Una guía para la fotografía de productos de comercio electrónico | Omi.so

En el comercio electrónico, la fotografía de producto de alta calidad no es solo algo agradable de tener: puede hacer o deshacer las tasas de conversión. Se informa que el 56% de los compradores en línea* miran las imágenes del producto inmediatamente después de llegar a una página de producto.
(*Fuente: Pruebas de usabilidad a gran escala de Baymard)

Si bien la fotografía tradicional proporciona imágenes de alta calidad, son difíciles de adaptar. En otras palabras, estás comprometido con el producto final. Cambiar un ángulo, ajustar un fondo o reorganizar tomas grupales requiere una nueva sesión completa. Eso significa semanas de espera y un sinfín de dólares para meras modificaciones.

A diferencia de las sesiones fotográficas estáticas (tradicionales), el Estudio Virtual 3D de Omi te ofrece una extensa personalización en tu fotografía de producto para comercio electrónico. Ajusta fondos, iluminación, ángulos de cámara y elementos de imagen con solo unos pocos clics.

En este artículo, cubriremos el impacto de las imágenes de alta calidad, los diferentes tipos de fotos de producto que crear para el comercio electrónico y una visión general sobre cómo usar Omi para generar una biblioteca de imágenes que convierten.

Por qué las imágenes de alta calidad son importantes para una tienda en línea

Las imágenes de alta calidad son esenciales para convertir navegantes en compradores. Aquí te presentamos por qué todas las tiendas en línea necesitan imágenes de producto de alta calidad:

• Hacen una fuerte primera impresión: Las imágenes de alta calidad inmediatamente señalan profesionalismo y cuidado, estableciendo un tono positivo para los nuevos visitantes. La fotografía de comercio electrónico pulida y visualmente atractiva invita a las personas a explorar más y genera una impresión de fiabilidad, similar al impacto de una atractiva tienda física.

  
  

• Generan confianza en el cliente: Imágenes claras, atractivas y bien iluminadas generan confianza y demuestran que valoras cómo se ven tus productos en el mercado. Muestra que estás dispuesto a invertir en tu imagen, lo que hace que sea más convincente para las personas invertir en tus productos.

  
  

• Ayudan a los usuarios a entender el producto: Múltiples ángulos, opciones ampliadas y visuales realistas ofrecen una vista integral del producto, reduciendo la incertidumbre y aumentando la satisfacción del comprador.

  
  

• Reducen las tasas de devolución de productos: Imágenes claras y detalladas permiten a las personas imaginar un producto en sus vidas y entender exactamente qué están obteniendo. Esto reduce la probabilidad de devoluciones de productos debido a expectativas no cumplidas.

  
  

• Mejoran el SEO: Los motores de búsqueda favorecen las páginas con imágenes de alta calidad y optimizadas. Las grandes visuales mejoran el ranking de la página, haciendo que tus productos sean más descubribles para los compradores potenciales.

  
  

• Aumentan el atractivo en redes sociales: Las visuales llamativas obtienen más interacción en redes sociales, aumentando el alcance orgánico y atrayendo nuevas audiencias a tu marca. Cuando se trata de anuncios, grandes visuales detienen a los que se desplazan y fomentan clics.

Tipos de fotos de producto para comercio electrónico

Existen varios tipos de visuales de producto a considerar para una fotografía de comercio electrónico impactante y de alta calidad.

1. Toma con fondo blanco

La fotografía de producto con fondo blanco, que se centra únicamente en el producto en sí, ha sido durante mucho tiempo el estándar para las fotos de producto en comercio electrónico. Piensa en las imágenes principales en plataformas como Amazon, donde se requieren fotos con fondo blanco para los miniaturas de listado. Al eliminar distracciones, el producto puede brillar, lo que lo hace ideal para una representación clara y directa del producto.  

“Diferentes tipos de visuales sirven para diversos propósitos según la categoría del producto. Por ejemplo, un fondo blanco funciona excepcionalmente bien para dispositivos tecnológicos, joyas y artículos minimalistas, ya que aísla el producto y permite enfocarse en el diseño y los detalles.”
— Jeffrey Wang, Fotógrafo y Director Creativo en Perfect Moment Photography

2. Toma de fotografía escénica

Muchas marcas les gusta ser creativas con sus tomas de producto. Algunas experimentan con fondos, accesorios y escenarios para agregar personalidad e interés visual. Pero, aunque los fondos creativos pueden mejorar el estado de ánimo y alinearse con la estética de la marca, es importante no dejar que estos elementos opacen al producto. 

Para productos más simples o menos visualmente atractivos, un estilo estratégico, como accesorios pensados o fondos interesantes, hacen que un producto sea más atractivo. Las elecciones de diseño adecuadas ayudan a elevar su valor percibido y el impacto emocional.

3. Toma de empaque del producto

Las tomas de empaque del producto resaltan el diseño distintivo de un producto, añadiendo una capa extra de atractivo visual; esto es especialmente efectivo cuando el empaque en sí es visualmente llamativo.

