Destapa el corcho: Moët Hennessy entra en una nueva era de la fotografía de productos

¿Son las sesiones fotográficas tradicionales cosa del pasado? Descubre cómo las nueve casas de vino de Moët Hennessy crearon más de 100 visuales en merecidas semanas con un Estudio Fotográfico Virtual.

Durante años, la división de vinos de Moët Hennessy estuvo a merced de las sesiones fotográficas tradicionales, un proceso que notoriamente lucha por mantenerse al día con las oportunidades del mercado. Pero cuando cambiaron su enfoque hacia la producción de contenido visual, el impacto fue inmediato: la creación de contenido se aceleró 3X, las nueve casas de vino simplificaron su flujo de trabajo y crearon más de 100 piezas de contenido en solo semanas.

¿Pero la verdadera historia? Cómo lograron escalar la producción mientras mantenían los estándares impecables de su marca.

Mira el video a continuación, o desplázate para leer su historia.

La vieja forma: atados por los horarios del estudio

Imagina coordinar sesiones fotográficas entre nueve casas de vino, cada una con sus propios lanzamientos de productos, campañas estacionales y necesidades específicas del mercado. La preproducción por sí sola podría llevar semanas: reservar equipos internacionales, enviar productos a través de continentes y coordinar horarios que funcionaran en múltiples zonas horarias. Y eso es solo el comienzo.

Cada sesión significaba semanas de planificación, seguidas de días de meticuloso montaje y rodaje, y luego más semanas de postproducción. El control de calidad significaba múltiples rondas de revisiones y ajustes. Los costos se acumulaban rápidamente: tiempo de estudio, tarifas del equipo, envío, gastos de viaje, sin mencionar el costo de oportunidad por lanzamientos retrasados y el exceso de tiempo gastado por los empleados.

Cuando un mercado finalmente completaba su contenido, otro necesitaba algo similar, pero con ligeras variaciones. Tal vez Italia necesitaba un fondo diferente, o España quería elementos estacionales para su campaña. Regresaban al estudio. Un juego interminable de Tetris de programación de alto riesgo.

"Tuvimos que pasar tiempo trabajando con un equipo dedicado, y algo de postproducción... cada vez que lanzamos nuevas botellas al mercado."
– Tatiana Lupart, Directora de Compromiso en @Moët Hennessy Wine Estates

El volumen de contenido requerido seguía creciendo y el proceso necesitaba mantenerse al día. Un valioso tiempo de mercado se deslizaba antes de que las tomas estuvieran listas. Y mantener estándares de marca consistentes en todas estas sesiones era otro desafío completamente diferente. Para una marca de lujo que opera a nivel global, verse frenada por cuellos de botella en la producción simplemente no era una opción.

La nueva forma: creatividad sin limitaciones

Moët Hennessy eligió a Omi para modelar en 3D sus colecciones de vino. Cada botella obtuvo su 'gemelo digital', que capturó cada detalle y propiedad óptica, desde la forma en que la luz se refracta a través del vidrio hasta cómo caen las sombras sobre diferentes superficies. Cada modelo estaba luego disponible en su Biblioteca de activos, listo para ser arrastrado y soltado en sesiones fotográficas virtuales en un instante.

Con esta base en su lugar, podrían concentrarse en lo más importante: los detalles.

Después de todo, las sutilezas hacen toda la diferencia en la fotografía de productos, ya sea que la luz capture una botella o que las sombras caigan justo de la manera correcta. Usando el Estudio Fotográfico Virtual de Omi, podrían controlar estos detalles con precisión.

¿Y la mejor parte? Podían hacerlo sin cruzar océanos para sesiones fotográficas ni estar encadenados a la temporada actual. Si necesitaban una escena invernal para su campaña navideña o una terraza soleada para su catálogo de verano, cada configuración (y cada estación) estaba a solo un clic de distancia en el Estudio Virtual. No más coordinación de equipos internacionales ni esperando el clima perfecto: solo tomas consistentes y hermosas siempre que las necesitaran.

Pero el verdadero poder residía en la escala. Ahora, los mercados podían producir cientos de visuales de marca sin comprometer la calidad. Lo que antes requería múltiples sesiones, ubicaciones y equipos ahora vivía en un solo lugar, listo para adaptarse a cualquier canal, equipo o campaña.

