L'"Energize" de Perrier : atteindre un meilleur rappel publicitaire grâce à la photographie virtuelle
Written by
Tim Arlestig
22 avr. 2025
Table of contents
L'"Energize" de Perrier : atteindre un meilleur rappel publicitaire grâce à la photographie virtuelle
Perrier devait soutenir leur boisson énergisante innovante dans sa deuxième année, en particulier sur les réseaux sociaux où leur public cible de moins de 45 ans évolue. En diversifiant leur contenu social, ils ont augmenté la mémorisation des publicités de 5,5 points en moyenne, constaté une augmentation de 9 points parmi le groupe d'âge crucial de 35 à 44 ans, et ont triplé la vitesse de leurs mises à jour de marque à travers les formats — tout cela sans programmer une seule séance photo.
Résultats en un coup d'œil
+5,5 points en moyenne dans la mémorisation de la marque
+9 points d'augmentation de la mémorisation des publicités pour le groupe d'âge de 35 à 44 ans
3x plus rapide mises à jour de la marque à travers tous les formats
0 reprise nécessaire - ressources vidéo créées à partir de matériel existant
2x+ ressources vidéo mises à disposition des marchés avec rendu 3D par Omi
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La boisson énergisante innovante avec des références naturelles
Perrier Energize a été lancé en 2021 en tant que première boisson énergisante naturelle et biologique qui apporte l'équivalent énergétique d'une tasse de café. Le produit a rapidement fait sensation, avec Nielsen le récompensant comme la meilleure innovation dans la catégorie des boissons non alcoolisées cette année-là.
La campagne initiale visait à illustrer le coup de fouet énergétique que Perrier Energize procure au corps et à l'esprit.
Le défi : maintenir l'élan au-delà de la première année
Après une année de lancement réussie, l'équipe Perrier était pleine d'ambitions pour la deuxième année :
Renforcer la notoriété pour capitaliser sur l'élan du lancement
Expliquer clairement les avantages du produit
Créer du contenu mobile-first
Renforcer le nom de marque Energize (pas seulement Perrier)
Engager de nouveaux consommateurs avec des formats frais
Studio Photo Virtuel : créer des visuels sans production traditionnelle
"Nous devions restructurer nos actifs existants en actifs mobiles," explique l'équipe Perrier. Mais comment créer du contenu frais sans le temps et les dépenses de nouvelles séances photo ?
La réponse est venue via Omi, un studio photo virtuel qui permet aux marques de créer une photographie produit professionnelle — et des vidéos — dans un navigateur, sans séances physiques.
En travaillant avec leurs partenaires créatifs, ils ont établi quelques règles de base qui ont maintenu leur contenu concentré :
Marque et produit en premier
Un appel à l'action clair et percutant
Un message par actif
Vidéos courtes de 6 à 8 secondes maximum
Leur agence de médias sociaux Fred & Farid a ajouté plus d'outils d'engagement au mélange — des filtres et des Reels qui sont devenus une partie de leur approche de retargeting.
Une sélection de produits et accessoires Perrier modélisés en 3D par Omi
Mesurer l'impact : une augmentation de 9 points
Pour s'assurer que leur nouvelle approche fonctionnait, l'équipe Perrier a mis en place un test en conditions réelles.
"Il était important de mesurer la performance des actifs retravaillés, de les comparer aux précédents et de mesurer l'effet incrémental des deux nouveaux formats," ont-ils expliqué.
Leur "enquête de lift de marque à 3 cellules" a comparé trois approches de contenu :
Cellule 1 : actifs 2021
Cellule 2 : actifs retravaillés
Cellule 3 : actifs retravaillés plus les nouveaux formats
Voici une sélection des actifs créatifs utilisés dans chaque cellule pour l'expérience :
Les résultats étaient limpides. Les actifs créatifs qui incluaient des rendus Omi ont nettement surperformé le contrôle. Et, en complétant cela avec de nouveaux formats, les performances ont encore augmenté :
Cellule 1 (actifs 2021) : variante de contrôle
Cellule 2 (actifs retravaillés) : +2,7 points d'augmentation
Cellule 3 (actifs retravaillés plus nouveaux formats) : +5,5 points d'augmentation au total et +9 points d'augmentation pour la tranche démographique clé des 35-44 ans
Construire sur le succès
L'équipe ne s'est pas arrêtée là. Pour renforcer ce qu'ils ont appris, ils ont apporté des améliorations supplémentaires :
"Nous avons à nouveau travaillé avec nos partenaires médias, en ajoutant un écran de deux secondes au début de tous nos actifs mettant en avant un motif Energize et le logo Perrier Energize. Nous avons également développé une annonce de sondage avec l'actif 3D Omi pour maximiser l'engagement des consommateurs."
Prêts pour la suite
L'équipe Perrier a découvert ce que de nombreuses marques apprennent à leurs dépens : les stratégies de contenu d'hier ne fonctionnent pas dans le paysage social d'aujourd'hui :
"Les audiences s'attendent à de nouveaux formats divertissants tels que des annonces de sondage, des filtres et des Reels, tandis que les algorithmes deviennent plus sélectifs. Nous ne pouvons plus simplement réutiliser des actifs télévisuels."
Avec le studio photo virtuel d'Omi, Perrier a trouvé un moyen de répondre à ces exigences sans le cycle de production constant des séances traditionnelles. Ils pouvaient créer et itérer rapidement, produisant un contenu social à forte performance qui connectait avec leur audience — tout en économisant du temps, du budget et des ressources.
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About the author
Tim Arlestig
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Senior Content Manager
Tim Arlestig joined Omi in 2024 as a Senior Content Manager. In addition to working on Omi's general marketing strategy, he researches and writes about how brands can scale content production with Omi’s Virtual Photo Studio.