Las fotos de producto de alta calidad que destacan empaques elegantes, creativos o lujosos crean una impresión duradera, ya que los compradores a menudo se sienten atraídos por artículos premium y dignos de regalo.

Aparte de los productos, una buena toma de empaque también tiene un aire de misterio y emoción. Después de todo, ¿quién puede resistir una sensación de 'desempaquetado'?

4. Toma de primer plano

Las tomas de primer plano o ampliadas muestran a los clientes los detalles más finos de un producto, ayudándoles a evaluar la calidad y la artesanía. Estas tomas son excelentes para mostrar texturas, acabados o diseños intrincados que hacen que un producto destaque.

Los primeros planos funcionan particularmente bien para:

• Joyería y relojes: Enfatizar diseño, brillo y artesanía

• Cosméticos y belleza: Mostrar textura, color y detalles funcionales

• Accesorios de moda: Resaltar materiales, costuras e intrincados de diseño

• Electrónica: Exhibir botones, pantallas y puertos para mejores perspectivas de usabilidad

• Arte e impresiones: Capturar texturas, trazos de pincel y vibrancia del color
  
  

“En la industria de chaquetas de cuero a medida, las visuales de alta calidad son críticas para transmitir la artesanía y los materiales premium utilizados. Dado que los clientes no pueden tocar ni probar la chaqueta físicamente, las imágenes detalladas y de alta resolución generan confianza y seguridad, mostrándoles exactamente lo que están obteniendo. Las tomas de primer plano de la textura del cuero y los detalles apelan a aquellos que desean apreciar la calidad del material.”
—Scott Kunz, Cofundador de Independence Brothers

5. Toma de estilo de vida

Las tomas de estilo de vida dan vida a los productos al mostrarlos en entornos del mundo real, ayudando a los clientes a imaginar cómo podría encajar el artículo en sus vidas. Esto funciona para las tiendas de comercio electrónico que buscan resaltar el valor práctico y emocional de sus productos más allá de solo la apariencia y el empaque.

Por ejemplo, una barra de jabón colocada en un elegante lavabo de baño evoca sofisticación, mientras que un gadget en una escena de cocina en funcionamiento señala funcionalidad. Al colocar artículos para el hogar, prendas de moda o productos al aire libre en contextos relacionables, la fotografía de estilo de vida crea narrativas convincentes que impulsan las decisiones de compra. Esto trae a la mente cómo Moët Hennessy Wine Estates capturó esa sensación del sur de Francia en sus escenas de estilo de vida para su división de vinos. Y sí, ¡esto se hizo usando Omi!

“Las imágenes de estilo de vida realmente brillan cuando mostramos resultados. Por ejemplo, mostrar un perro saludable y musculoso disfrutando [nuestro] producto ayuda a los compradores potenciales a imaginar el impacto del producto. Esa conexión emocional hace que las imágenes de estilo de vida funcionen particularmente bien en redes sociales y campañas de correo electrónico.”
—Maris Laatre, Director de Marketing en Bully Max

6. Toma grupal

Las tomas grupales son perfectas para mostrar paquetes de productos (kits de regalo u ofertas combinadas) o artículos comúnmente comprados juntos. Ayudan a los clientes a ver un conjunto completo o ver cómo varios productos se complementan entre sí. 

Las tomas grupales son especialmente efectivas para productos como kits de cuidado de la piel, conjuntos de muebles o accesorios tecnológicos. Resaltan el valor mientras inspiran a los clientes a considerar compras adicionales que mejoran su elección de producto principal.

El Estudio Virtual de Omi para imágenes de producto en comercio electrónico

El Estudio Fotográfico Virtual de Omi te permite generar infinitas imágenes de productos de marca utilizando tecnología de renderización 3D impulsada por IA. Primero, Omi crea una versión 3D de tu producto y añade este 'gemelo digital' a tu cuenta. Con esto, puedes generar visuales de producto ilimitados para tu tienda de comercio electrónico, campañas publicitarias,iniciativas de marketing estacionales y como una solución creativa para redes sociales. Por ejemplo, utilizando el Creador de Videos, incluso puedes animar tus Escenas Virtuales moviendo objetos, iluminación y cámara. Para un ejemplo de cómo pueden verse los videos de Omi, consulta los videos de lanzamiento de productos de estas marcas. ¿La mejor parte? Puedes hacer esto en una fracción del tiempo (y costo) de sesiones fotográficas tradicionales.

El Estudio Virtual te permite personalizar fondos, iluminación y ángulos de cámara, todo dentro de tus pautas de marca preestablecidas. Comienza con una plantilla o construye tu escena desde cero, luego experimenta con accesorios y configuraciones mientras mantienes tu identidad visual. Este entorno flexible pero controlado te ayuda a crear visuales de marca para cada plataforma.