'Energize' de Perrier: logrando un mayor recuerdo de anuncios con fotografía virtual
Written by
Tim Arlestig
22 abr 2025
Table of contents
'Energize' de Perrier: logrando un mayor recuerdo de anuncios con fotografía virtual
Perrier necesitaba apoyar su bebida energética innovadora en su segundo año, particularmente en las redes sociales donde vive su público objetivo menor de 45 años. Al diversificar su contenido social, aumentaron el recuerdo de la publicidad en 5.5 puntos en general, vieron un aumento de 9 puntos entre la crucial franja de edad de 35 a 44 años, y triplicaron la velocidad de sus actualizaciones de marca a través de formatos, todo sin programar una sola sesión de fotos.
Resultados a simple vista
Aumento de 5.5 puntos en el recuerdo de marca
Aumento de 9 puntos en el recuerdo de publicidad para la demografía de 35 a 44 años
Actualizaciones de marca 3 veces más rápidas en todos los formatos
Sin necesidad de reprogramar - activos de video creados a partir de materiales existentes
Más de 2x activos de video disponibles para mercados con renderizado en 3D por Omi
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La innovadora bebida energética con credenciales naturales
Perrier Energize se lanzó en 2021 como la primera bebida energética natural y orgánica que aporta la energía equivalente a una taza de café. El producto rápidamente causó sensación, con Nielsen nominándolo como la mejor innovación en la categoría de bebidas no alcohólicas de ese año.
La campaña inicial se centró en ilustrar el impulso de energía que Perrier Energize proporciona tanto al cuerpo como a la mente.
El desafío: mantener el impulso más allá del primer año
Después de un exitoso año de lanzamiento, el equipo de Perrier estaba burbujeando de ambición para el segundo año:
Reforzar la conciencia para construir sobre el impulso de lanzamiento
Explicar los beneficios del producto claramente
Crear contenido primero para móviles
Fortalecer el nombre de la marca Energize (no solo Perrier)
Involucrar a nuevos consumidores con formatos frescos
Estudio Fotográfico Virtual: creando visuales sin producción tradicional
"Necesitábamos renovar nuestros activos existentes en activos para móviles", explica el equipo de Perrier. Pero, ¿cómo se puede crear contenido nuevo sin el tiempo y el costo de nuevas sesiones de fotos?
La respuesta llegó a través de Omi, un Estudio Fotográfico Virtual que permite a las marcas crear fotografía de producto profesional — y video — en un navegador, sin sesiones físicas.
Trabajando con sus socios creativos, establecieron algunas reglas básicas que mantuvieron su contenido enfocado:
Marca y producto primero
Una llamada a la acción clara y impactante
Un mensaje por activo
Videos cortos de 6 a 8 segundos como máximo
Su agencia de redes sociales Fred & Farid añadió más herramientas de participación a la mezcla: filtros y Reels que se convirtieron en parte de su enfoque de reorientación.
Una selección de productos y accesorios de Perrier modelados en 3D por Omi
Midiendo el impacto: un aumento de 9 puntos
Para asegurarse de que su nuevo enfoque estaba funcionando, el equipo de Perrier realizó una prueba en el mundo real.
"Era importante medir el rendimiento de los activos reworking, compararlos con los anteriores, y medir el efecto incremental de los dos nuevos formatos", explicaron.
Su "encuesta de levantamiento de marca de 3 celdas" comparó tres enfoques de contenido:
Celda 1: activos de 2021
Celda 2: activos reworks
Celda 3: activos reworks más los nuevos formatos
A continuación se presenta una selección de los activos creativos utilizados en cada celda para el experimento:
Los resultados fueron cristalinos. Los activos creativos que incluían representaciones de Omi superaron significativamente al control. Y, complementar esto con nuevos formatos impulsó aún más el rendimiento:
Celda 1 (activos de 2021): variante de control
Celda 2 (activos reworks): +2.7 puntos de aumento
Celda 3 (activos reworks más nuevos formatos): +5.5 puntos de aumento en general y +9 puntos de aumento para el demográfico clave de 35-44 años
Construyendo sobre el éxito
El equipo no se detuvo allí. Basándose en lo que aprendieron, hicieron ajustes adicionales:
"Trabajamos nuevamente con nuestros socios de medios, añadiendo una pantalla de dos segundos al principio de todos nuestros activos que muestra un patrón de Energize y el logo de Perrier Energize. También desarrollamos un anuncio de encuesta con el activo de 3D Omi para maximizar la participación del consumidor."
Listos para lo que viene
El equipo de Perrier descubrió lo que muchas marcas están aprendiendo de la manera difícil: las estrategias de contenido de ayer no funcionan en el paisaje social de hoy:
"Las audiencias esperan nuevos formatos entretenidos como anuncios de encuestas, filtros y Reels, mientras que los algoritmos se vuelven más selectivos. Ya no podemos simplemente reutilizar activos de televisores."
Con el Estudio Fotográfico Virtual de Omi, Perrier encontró una manera de satisfacer estas demandas sin el ciclo de producción constante de sesiones tradicionales. Pueden crear e iterar rápidamente, produciendo contenido social de alto rendimiento que conectó con su audiencia, todo mientras ahorran tiempo, presupuesto y recursos.
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About the author
Tim Arlestig
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Senior Content Manager
Tim Arlestig joined Omi in 2024 as a Senior Content Manager. In addition to working on Omi's general marketing strategy, he researches and writes about how brands can scale content production with Omi’s Virtual Photo Studio.
