Moët Hennessy : Préparer chaque bouteille pour le marché

Une base de Jumeaux Numériques unique pour les lancements, les fiches produits (PDP) et la production créative

Moët Hennessy Wine Estates gère neuf Maisons, de multiples lancements de produits et des besoins de contenus variés selon les marchés, les canaux et les saisons.

Mais chaque nouvelle bouteille, campagne ou adaptation locale reposait sur le même cycle de production traditionnel : expédition des produits, coordination des studios, shooting photo, post-production et multiples cycles de validation.

Face à la hausse de la demande, ce modèle est devenu de plus en plus difficile à faire évoluer à grande échelle. Les nouveaux lancements prenaient des semaines à préparer, les marchés locaux avaient besoin de leurs propres déclinaisons, et les équipes recréaient sans cesse les mêmes produits pour les réseaux sociaux, le e-commerce et les campagnes.

Grâce à Omi, Moët Hennessy a transformé son portefeuille de bouteilles en une bibliothèque de Jumeaux Numériques fiables.

Chaque produit peut désormais être réutilisé à travers les trois flux de travail que les marques grand public internationales gèrent au quotidien :

• Lancements de produits

• Activation des fiches produits (PDP) et du e-commerce

• Production créative continue

Résultat : une production 3 fois plus rapide, plus de 100 visuels approuvés en quelques semaines et une méthode plus cohérente pour activer neuf Maisons sur tous les marchés.

Le Défi

Pendant des années, la division vins de Moët Hennessy s'est appuyée sur des séances photo traditionnelles pour produire l'imagerie de ses produits. Bien que familier, ce modèle peinait de plus en plus à suivre le rythme des besoins du marché à travers neuf maisons de vin, chacune ayant ses propres lancements, campagnes et exigences locales.

Coordonner la production à cette échelle était complexe et chronophage. La pré-production pouvait à elle seule prendre des semaines, mobilisant des équipes internationales, des expéditions de produits intercontinentales et des plannings s'étendant sur plusieurs fuseaux horaires.

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Le Défi

Chaque nouvelle activation relançait la production de zéro

Pendant des années, Moët Hennessy Wine Estates a compté sur des séances photo traditionnelles pour créer ses visuels de produits.

Chaque production nécessitait :

• Plusieurs semaines de préparation

• L'expédition de produits à travers les marchés

• La coordination des studios et des équipes

• Plusieurs jours de shooting

• Des semaines supplémentaires de post-production

• De multiples cycles de validation

Dès qu'un marché terminait un shooting, un autre demandait souvent un nouvel arrière-plan, une déclinaison saisonnière ou une variation locale, et le processus recommençait.

« Nous devions mobiliser une équipe dédiée et gérer la post-production à chaque sortie de nouvelles bouteilles. »

Le problème n'était plus la qualité de l'image.

Il s'agissait de rendre chaque produit prêt pour chaque lancement, canal et marché, sans avoir à le recréer à chaque fois.

La Solution

Un Jumeau Numérique fiable pour chaque bouteille

Moët Hennessy a commencé par transformer ses collections de bouteilles en Jumeaux Numériques fidèles à la réalité.

Chaque modèle a capturé les propriétés essentielles à l'imagerie des vins et spiritueux haut de gamme :

• Transparence du verre

• Réfraction de la lumière

• Précision des étiquettes

• Ombres et reflets

• Proportions et matériaux de la bouteille

Les produits ont ensuite été centralisés dans une bibliothèque Omi partagée, où les équipes peuvent les réutiliser dans des scènes et formats approuvés.

Au lieu de recréer la bouteille pour chaque livrable, les équipes peuvent conserver le produit figé et modifier tout son environnement.

1. Lancements de produits : Lancer chaque bouteille sans attendre un shooting photo

Avant Omi, chaque nouvelle sortie nécessitait un cycle de production dédié.

Les produits devaient être disponibles physiquement, expédiés au bon endroit et photographiés avant que les contenus de lancement ne puissent être finalisés. Cela engendrait des retards et rendait la coordination mondiale difficile.

Avec les Jumeaux Numériques, Moët Hennessy a pu commencer à produire les contenus de lancement avant même que les bouteilles n'arrivent en magasin.

Le même produit approuvé pouvait être utilisé pour créer :

• Les contenus de lancement mondiaux

• Les adaptations pour les marchés locaux

• Les déclinaisons de campagnes saisonnières

• Les contenus pour les points de vente et le web

• Les formats pour les réseaux sociaux et le e-commerce

Les campagnes pouvaient ainsi être prêtes avant l'arrivée des produits sur le point de vente, tandis que les neuf Maisons pouvaient être activées à partir d'une même base de production.

Avec Omi

• 9 Maisons activées depuis une seule plateforme

• Campagnes prêtes avant l'arrivée des produits en magasin

• Production 3 fois plus rapide

• Plus de 100 visuels approuvés créés en quelques semaines

Moët Hennessy est passé de lancements séquentiels tributaires des séances photo à un modèle où chaque bouteille peut être préparée pour le marché à l'avance.

2. Activation des fiches produits (PDP) et du e-commerce : Garantir l'exactitude de chaque produit sur tous les marchés et canaux

Les équipes e-commerce internationales ont besoin de bien plus que d'un simple packshot.

Chaque marché, distributeur et canal peut exiger des cadrages, des arrière-plans, des formats et des compositions visuelles différents. Auparavant, ces variantes étaient produites de manière indépendante, générant des doublons et des résultats hétérogènes.

