Moët Hennessy : Entrer dans une nouvelle ère de la photo produit

Moët Hennessy a choisi Omi Studio pour dépasser le modèle du shooting traditionnel. Résultat : plus de 100 visuels créés en quelques semaines, une production 3× plus rapide et une réduction significative des coûts récurrents, tout en conservant un contrôle total sur les standards de marque dans chaque marché.

Le défi

Pendant des années, la division Vins de Moët Hennessy s’est appuyée sur des shootings traditionnels pour produire ses visuels produits.
Un modèle maîtrisé, mais de plus en plus difficile à faire évoluer.

Neuf Maisons.
Des lancements multiples.
Des campagnes locales.
Des besoins spécifiques par marché.

À cette échelle, la coordination devenait lourde.

La pré-production pouvait prendre plusieurs semaines :
équipes internationales, expéditions de produits à travers le monde, plannings répartis sur plusieurs fuseaux horaires.

Chaque shooting suivait le même cycle :

• Plusieurs semaines de préparation

• Plusieurs jours d’installation et de prise de vue

• Des semaines supplémentaires de post-production

• De multiples allers-retours de validation

Les coûts s’accumulaient : studio, équipes, transport, déplacements.
Sans compter le coût invisible des retards de lancement et du temps interne mobilisé.

Et dès qu’un marché finalisait un shooting, un autre demandait des variations — fond différent, saisonnalité, adaptation locale.
Le cycle recommençait.

« Nous devions mobiliser une équipe dédiée, gérer la post-production… à chaque sortie de nouvelles bouteilles sur le marché. »
— Tatiana Lupart, Engagement Director, Moët Hennessy Wine Estates

À mesure que la demande augmentait, la production peinait à suivre.
Les opportunités marché étaient parfois manquées.
Maintenir une cohérence premium entre les différents shootings devenait plus complexe.

La solution

Moët Hennessy a choisi Omi pour repenser entièrement la création d’images produits.

Première étape : modéliser les collections en 3D.
Chaque bouteille a été transformée en Digital Twin, capturant ses propriétés optiques avec précision - transparence du verre, réfraction de la lumière, comportement des ombres.

Ces modèles ont été centralisés dans une bibliothèque accessible instantanément dans Omi Studio.

À partir de là, les équipes ont gagné en maîtrise.

Lumière, ombres, composition : tout pouvait être ajusté avec précision.
Plus besoin de déplacer des équipes, d’expédier des produits ou d’attendre la bonne saison.

Scène hivernale pour Noël.
Terrasse ensoleillée pour un catalogue été.
Chaque environnement devient disponible à la demande.

La production n’est plus dépendante de la météo, de la géographie ou des disponibilités studio.

Surtout, ce modèle permet enfin de passer à l’échelle.
Ce qui nécessitait auparavant plusieurs shootings peut désormais être créé, adapté et décliné depuis une seule plateforme — pour tous les canaux et tous les marchés.

« Aucune compétence technique particulière n’est réellement nécessaire. »
— Clémentine Chaix, Project Manager, Moët Hennessy Wine Estates

Des univers de marque sécurisés et validés

Dès le départ, Moët Hennessy a placé le contrôle de marque au centre du dispositif.

« Nous cherchons à garder le contrôle sur les assets diffusés, tout en permettant à nos Maisons et à nos marchés de créer des visuels dans un environnement sécurisé et validé. »
— Tatiana Lupart

Les exigences créatives ont été précisément définies : direction de lumière, accords mets-vins, accessoires spécifiques.
Certains éléments ont même été modélisés sur mesure en 3D pour respecter l’esthétique exacte des Maisons.

Sur la base d’un brief détaillé, les équipes 3D d’Omi ont créé quatre environnements virtuels distincts :

• Une véranda méditerranéenne baignée de lumière dorée

• Les collines verdoyantes du sud de la France

• Une salle à manger minimaliste aux tons naturels

• Une plage onirique

Ces scènes ont été verrouillées et pré-validées.
Les produits et accessoires peuvent être ajustés, mais la lumière, les angles caméra et les éléments structurants restent fixes.

Chaque Maison peut désormais produire ses contenus de manière autonome — pour le social, l’eCommerce, le web - sans multiplier les cycles de validation.

L’intégrité de la marque est préservée, sans complexifier les processus.

Au-delà des bouteilles : une bibliothèque d’accessoires sur mesure

Moët Hennessy a étendu l’approche à l’ensemble de son univers visuel.

Citrons, huîtres, vases en céramique et autres accessoires ont été modélisés en 3D et intégrés à la bibliothèque.

Ces éléments peuvent être intégrés en quelques clics dans n’importe quelle scène.

Résultat :

• Campagnes saisonnières pour l’Europe

• Assets eCommerce pour l’Asie

• Contenus social pour la France

Tout est produit depuis le même environnement.

Les résultats

En quelques semaines, l’impact est tangible.

« Nous travaillons désormais environ trois fois plus vite, ce qui nous permet de réduire significativement nos coûts annuels de shooting à chaque lancement de nouvelles bouteilles. »
— Clémence Bessieres, Social Media & Content Assistant

Vitesse & volume

• Production 3× plus rapide

• Plus de 100 visuels validés en quelques semaines

• Équipes locales autonomes

Impact marché

• Campagnes prêtes avant l’arrivée des produits en point de vente

• Déploiement simultané des neuf Maisons

• Réactivité accrue face aux opportunités

Contrôle de marque

• Standards premium maintenus sur tous les marchés

• Processus de validation simplifiés

• Cohérence visuelle sur l’eCommerce, le social et le web

• Campagnes globales déclinées efficacement en local

Vers un nouveau standard du contenu luxe

« Ce partenariat a profondément transformé notre manière de travailler sur la création de contenus. Nous pouvons désormais adopter une vision plus durable et plus stratégique pour couvrir les différents temps forts de l’année. »
— Clémentine Chaix

Pour Moët Hennessy, la rapidité ne se fait plus au détriment de la qualité.

En s’éloignant du modèle shooting traditionnel, le groupe a permis à ses équipes mondiales de gagner en agilité, tout en protégeant son héritage premium.

Neuf Maisons.
Plusieurs marchés.
Des campagnes multiples.

Un seul environnement de production - plus flexible, plus stratégique, plus durable.