Photographie Packshot : des visuels produits très performants

La photographie packshot est un type de photographie de produit qui vise à mettre en valeur les produits dans leur emballage. L'objectif est de s'assurer que les clients voient tout ce à quoi ils peuvent s'attendre une fois l'emballage du produit réel ouvert.

Bien que les packshots soient généralement des images, ils peuvent également être réalisés en vidéo. Grâce aux outils modernes désormais disponibles, vous pouvez créer des packshots dans un studio physique ou dans un environnement virtuel.

Avec les outils modernes de « jumeaux numériques » (des modèles 3D au pixel près des produits) désormais disponibles, vous pouvez créer tous vos packshots dans un studio virtuel. Il s'agit d'une option de photographie de produit plus économique, tout en maintenant le photoréalisme et le respect de votre image de marque dont vous avez besoin.

À quoi sert la photographie packshot ou de produit ?

Une photographie packshot de haute qualité remplit plusieurs fonctions, notamment :

• Le marketing digital : les entreprises du commerce digital doivent maintenir leurs canaux attrayants et engageants, et trouver des moyens de présenter leurs produits de la manière la plus séduisante possible. Une photographie de produit de haute qualité évite à vos flux sur les réseaux sociaux d'être monotones – et augmente l'engagement de vos abonnés.

• Le site web : votre site web étant probablement votre principal canal de vente, il est crucial de présenter toutes vos photos de produits de manière à refléter fidèlement l'image de votre marque. La photographie packshot peut vous aider à préserver la cohérence de votre marque, en particulier lors de la montée en échelle de votre production et du lancement de nouveaux produits et collections. 

• L'imprimé (print) : la photographie packshot pour les publicités imprimées nécessite une très haute résolution, en particulier lorsqu'elle est affichée sur des panneaux d'affichage et du mobilier urbain. C'est une excellente occasion de mettre en valeur les lancements de produits et les campagnes. 

Pourquoi avez-vous besoin de bonnes images packshot ?

Vos images packshot sont essentielles pour générer des ventes. Selon Slazzer, un logiciel automatisé de détourage, 90 % des acheteurs décident d'acheter en se basant sur les images du produit. Il est donc primordial de ne pas se tromper. La photographie packshot reste le meilleur moyen d'y parvenir.

• Vous ferez une bonne première impression : des packshots de qualité captivent l'acheteur dès le départ. « L'importance d'images packshot de qualité ne réside pas seulement dans la mise en valeur des caractéristiques du produit, mais aussi dans la communication de sa valeur et de son histoire », explique Guillaume Drew, fondateur d'Or & Zon.

• Vous vous démarquerez : votre photographie de produit sera utilisée sur l'ensemble de vos canaux. Des packshots originaux et percutants vous aident à vous démarquer de vos concurrents, et Guillaume a constaté qu'« une photographie packshot de qualité supérieure peut faire une réelle différence sur les ventes et la perception globale de la marque ».

• Les visuels de produits influencent les ventes. Nos clients s'accordent régulièrement à dire que des packshots de haute qualité sont essentiels pour les conversions, d'autant plus si l'expérience sensorielle du produit est difficile à communiquer visuellement. Par exemple, voici ce que dit l'équipe de Maison Black Honey à propos de leurs packshots de qualité :

« Ce qui déclenche la décision d'achat pour nous, c'est le visuel. 70 % de mes clients achètent sans jamais avoir senti le produit, et 80 % de ma communication est faite avec des visuels Omi ! J'utilise Omi partout : sur mon site web, Instagram, Pinterest et pour le site de mes revendeurs. »
- Maison Black Honey

Les types de photographie packshot

Le packshot ne se limite pas à la photographie de produit de base. Voici une liste des différents styles de photographie packshot.

Photographie packshot de produit en studio

C'est le type standard de photographie packshot : une image d'un produit isolé sur un fond blanc ou neutre. De nombreuses places de marché et sites web privilégient ce style, car il met en valeur les détails du produit sans aucune distraction.

Pensez aux directives d'Amazon sur la photographie de produit, où la première image doit présenter le produit seul et dans son intégralité sur un fond blanc.

Packshots de produits groupés (ou bundles)

Si vous vendez des produits en lots, il est important de prendre une photo de produit groupée. C'est l'essence même de la photographie packshot : présenter tous les articles que les clients potentiels recevront.