Grâce à un Jumeau Numérique fiable, Moët Hennessy a pu générer des contenus e-commerce à partir de la même source produit validée que celle utilisée pour les lancements et les campagnes.

Les équipes pouvaient adapter :

• Les angles de vue du produit

• Les arrière-plans

• Les ratios d'aspect

• Les formats locaux

• Les décors saisonniers

• Les compositions spécifiques à chaque canal

La bouteille restait parfaitement fidèle et homogène, même lorsque le décor environnant changeait.

Le même environnement permettait de générer les contenus e-commerce pour l'Asie, les publications pour les réseaux sociaux en France et les campagnes saisonnières pour l'Europe.

Avec Omi

• Une source produit unique et approuvée pour le e-commerce, les réseaux sociaux et le web

• Des équipes locales capables de créer des contenus en toute autonomie

• Des processus de validation simplifiés

• Des standards haut de gamme homogènes sur tous les marchés

Au lieu de recréer chaque produit pour chaque fiche produit, Moët Hennessy a pu réutiliser une bouteille de référence fiable partout.

3. Production créative : Produire du contenu en continu sans multiplier les shootings

Moët Hennessy devait également créer de nouveaux contenus produits tout au long de l'année.

Une campagne de Noël pouvait nécessiter un décor hivernal. Un catalogue d'été, une terrasse baignée de soleil. Une activation locale sur les réseaux sociaux pouvait appeler une composition ou un accord mets-vins différent.

Auparavant, chaque demande créative pouvait donner lieu à un nouveau shooting.

Avec Omi, l'équipe a créé quatre environnements virtuels sur mesure et pré-approuvés :

• Une véranda méditerranéenne à la lumière dorée

• Les collines verdoyantes du sud de la France

• Une salle à manger minimaliste

• Une plage onirique

L'éclairage, les angles de caméra et les éléments structurels ont été verrouillés pour préserver l'identité visuelle de chaque Maison. Les produits et accessoires pouvaient ensuite être ajustés sans relancer tout le processus de validation.

Moët Hennessy a également constitué une bibliothèque d'accessoires 3D personnalisés — comprenant des citrons, des huîtres et des vases en céramique — afin d'étendre le système au-delà de la simple bouteille et de concevoir des scènes de marque complètes.

Avec Omi

• Plus de 100 visuels approuvés en quelques semaines

• Une production de contenu 3 fois plus rapide

• Quatre environnements de marque pré-approuvés

• Des équipes locales produisant du contenu de manière autonome

• Une réduction des coûts récurrents liés aux shootings

L'équipe pouvait désormais créer des campagnes saisonnières, des adaptations locales et du contenu pour les réseaux sociaux à partir d'un environnement de production unique et maîtrisé.

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Le contrôle de la marque sans les goulots d'étranglement de production

Donner à plus d'équipes la capacité de créer du contenu peut introduire un nouveau risque : l'incohérence.

Moët Hennessy a donc placé la gouvernance de la marque au cœur de son flux de travail.

Des règles créatives ont été définies en amont, notamment :

• L'orientation de l'éclairage

• Les angles de prise de vue

• Les accords mets et vins

• Les accessoires approuvés

• La composition des scènes

• Les standards visuels spécifiques à chaque Maison

Une fois validées, ces règles ont été intégrées dans des environnements verrouillés.

Les équipes locales ont gagné en autonomie, mais toujours au sein d'un cadre conçu pour protéger l'identité haut de gamme de chaque marque.

« Nous souhaitions garder le contrôle sur les contenus distribués, tout en permettant à nos Maisons et marchés de créer des visuels dans un cadre sécurisé et validé. »

Les Résultats

Des lancements plus rapides

Moët Hennessy a pu préparer ses campagnes avant l'arrivée des produits en magasin et activer ses neuf Maisons sans devoir attendre des cycles de production distincts.

Une production e-commerce évolutive

Les mêmes ressources produits fiables ont pu répondre aux exigences du e-commerce, du web et des réseaux sociaux sur l'ensemble des marchés, tout en maintenant des standards de qualité supérieure constants.

Une production créative continue

Les équipes ont créé plus de 100 visuels approuvés en quelques semaines et ont travaillé environ trois fois plus vite qu'avec l'ancien modèle de prise de vue.

Des coûts de production récurrents réduits

En limitant les shootings répétés, les déplacements, les expéditions et la post-production, Moët Hennessy a réduit de manière significative les coûts annuels de production liés aux lancements de nouvelles bouteilles.

De la photographie de produit à la disponibilité commerciale immédiate

Moët Hennessy ne s'est pas contenté de remplacer une méthode de création d'images par une autre.

L'entreprise a créé une base numérique réutilisable pour chaque bouteille.

Un Jumeau Numérique de confiance peut désormais alimenter :

• Le prochain lancement de produit

• La prochaine mise à jour e-commerce

• La prochaine campagne saisonnière

• La prochaine demande d'un marché local

• Le prochain format créatif

Neuf Maisons.
De multiples marchés.
Tous les canaux.

Une source produit unique et approuvée, prête dès que l'activité l'exige.

Chaque produit. Prêt pour le marché.

Créez un Jumeau Numérique de référence, puis générez les visuels requis pour les lancements, les PDP et la production créative continue, sans jamais repartir de zéro.