"No se necesita realmente ninguna habilidad técnica"
– Clémentine Chaix, Gerente de Proyecto en @Moët Hennessy Wine Estates

Escenas de marca: aprobadas y aseguradas

"Nuestro objetivo es mantener el control sobre los activos distribuidos mientras permitimos que nuestras Maisons y mercados creen fotos en un ambiente seguro y aprobado."
– Tatiana Lupart, Directora de Compromiso en @Moët Hennessy Wine Estates

Moët Hennessy sabía exactamente lo que querían, desde la forma en que la luz debería golpear las copas hasta las específicas combinaciones de comida/vino que cada escena debería permitir (por ejemplo, solo vino blanco con ostras). Incluso le pidieron a Omi que modelara en 3D una silla específica para sus escenas porque capturaba perfectamente su estética (dato curioso: compramos la silla y todavía vive en nuestra oficina!).

Así, armados con un completo briefing creativo, los artistas 3D de Omi comenzaron a trabajar creando cuatro mundos virtuales:

• Una veranda mediterránea bañada en luz dorada

• Las colinas verdes del sur de Francia

• Una sala de comedor minimalista y terrosa

• Un hermoso fondo de playa

Ahora, cada Maison tenía configuraciones preaprobadas para sus sesiones de fotos (virtuales). Solo los productos y accesorios eran intercambiables en las escenas, mientras que las configuraciones de luz, objetos, ángulos de cámara y más estaban fijos. Esto significaba que los elementos de escena aprobados y cuidadosamente seleccionados permanecerían cada vez, sin posibilidad de compromiso. Cada una de las nueve Maisons pudo así producir y reproducir contenido a voluntad: para redes sociales, para comercio electrónico, para sitios web y más, sin necesidad de más aprobación. En otras palabras, integridad de marca sin burocracia.

Más allá de las botellas: creando una Biblioteca personalizada de accesorios

Aquí es donde Moët Hennessy llevó las cosas un paso más allá con Omi.

No se detuvieron en modelar sus botellas; también lo hicieron con los accesorios de escena. Un limón recién cosechado, una ostra reluciente, un jarrón de cerámica rústico y otros innumerables objetos. Esencialmente, construyeron una colección de accesorios de marca disponible en un instante justo en el Estudio Virtual.

Estos accesorios pueden arrastrarse y soltarse en cualquier escena. ¿Puedes creerlo?

Su colección de productos y accesorios virtuales permitió a los equipos de todos los mercados crear contenido con menos obstáculos que superar. ¿Campaña estacional en Europa? ¿Activos de comercio electrónico para Asia? ¿Contenido de redes sociales para Francia? Hecho, hecho, y voilà. A solo un par de clics de distancia. ¡Salud a la libertad creativa!

Resultados

"Ahora trabajamos aproximadamente tres veces más rápido, ahorrándonos mucho en costos anuales de fotografía cada vez que lanzamos nuevas botellas al mercado."
– Clémence Bessieres, Asistente de Redes Sociales y Contenido en @ Moët Hennessy Wine Estates

Esto fue lo que sucedió a las pocas semanas de cambiarse a Omi:

Velocidad y escala

• La creación de contenido se aceleró 3X

• Más de 100 piezas de contenido aprobado producidas en semanas

• Los equipos locales podían crear contenido de forma independiente

• Reducción drástica en los costos anuales de fotografía

Impacto en el mercado

• Campañas de lanzamiento listas antes de que los productos lleguen a las estanterías

• Nueve casas implementadas simultáneamente

• Respuesta más rápida a las oportunidades del mercado

Control de marca

• Cada mercado mantuvo estándares premium

• Proceso de aprobación y estandarización de activos de marketing más fácil

• Visuales consistentes en todos los puntos de contacto, desde comercio electrónico hasta redes sociales

• Campañas globales localizadas sin esfuerzo

El futuro del contenido visual de lujo

"La asociación ha cambiado verdaderamente nuestras formas de trabajar en términos de creación de contenido, porque ahora podemos tener una visión mucho más sostenible y estratégica para cubrir diferentes momentos del año."
– Clémentine Chaix, Gerente de Proyecto en @ Moët Hennessy Wine Estates

El tiempo de comercialización importa más que nunca en el vino de lujo. Pero también lo hace la integridad de la marca. Moët Hennessy demostró que no tienes que elegir entre rapidez y calidad; solo necesitas las herramientas adecuadas.

Su cambio a Omi no fue solo un atajo hacia más contenido en menos tiempo. Se trataba de dar a los equipos globales el poder de moverse a la velocidad de la oportunidad mientras mantenían su herencia premium intacta. Nueve casas, múltiples mercados, innumerables campañas; todo fluyendo a través de una sola plataforma.


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