Avec un studio virtuel, vous n'avez pas besoin de réaliser des prises de vue individuelles de groupes : vous pouvez ajouter autant de produits que vous le souhaitez sur une seule image et les organiser de la manière qui les met le mieux en valeur. Ces images de produits issues d'un studio virtuel vous offrent une flexibilité que les séances photo traditionnelles ne peuvent égaler.

Panier des Sens utilise souvent Omi pour créer des photos de lots (défiant parfois la gravité) pour son site.

Packshots de produit en gros plan

Les clients potentiels doivent pouvoir se représenter parfaitement ce qu'ils envisagent d'acheter. Les packshots en gros plan sont essentiels pour montrer tous les détails fins de votre produit et donner aux clients une sensation aussi proche que possible du toucher. 

Cela contribue à augmenter les conversions, car les visiteurs ont l'impression de savoir exactement ce qu'ils vont recevoir. Ce packshot d'un pistolet de massage peut être décrit comme une démonstration de produit, offrant une vue claire de caractéristiques spécifiques.

Des images en gros plan comme celle-ci permettent aux clients de mieux observer les détails pour les aider à se sentir plus confiants dans leur achat.

Packshots 3D à 360 degrés

Ce « packshot » s'apparente plutôt à des visuels de produits interactifs en 3D. Il permet au public de visualiser un produit sous tous les angles, ainsi que de le faire pivoter, tourner et de zoomer comme il le souhaite. Cette vue complète d'un produit ou objet permet au public d'apprendre à le connaître sans l'avoir entre les mains.

Sans surprise, c'est une solution très prisée dans le e-commerce car elle aide les clients à prendre une décision d'achat éclairée, ce qui génère des taux de conversion plus élevés et des taux de retour plus faibles. Le modèle 3D interactif d'Omi s'appelle le Visionneur 3D (3D Viewer).

Aussi efficaces soient-ils, les modèles 3D interactifs sont difficiles à réaliser correctement avec la photographie de produit traditionnelle. En créer un nécessite soit un travail sur mesure considérable, soit l'expertise d'un service de photographie hautement spécialisé.

Avec Omi Studio, en revanche, le modèle modélisé avec soin et assisté par l'IA fait tout le travail difficile. Vous pouvez faire pivoter et zoomer sur votre Visionneur 3D interactif comme vous le souhaitez, facilitant l'obtention de packshots à 360 degrés en quelques minutes et sans coût excessif.

Photographie de produit lifestyle

La photographie lifestyle permet aux personnes de s'imaginer en train d'utiliser le produit. Elle consiste à montrer aux clients potentiels comment le produit est utilisé et à quoi il ressemble dans son environnement. 

Grâce à Omi, Moët Hennessy a réussi à capturer l'atmosphère d'un après-midi dans le sud de la France. Comme vous pouvez le constater, le studio d'Omi restitue également à merveille les décors intérieurs, comme les salles de bains.

Imaginons que vous ayez une marque de soins pour la peau et que vous souhaitiez montrer à quoi ressemblent réellement vos sérums pour le visage. La photographie packshot vous permet de le faire, par exemple en montrant votre produit en cours d'utilisation.

Omi aide Panier des Sens à générer des images qui permettent à leurs clients d'imaginer ce que cela fait d'avoir ces cosmétiques de qualité chez eux.

Caractéristiques d'une photographie packshot de qualité

La plupart des photographies packshot de produits suivent une formule établie, où le produit se trouve au centre de l'image, avec un minimum de distractions autour. Le but est de montrer fidèlement toutes les caractéristiques du produit.

• Arrière-plan minimaliste : les arrière-plans de photographie de produit sont souvent d'un blanc uni (ou d'une seule couleur) et dépourvus de distractions. Avec Omi Studio, vous disposez d'une flexibilité infinie pour modifier votre arrière-plan et choisir différentes couleurs ou différents décors.

• Représentation fidèle du produit : vous devez présenter le produit exactement tel que le client le recevra. 

• Photos de produits de haute qualité : les images sont bien plus que de simples photos prises au smartphone ; elles doivent être de qualité professionnelle avec la plus haute résolution possible. 

• Épuré : il peut y avoir quelques éléments supplémentaires qui complètent le produit (comme des accessoires qui démontrent la taille ou donnent le ton), mais en général, il y a très peu d'éléments superflus dans la photographie de produit.

