigateur.

Une nouvelle autonomie créative

Avec Omi, Misencil a fait l'expérience d'un nouveau niveau de liberté créative.

« Fini d'attendre des semaines après un shooting pour ajuster un angle, une lumière ou adapter un visuel pour une campagne. Les délais de création ont chuté de manière spectaculaire et, franchement, la plateforme est incroyablement intuitive. »
- Julien, Directeur Général, Misencil

Au lieu de bloquer toute l'équipe, chaque membre pouvait désormais créer de façon autonome.

« Chaque membre de l'équipe peut créer en même temps à partir du même template et échanger des idées. »

À partir d'une seule configuration de campagne, l'équipe pouvait générer de multiples déclinaisons simplement en déplaçant la caméra ou la scène.

« Nous produisons plus de 10 fois plus de visuels, car lorsque nous créons une campagne, il suffit de bouger la caméra autour du même produit et d'effectuer un nouveau rendu, c'est tellement facile. »

La bibliothèque régulièrement mise à jour de modèles et de thèmes saisonniers a garanti une source continue d'inspiration.

Des résultats sur tous les plans

Après être passée à Omi Studio, Misencil a constaté des améliorations nettes dans tous les domaines.

• Gain de temps : ce qui prenait auparavant 2 à 3 semaines ne prend plus que 2 jours. Les délais de planification, de shooting et de post-production ont été éliminés.

• Volume de contenu : au lieu de 15 photos par shooting, Misencil produit désormais 30 à 40 visuels par mois, avec de multiples angles et variantes à partir d'une seule configuration.

• Rentabilité : les shootings traditionnels coûtaient 3 000 € pour une seule journée. Avec Omi, Misencil a réduit ses coûts de 75 %.

• Percée sur la vidéo : la production vidéo est passée de zéro à une fréquence hebdomadaire, incluant des vues produit à 360° et des vidéos aux éclairages dynamiques.

• 100 % de propriété et droits de propriété intellectuelle

« Nous savons qu'un shooting photo pourrait facilement coûter quatre fois le budget d'un simple abonnement mensuel avec Omi, c'est pourquoi nous sommes clients depuis des années maintenant ! Auparavant, nous devions payer très cher pour posséder les droits sur les photos. Maintenant, avec Omi, nous avons tous les droits et nous n'avons plus du tout à nous soucier de cela. »
- Julien, Directeur Général, Misencil

Au-delà des applications digitales

Les visuels Omi se sont révélés efficaces au-delà des canaux numériques, et l'intégration de Canva a encore simplifié les flux de travail :

• Fiches produits e-commerce

• Campagnes d'email marketing

• Contenu pour les réseaux sociaux

• Ressources pour le retargeting

• Visuels événementiels et impressions grand format

« Nous pouvons adapter, modifier des décisions, des idées et améliorer les choses en quelques clics ! J'adore utiliser Omi moi-même car je peux concrétiser mon idée plus vite que jamais auparavant — même par rapport à l'époque où je travaillais pour les plus grands groupes du secteur. Grâce à un plus grand nombre de visuels, nous pouvons créer des publicités plus efficaces, et donc vendre plus. J'estime que nous obtenons un retour sur investissement environ 10 fois supérieur à celui des shootings physiques. Omi est comme une pépite cachée, un secret bien gardé pour améliorer ses visuels et la reconnaissance de sa marque en quelques clics. La qualité est remarquable et le retour sur investissement est immédiat. »