Faites sauter le bouchon : Moët Hennessy entre dans une nouvelle ère de photographie de produit

Les séances photo traditionnelles sont-elles de l'histoire ancienne ? Découvrez comment les neuf maisons de vin de Moët Hennessy ont créé plus de 100 visuels en quelques semaines avec un Studio Photo Virtuel.

Pendant des années, la division vin de Moët Hennessy était à la merci des séances photo traditionnelles — un processus qui a du mal à suivre le rythme des opportunités de marché. Mais lorsque leur approche de la production de contenu visuel a changé, l'impact a été immédiat : la création de contenu s'est accélérée de 3X, neuf maisons de vin ont simplifié leur flux de travail et elles ont créé plus de 100 pièces de contenu en seulement quelques semaines.

Mais la vraie histoire ? Comment elles ont réussi à faire évoluer la production tout en maintenant les standards impeccables de leur marque.

Regardez la vidéo ci-dessous, ou faites défiler pour lire leur histoire.

La vieille méthode : liée aux horaires de studio

Imaginez coordonner des séances photo à travers neuf maisons de vin — chacune avec ses propres lancements de produits, campagnes saisonnières et besoins spécifiques au marché. La pré-production à elle seule pouvait prendre des semaines : réservation d'équipes internationales, expédition de produits à travers les continents et coordination des horaires qui fonctionnaient à travers plusieurs fuseaux horaires. Et ce n'est que le début.

Chaque séance signifiait des semaines de planification, suivies de jours de mise en place et de tournage méticuleux, puis encore des semaines de post-production. Le contrôle de la qualité signifiait plusieurs tours de révisions et d'ajustements. Les coûts s'accumulaient rapidement : temps en studio, frais d'équipe, expédition, frais de voyage — sans compter le coût d'opportunité des lancements retardés et du temps excessif passé par les employés.

Quand un marché a enfin terminé son contenu, un autre aurait besoin de quelque chose de similaire, mais avec de légères variations. Peut-être que l'Italie avait besoin d'un décor différent, ou que l'Espagne voulait des éléments saisonniers pour sa campagne. Retour au studio, ils y retourneraient. Un jeu sans fin de Tetris de planification à enjeux élevés.

"Nous devions passer du temps à travailler avec une équipe dédiée, et un peu de post-production... chaque fois que nous sortons de nouvelles bouteilles sur le marché."
– Tatiana Lupart, Directrice de l'engagement @Moët Hennessy Wine Estates

Le volume de contenu nécessaire ne cessait de croître et le processus devait suivre. Un temps précieux sur le marché s'échapperait avant que les prises de vue ne soient prêtes. Et maintenir des standards de marque cohérents à travers toutes ces séances ? C'était un autre défi complètement. Pour une marque de luxe opérant à l'échelle mondiale, être freinée par des goulets d'étranglement de production n'était tout simplement pas une option.

La nouvelle méthode : créativité sans contraintes

Moët Hennessy a choisi Omi pour modéliser en 3D leurs collections de vin. Chaque bouteille a obtenu son ‘jumeau numérique’, qui capturait chaque détail et propriété optique — de la façon dont la lumière se réfracte à travers le verre à la façon dont les ombres tombent sur différentes surfaces. Chaque modèle était ensuite disponible dans leur bibliothèque d'actifs, prêt à être glissé et déposé dans des séances photo virtuelles à tout moment.

Avec cette base en place, ils pouvaient se concentrer sur ce qui compte le plus : les détails.

Après tout, les subtilités font toute la différence en photographie de produit — que ce soit la lumière qui attrape une bouteille ou les ombres qui tombent juste. Utilisant le Studio Photo Virtuel d'Omi, ils pouvaient contrôler ces détails avec précision.

Et le meilleur dans tout ça ? Ils pouvaient le faire sans traverser les océans pour les séances photo ou être enchaînés à la saison actuelle. S'ils avaient besoin d'une scène d'hiver pour leur campagne de Noël ou d'une terrasse baignée de soleil pour leur catalogue d'été, chaque décor (et chaque saison) était à un clic dans le Studio Virtuel. Plus besoin de coordonner des équipes internationales ou d'attendre le temps parfait — juste des prises de vue cohérentes et magnifiques chaque fois qu'ils en avaient besoin.

Mais le véritable pouvoir résidait dans l'échelle. Les marchés pouvaient désormais produire des centaines de visuels conformes à la marque sans jamais compromettre la qualité. Ce qui nécessitait auparavant plusieurs séances, lieux et équipes existait maintenant en un seul endroit, prêt à être adapté à n'importe quel canal, équipe ou campagne.