« Des images packshot de qualité doivent être en haute résolution, bien éclairées et prises sous plusieurs angles pour montrer l'intégralité du produit. L'arrière-plan doit être neutre afin que le produit ressorte et que l'attention reste portée sur ses caractéristiques. De plus, l'intégration de gros plans soignés mettant en valeur les détails complexes peut considérablement améliorer la perception de la valeur intrinsèque du produit. »
— Guillaume Drew, fondateur d'Or & Zon

Guide pour créer des photographies packshot de haute qualité dans un studio virtuel

« Des images packshot de haute qualité rehaussent non seulement la perception qu'a l'acheteur d'un produit, mais reflètent également la qualité que nous nous efforçons d'offrir à nos clients », déclare Mark Agnew, fondateur et PDG d'Eyeglasses.com. « L'engagement en ligne pour nos produits a nettement augmenté après avoir utilisé des images packshot de qualité, ce qui s'est traduit par des taux de clics plus élevés et une augmentation de la conversion des ventes. »

Pour augmenter vos ventes en ligne et l'engagement client, suivez nos conseils pour créer virtuellement des photos packshot modernes. Cela vous permettra non seulement d'obtenir des images de haute qualité, mais aussi de bénéficier d'approches plus créatives pour vos visuels de produits, de gagner en efficacité et d'avoir un meilleur contrôle sur votre marque, contrairement à une séance photo conventionnelle.

Composition de la scène

La composition de votre photographie de produit détermine ce que le visiteur remarque en premier, la manière dont son regard parcourt l'image et, en fin de compte, s'il se sent suffisamment confiant pour cliquer sur « acheter ».

Voici quelques techniques de composition de base qui améliorent systématiquement les photos de produits :

• La règle des tiers : positionnez votre produit le long d'une ligne de force ou d'une intersection plutôt que directement au centre. Cela crée un équilibre et une dynamique visuelle sans paraître statique.

• La règle des nombres impairs : disposez un nombre impair d'articles (trois ou cinq) plutôt que des paires. Le rendu est plus naturel et guide le regard du spectateur à travers le cadre.

• Profondeur et plans : utilisez un premier plan, un plan intermédiaire et un arrière-plan pour ajouter de l'échelle et du contexte. Par exemple, placer votre produit sur une estrade avec des accessoires derrière lui aide les clients à mieux appréhender sa taille et son utilisation.

• Triangles et diagonales : les compositions triangulaires créent de la stabilité, tandis que les compositions diagonales apportent du mouvement, ce qui les rend idéales pour les publicités et les publications sur les réseaux sociaux.

Avec un studio virtuel, vous pouvez tester instantanément d'infinies variations de ces mises en page, des packshots stables prêts pour vos pages produits (PDP) aux visuels plus dynamiques pour vos campagnes. Cette flexibilité garantit que vos images de produits sont non seulement fidèles, mais aussi composées de manière stratégique pour maximiser les conversions.

Consultez ce guide complet de la composition en photographie de produit, contenant des conseils éprouvés, des techniques et des exemples.

Éclairage

L'éclairage en photographie de produit façonne la perception de la qualité par les clients et renforce leur confiance envers votre marque. La façon dont vous éclairez vos scènes doit être fortement influencée par le contexte des images.

• Pour la photographie de produit e-commerce, un éclairage homogène et sans ombre garantit que les produits sont représentés avec précision et respectent les normes des places de marché. Un éclairage clair met en valeur les textures (mat ou brillant) ainsi que les couleurs réelles, réduisant ainsi les retours et les refus.

• Pour les campagnes marketing, l'éclairage devient un outil créatif : un éclairage latéral pour accentuer la texture, une lumière douce et diffuse pour des photos lifestyle aspirationnelles, ou un contraste marqué pour un style haut de gamme.

• Sur les réseaux sociaux, des choix d'éclairage audacieux comme le rétroéclairage du verre ou l'utilisation d'une lumière latérale puissante pour souligner les formes peuvent faire toute la différence pour capter l'attention lors du défilement.

Le défi consiste à maintenir cette cohérence sur chaque référence (SKU), canal et région. Les studios traditionnels nécessitent des flashs, des modificateurs ainsi que des heures de préparation et de retouche — et pourtant, les marques peinent toujours à obtenir un éclairage identique sur de grands catalogues. La création de catalogues saisonniers, aussi importante soit-elle, s'éloigne parfois involontairement de l'identité de marque.

C'est là qu'Omi Studio intervient : les préréglages vous garantissent une cohérence absolue à 100 %. Vous passerez de photos prêtes pour les places de marché à un éclairage de campagne créatif en quelques minutes, tandis que le rendu photoréaliste assure que le verre, les métaux et les matériaux translucides réagissent tous naturellement.

