Perrier Energize : Augmenter l’impact publicitaire sur social
Perrier a utilisé Omi pour renouveler ses contenus social sans relancer de shooting, avec des créations plus performantes et une capacité d’adaptation beaucoup plus rapide aux formats digitaux.
Le défi
En deuxième année sur le marché, Perrier devait maintenir la dynamique autour de Perrier Energize.
Après un lancement réussi, l’enjeu n’était plus seulement la notoriété, mais la performance dans la durée - en particulier sur les réseaux sociaux, où la cible des moins de 45 ans est la plus active.
Les priorités étaient claires :
Continuer à renforcer la présence de la marque
Mieux mettre en avant les bénéfices produit
Produire des contenus pensés mobile-first
Installer durablement le nom Energize
Tester des formats plus engageants
Mais le modèle traditionnel posait un problème : chaque évolution créative impliquait un nouveau shooting.
Rafraîchir un asset. Changer un format. Adapter un message. Tout devenait lent et coûteux.
La solution
Faire évoluer les créations sans relancer la production
Perrier a choisi Omi pour retravailler le contenu existant et l'adapter aux usages social.
« Nous devions retravailler notre contenu existant pour les adapter aux formats mobile-first. »
Avec Omi Studio, l’équipe a pu produire de nouveaux visuels et vidéos à partir des éléments déjà disponibles.
En collaboration avec ses partenaires créatifs, Perrier a défini un cadre précis :
Le produit et la marque en premier plan
Un call-to-action clair
Un message par création
Des formats courts, entre 6 et 8 secondes
L’agence social Fred & Farid a également intégré de nouveaux formats - filtres, Reels, contenus interactifs - intégrés dans la stratégie de retargeting.
Mesurer l’impact
Pour valider cette approche, Perrier a mis en place un test en conditions réelles.
« Il était important de mesurer la performance des assets retravaillés, de les comparer aux précédents et d’évaluer l’impact incrémental des nouveaux formats. »
Un 'brand lift study' à trois cellules a comparé différentes approches créatives.
Les créations intégrant les rendus Omi ont surperformé les visuels précédents avec un gain supplémentaire apporté par les nouveaux formats.
Un nouveau modèle pour le social
Fort de ces résultats, Perrier a affiné sa méthode.
« Nous avons ajouté un écran de deux secondes en ouverture de tous nos visuels. Nous avons également développé une poll ad avec la 3D Omi pour maximiser l’engagement. »
L’équipe a également intégré une réalité clé du social :
« Les consommateurs attendent des formats nouveaux et engageants comme les poll ads, les filtres ou les Reels, alors que les algorithmes sont de plus en plus sélectifs. Nous ne pouvons plus simplement recycler des visuels pour la télévision. »
Avec Omi, Perrier peut désormais :
Adapter ses créations sans relancer un shooting
Tester de nouveaux formats rapidement
Itérer en fonction des performances
Décliner les contenus sur plusieurs supports en quelques heures
La suite
Avec un modèle plus agile et plus léger, Perrier peut continuer à expérimenter, optimiser et adapter ses contenus au rythme des plateformes.
Moins de contraintes de production. Plus de réactivité. Des créations social conçues pour performer.