"Aucune compétence technique n'est réellement nécessaire"
– Clémentine Chaix, Chef de projet @ Moët Hennessy Wine Estates

Scènes de marque : approuvées et sécurisées

"Nous visons à maintenir le contrôle sur les actifs distribués alors que nous permettons à nos Maisons et marchés de créer des photos dans un environnement sécurisé et approuvé."
– Tatiana Lupart, Directrice de l'engagement @Moët Hennessy Wine Estates

Moët Hennessy savait exactement ce qu'ils voulaient, de la façon dont la lumière devait frapper les verres aux accords spécifiques de nourriture/vin que chaque scène devait permettre (par exemple, uniquement du vin blanc avec des huîtres). Ils ont même demandé à Omi de modéliser en 3D une chaise spécifique pour leurs scènes car elle capturait parfaitement leur esthétique (insolite : nous avons acheté la chaise et elle est toujours dans notre bureau !)

Ainsi, armés d'un bref créatif complet, les artistes 3D d'Omi se sont mis au travail pour créer quatre mondes virtuels :

Une véranda méditerranéenne baignée de lumière dorée
Les collines verdoyantes du sud de la France
Une salle à manger minimaliste en terre
Un fond de plage rêveur

Maintenant, chaque Maison avait des réglages pré-approuvés pour leurs séances photo (virtuelles). Seuls les produits et accessoires pouvaient être échangés dans les scènes, tandis que les réglages de lumière, les objets, les angles de caméra et plus restaient fixes. Cela signifiait que les éléments de scène approuvés et soigneusement sélectionnés resteraient chaque fois, sans risque de compromis. Chacune des neuf Maisons pouvait donc produire et reproduire du contenu à volonté — pour les réseaux sociaux, pour le eCommerce, pour le site web, et plus encore — sans avoir besoin de nouvelle approbation. En d'autres termes, l'intégrité de la marque sans bureaucratie.

Au-delà des bouteilles : créer une bibliothèque personnalisée d'accessoires

C'est ici que Moët Hennessy a fait un pas supplémentaire avec Omi.

Ils ne se sont pas arrêtés à modéliser leurs bouteilles — ils l'ont fait aussi avec les accessoires de scène. Un citron fraîchement cueilli, une huître scintillante, un vase en céramique rustique, et d'innombrables autres bibelots. Essentiellement, ils ont construit une collection de marques d'accessoires disponibles à tout moment dans le Studio Virtuel.

Ces accessoires peuvent être glissés et déposés dans n'importe quelle scène. Vous n'y croyez pas ?

Leur collection de produits et d'accessoires virtuels a permis aux équipes de tous les marchés de créer du contenu avec moins d'obstacles. Campagne saisonnière en Europe ? Actifs pour le eCommerce en Asie ? Contenu sur les réseaux sociaux pour la France ? Testé, fait, et voilà. Juste quelques clics de distance. À la liberté créative !

Résultats

"Nous travaillons désormais environ trois fois plus vite, ce qui nous fait économiser beaucoup sur les coûts de tournage annuels chaque fois que nous lançons de nouvelles bouteilles sur le marché."
– Clémence Bessieres, Assistante médias sociaux & contenu @ Moët Hennessy Wine Estates

Voici ce qui s'est passé en quelques semaines après le passage à Omi :

Vitesse & échelle

La création de contenu s'est accélérée de 3X
Plus de 100 pièces de contenu approuvées produites en quelques semaines
Les équipes locales pouvaient créer du contenu indépendamment
Réduction drastique des coûts de tournage annuels

Impact sur le marché

Campagnes de lancement prêtes avant que les produits n'atteignent les étagères
Neuf maisons déployées simultanément
Réponse plus rapide aux opportunités de marché

Contrôle de marque

Chaque marché a maintenu des standards premium
Processus d'approbation et de normalisation des actifs marketing facilité
Visuels cohérents à travers tous les points de contact, du commerce électronique aux réseaux sociaux
Campagnes mondiales localisées sans efforts

L'avenir du contenu visuel de luxe

"Le partenariat a véritablement changé nos méthodes de travail en termes de création de contenu, car maintenant, nous pouvons avoir une vision beaucoup plus durable et stratégique pour couvrir différentes périodes de l'année."
– Clémentine Chaix, Chef de projet @ Moët Hennessy Wine Estates

Le temps de mise sur le marché compte plus que jamais dans le vin de luxe. Mais l'intégrité de la marque est tout aussi essentielle. Moët Hennessy a prouvé qu'on ne doit pas choisir entre vitesse et qualité — il suffit d'avoir les bons outils.

Leur transition vers Omi n'était pas seulement un raccourci vers plus de contenu en moins de temps. Il s'agissait de donner au sein des équipes mondiales le pouvoir d'agir à la vitesse de l'opportunité tout en préservant leur héritage premium. Neuf maisons, plusieurs marchés, d'innombrables campagnes — le tout passant par une seule plateforme.

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