Le résultat : une maîtrise parfaite de l'éclairage à grande échelle, sans matériel ni retouches interminables, vous permettant ainsi de faire des économies sur l'ensemble de votre photographie de produit.

Arrière-plans

Notre studio virtuel utilise l'IA pour vous aider à obtenir l'arrière-plan de photo de produit qui mettra le mieux en valeur votre article. Nous disposons également de milliers de modèles de scènes et d'idées d'arrière-plans prédéfinis pour vos photos de produits, et vous pouvez les modifier en ajoutant ou en supprimant n'importe quel élément.

De plus, vous pouvez créer un arrière-plan blanc uni ou monochrome.

La photographie de produit sur fond blanc est la norme pour les images de e-commerce, car elle met en valeur les détails importants du produit. Les arrière-plans colorés sont souvent utilisés pour dynamiser les images sur les réseaux sociaux, grâce à leur aspect visuel saisissant pour les publications et publicités qui incite les utilisateurs à s'arrêter de scroller.

Si vous lancez un nouveau produit, un arrière-plan prédéfini ou généré par l'IA peut susciter la curiosité. Un autre excellent moyen de créer l'intérêt — et de générer des prospects — pour un lancement est de concevoir une campagne de « teasing » avant la présentation officielle.

Angles de vue

Les angles sont cruciaux dans la photographie packshot. Les angles au niveau des yeux créent un sentiment de proximité, utilisé pour montrer les produits exactement tels qu'ils sont. Ils sont le plus souvent employés dans le e-commerce, car ils montrent ce que le client potentiel peut s'attendre à recevoir. 

Les angles en contre-plongée confèrent une impression de puissance à un produit, le faisant paraître plus imposant et dominant. Les angles en plongée sont parfaits pour faire paraître les produits plus petits, donnant au spectateur une sensation de contrôle sur l'article.

Plusieurs types d'angles s'offrent à vous, tels que :

• Prises de vue sous angle (25 à 75 degrés)

• Plans héroïques ou « hero shots » (contre-plongée)

• Flat lay (vue de dessus à la verticale)

• Angle néerlandais / plan cassé (angle oblique)

• Macro (gros plan)

• Vue à vol d'oiseau (plongée totale)

• Angle frontal (de face)

• Angle de profil (côté du produit)

Avec la photographie traditionnelle, vous devriez photographier physiquement le produit sous chaque angle. Mais grâce à notre modélisation de produit en 3D, nous modélisons votre produit en 3D, que vous ajustez ensuite dans le studio virtuel lors de la création de votre packshot (ou d'autres types de visualisations de produits).

Cela vous permet de créer d'innombrables images uniques à partir d'un seul rendu de produit. En d'autres termes, nous faisons tout le travail complexe pour vous, pendant que vous pouvez tester ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

Post-production

Omi simplifie la post-production : fini les heures supplémentaires passées à redimensionner ou à peaufiner les effets. Nous vous permettons d'obtenir facilement les images packshot exactes que vous recherchez, en quelques clics seulement.

Nous proposons un large éventail de fonctionnalités de post-production qui vous permettent de créer et d'adapter le format de vos images pour les bannières de sites web, les réseaux sociaux, les photos de produits e-commerce, les panneaux d'affichage, et bien plus encore.

En fait, vous exportez vos images dans le format souhaité directement depuis le studio !

Convertissez jusqu'à 19 % de plus avec Omi

Omi vous aide à vendre davantage pour deux raisons. Tout d'abord, nous vous aidons à capturer votre produit comme aucun autre outil de photographie de produit ne peut le faire.

Le photoréalisme et la créativité incomparables que nous offrons vous permettent de mettre en valeur les meilleurs atouts de votre produit à chaque fois.

Ensuite, la facilité de production offerte par Omi vous permet d'expérimenter de nouvelles images et méthodes sans investissement financier ou temporel important, ce qui en fait une solution de photographie de produit extrêmement rentable.

De plus, vous n'avez pas besoin de faire appel à un tiers pour vous assurer d'obtenir chaque angle possible de votre produit. Grâce aux jumeaux numériques dans notre studio virtuel, vous pouvez générer un packshot sous tous les angles imaginables !

Ce serait impossible avec des outils 2D ou des outils de « détourage d'arrière-plan ». Envoyez-nous simplement votre produit : nous créerons le modèle et vous donnerons accès au studio. 

Si vous souhaitez susciter l'engagement et convertir vos clients comme jamais auparavant, essayez Omi dès aujourd'hui.