'Energize' de Perrier: logrando un mayor recuerdo de anuncios con fotografía virtual

Written by
Tim Arlestig

22 abr 2025

Table of contents
La lata de Perrier Energize con confeti y un llamado que muestra un aumento de 5.5 puntos en el recuerdo general de la marca, creado usando Omi.so
La lata de Perrier Energize con confeti y un llamado que muestra un aumento de 5.5 puntos en el recuerdo general de la marca, creado usando Omi.so
La lata de Perrier Energize con confeti y un llamado que muestra un aumento de 5.5 puntos en el recuerdo general de la marca, creado usando Omi.so
La lata de Perrier Energize con confeti y un llamado que muestra un aumento de 5.5 puntos en el recuerdo general de la marca, creado usando Omi.so
La lata de Perrier Energize con confeti y un llamado que muestra un aumento de 5.5 puntos en el recuerdo general de la marca, creado usando Omi.so
La lata de Perrier Energize con confeti y un llamado que muestra un aumento de 5.5 puntos en el recuerdo general de la marca, creado usando Omi.so

'Energize' de Perrier: logrando un mayor recuerdo de anuncios con fotografía virtual

Perrier necesitaba apoyar su bebida energética innovadora en su segundo año, particularmente en las redes sociales donde vive su público objetivo menor de 45 años. Al diversificar su contenido social, aumentaron el recuerdo de la publicidad en 5.5 puntos en general, vieron un aumento de 9 puntos entre la crucial franja de edad de 35 a 44 años, y triplicaron la velocidad de sus actualizaciones de marca a través de formatos, todo sin programar una sola sesión de fotos.

Resultados a simple vista

  • Aumento de 5.5 puntos en el recuerdo de marca

  • Aumento de 9 puntos en el recuerdo de publicidad para la demografía de 35 a 44 años

  • Actualizaciones de marca 3 veces más rápidas en todos los formatos

  • Sin necesidad de reprogramar - activos de video creados a partir de materiales existentes

  • Más de 2x activos de video disponibles para mercados con renderizado en 3D por Omi

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La innovadora bebida energética con credenciales naturales

Perrier Energize se lanzó en 2021 como la primera bebida energética natural y orgánica que aporta la energía equivalente a una taza de café. El producto rápidamente causó sensación, con Nielsen nominándolo como la mejor innovación en la categoría de bebidas no alcohólicas de ese año.

La campaña inicial se centró en ilustrar el impulso de energía que Perrier Energize proporciona tanto al cuerpo como a la mente.

Cans of Perrier Energize in different flavors, alongside a marketing slide celebrating its 2021 launch success

El desafío: mantener el impulso más allá del primer año

Después de un exitoso año de lanzamiento, el equipo de Perrier estaba burbujeando de ambición para el segundo año:

  • Reforzar la conciencia para construir sobre el impulso de lanzamiento

  • Explicar los beneficios del producto claramente

  • Crear contenido primero para móviles

  • Fortalecer el nombre de la marca Energize (no solo Perrier)

  • Involucrar a nuevos consumidores con formatos frescos

Estudio Fotográfico Virtual: creando visuales sin producción tradicional

"Necesitábamos renovar nuestros activos existentes en activos para móviles", explica el equipo de Perrier. Pero, ¿cómo se puede crear contenido nuevo sin el tiempo y el costo de nuevas sesiones de fotos?

La respuesta llegó a través de Omi, un Estudio Fotográfico Virtual que permite a las marcas crear fotografía de producto profesional — y video — en un navegador, sin sesiones físicas.

Trabajando con sus socios creativos, establecieron algunas reglas básicas que mantuvieron su contenido enfocado:

  1. Marca y producto primero

  2. Una llamada a la acción clara y impactante

  3. Un mensaje por activo

  4. Videos cortos de 6 a 8 segundos como máximo

Su agencia de redes sociales Fred & Farid añadió más herramientas de participación a la mezcla: filtros y Reels que se convirtieron en parte de su enfoque de reorientación.

A Perrier Energize can with lemon-lime flavor beside a pomegranate and green tea leaf. Created using Omi.so

Una selección de productos y accesorios de Perrier modelados en 3D por Omi

Three Perrier Energize marketing images: mandarin flavor can, product lineup, and person drinking outdoors with cans displayed below

Midiendo el impacto: un aumento de 9 puntos

Para asegurarse de que su nuevo enfoque estaba funcionando, el equipo de Perrier realizó una prueba en el mundo real.

"Era importante medir el rendimiento de los activos reworking, compararlos con los anteriores, y medir el efecto incremental de los dos nuevos formatos", explicaron.

Su "encuesta de levantamiento de marca de 3 celdas" comparó tres enfoques de contenido:

  • Celda 1: activos de 2021

  • Celda 2: activos reworks

  • Celda 3: activos reworks más los nuevos formatos

A continuación se presenta una selección de los activos creativos utilizados en cada celda para el experimento:

Perrier Energize campaign: woman in yellow coat drinking in a park, with various cans displayed to the right.Perrier Energize ads of people drinking, a can closeup, and product lines in foregroundPerrier Energize marketing materials comparing caffeine content to coffee, featuring product cans and social media filter

Los resultados fueron cristalinos. Los activos creativos que incluían representaciones de Omi superaron significativamente al control. Y, complementar esto con nuevos formatos impulsó aún más el rendimiento:

  • Celda 1 (activos de 2021): variante de control

  • Celda 2 (activos reworks): +2.7 puntos de aumento

  • Celda 3 (activos reworks más nuevos formatos): +5.5 puntos de aumento en general y +9 puntos de aumento para el demográfico clave de 35-44 años

Construyendo sobre el éxito

El equipo no se detuvo allí. Basándose en lo que aprendieron, hicieron ajustes adicionales:

"Trabajamos nuevamente con nuestros socios de medios, añadiendo una pantalla de dos segundos al principio de todos nuestros activos que muestra un patrón de Energize y el logo de Perrier Energize. También desarrollamos un anuncio de encuesta con el activo de 3D Omi para maximizar la participación del consumidor."

Listos para lo que viene

El equipo de Perrier descubrió lo que muchas marcas están aprendiendo de la manera difícil: las estrategias de contenido de ayer no funcionan en el paisaje social de hoy:

"Las audiencias esperan nuevos formatos entretenidos como anuncios de encuestas, filtros y Reels, mientras que los algoritmos se vuelven más selectivos. Ya no podemos simplemente reutilizar activos de televisores."

Con el Estudio Fotográfico Virtual de Omi, Perrier encontró una manera de satisfacer estas demandas sin el ciclo de producción constante de sesiones tradicionales. Pueden crear e iterar rápidamente, produciendo contenido social de alto rendimiento que conectó con su audiencia, todo mientras ahorran tiempo, presupuesto y recursos.

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About the author

Tim Arlestig
-
Senior Content Manager

Tim Arlestig joined Omi in 2024 as a Senior Content Manager. In addition to working on Omi's general marketing strategy, he researches and writes about how brands can scale content production with Omi’s Virtual Photo Studio.