Fotografía de productos cosméticos: guía y mejores prácticas | Omi.so

Written by
Emma Head

12 may 2025

Table of contents
Producto de cuidado de la piel Silva Mundi sobre la mesa y crema de manos Flo y Ko apilada y jabón de coco Silva Mundi
Producto de cuidado de la piel Silva Mundi sobre la mesa y crema de manos Flo y Ko apilada y jabón de coco Silva Mundi
Producto de cuidado de la piel Silva Mundi sobre la mesa y crema de manos Flo y Ko apilada y jabón de coco Silva Mundi
Producto de cuidado de la piel Silva Mundi sobre la mesa y crema de manos Flo y Ko apilada y jabón de coco Silva Mundi
Producto de cuidado de la piel Silva Mundi sobre la mesa y crema de manos Flo y Ko apilada y jabón de coco Silva Mundi
Producto de cuidado de la piel Silva Mundi sobre la mesa y crema de manos Flo y Ko apilada y jabón de coco Silva Mundi

Fotografía de productos cosméticos: guía y mejores prácticas | Omi.so

Mira el feed de Instagram de tu marca de belleza favorita. Su crema hidratante parece captar la luz de la manera correcta. Y su último suero de alguna manera brilla desde adentro. Eso no es ni un accidente ni una fórmula mágica del producto: es la fotografía de producto magistral en acción. 

Ya sea que estés lanzando tu primera línea de cuidado de la piel o refrescando la estética de tu marca, entender el arte y la ciencia de la fotografía cosmética puede transformar tu presencia en línea.

Por qué la fotografía de productos cosméticos requiere un pensamiento diferente

Recuerda la última vez que intentaste fotografiar un nuevo brillo labial brillante, solo para captar tu propio reflejo en el envase? Es una historia tan antigua como el tiempo.

Capturar cosméticos es un desafío...

Los productos cosméticos son básicamente un campo de obstáculos para un fotógrafo. Tienes:

  • Botellas de vidrio que reflejan todo

  • Componentes metálicos que crean puntos calientes

  • Productos cremosos que necesitan verse suavemente lisos al tacto

  • Polvos que deben mostrar su acabado sin verse secos y polvorientos

Cada material interactúa con la luz de manera diferente. Un labial mate fotografiado como si fuera una botella de suero de vidrio se verá plano y sin vida. Una toma de crema con iluminación dura se verá artificial. Acertar con estos elementos no solo se trata de estética; se trata de representación precisa que impulsa las ventas y reduce las devoluciones.

...pero acertar es vital

Las apuestas son más altas que nunca en el comercio electrónico de belleza. 

Según el Índice de Compras 2023 de Salesforce (fuente), los productos con múltiples imágenes de alta calidad tienen una tasa de conversión un 40% más alta. La investigación de Salsify de 2023 (fuente) revela que el 69% de los consumidores necesita ver al menos tres imágenes del producto antes de realizar una compra, y que el 40% ha devuelto productos porque "se veían diferentes" de las fotos.

Para las marcas de belleza, esto presenta un desafío complejo: ¿cómo producir imágenes consistentes y de alta calidad a gran escala sin ralentizar tu estrategia de lanzamiento al mercado?

Esenciales de fotografía cosmética

Demos un vistazo detrás de la cortina sobre cómo los fotógrafos cosméticos profesionales hacen que los productos se vean irresistibles. De esa manera, puedes robar estos secretos para ti mismo o estar en sintonía con tu agencia de fotografía.

La magia de la iluminación

Diferentes productos necesitan diferentes enfoques de iluminación. Ya sea que estés trabajando con luces físicas o un Estudio Virtual como Omi (donde puedes ajustar la iluminación con simples controles deslizantes), aquí te mostramos lo que mejor funciona para diferentes productos cosméticos:

Botellas de vidrio y sueros
  • Objetivo: Mostrar claridad y calidad premium

  • Lo que funciona: Iluminación estratégica que crea reflejos sutiles

  • Impacto en marketing: Sugiere pureza y posicionamiento de lujo

  • Error común: Iluminación plana que no capta la sofisticación del producto

Cremas y lociones
  • Objetivo: Transmitir textura y riqueza

  • Lo que funciona: Iluminación suave y difusa que revela la consistencia del producto

  • Impacto en marketing: Ayuda a los clientes a visualizar la experiencia de aplicación

  • Error común: Iluminación dura que hace que los productos se vean artificiales o plásticos

Polvos y paletas
  • Objetivo: Demostrar precisión del color y textura

  • Lo que funciona: Iluminación equilibrada que revela los detalles del producto

  • Impacto en marketing: Genera confianza en la compra al mostrar colores verdaderos

  • Error común: Iluminación desde arriba que aplana la dimensión del producto

"Aparte de invertir en un estudio profesional, ¡no podríamos hacerlo mejor!" dice Mathilde Gauthier de Clarins después de que cambiaron a Omi's Virtual Photo Studio para su producción de contenido. Su equipo crea más de 500 visuales de productos mensualmente mientras mantiene una calidad premium consistente en todos los mercados. Impresionante, ¿verdad?

El arte de la composición

¿Recuerdas la regla de los tercios? Para los cosméticos, a veces romperla funciona mejor. Según la fotógrafa de belleza profesional Sarah Mitchell, "La composición centrada a menudo funciona mejor para disparos de productos únicos; sugiere autoridad y posicionamiento premium."

Algunos enfoques probados y verdaderos:

  • Producto héroe ligeramente más grande que el tamaño real

  • Productos de apoyo al 70% de escala

  • Dejar espacio para texto (especialmente en redes sociales)

  • Usar números impares para fotos grupales

  • Crear profundidad con desenfoque intencionado

¿Quieres que estas composiciones se mantengan consistentes en todos los mercados? Omi te permite crear plantillas donde todo, desde la iluminación hasta los ángulos de la cámara, permanece fijo. Tus equipos pueden intercambiar productos, pero tus composiciones cuidadosamente elaboradas permanecen intactas. Solo pregúntale a Moët Hennessy, cuyas nueve casas vinícolas crean su propio contenido utilizando escenas preaprobadas para garantizar la adhesión a la marca a gran escala.

Crea tus escenas con el estudio 3D de Omi

Personaliza tu iluminación, fondos, accesorios y más. La cuenta gratuita incluye todo excepto un modelo 3D de tu producto.

Fotografía cosmética en diferentes canales

Una talla definitivamente no sirve para todos cuando se trata de fotografía cosmética. Según el Informe de Moda: Belleza 2023 de McKinsey, el 71% de las marcas de belleza ahora operan en "tiempo real", con tendencias impulsadas por TikTok capaces de aumentar la demanda en un 300% en solo 24 horas (fuente). Cada plataforma exige su propio enfoque para un impacto máximo.

Tradicionalmente, esto significaba ordenar diferentes recortes y tamaños a su fotógrafo para cada canal, un proceso que podía tardar días o semanas.

Estudios virtuales como Omi invierten este flujo de trabajo: una vez que ha creado su toma, puede exportarla instantáneamente en cualquier formato que necesite, desde banners para sitios web hasta Historias de Instagram y fotos de productos en los mercados. Como nota Clémence Bessieres de Moët Hennessy, "Ahora trabajamos aproximadamente tres veces más rápido, ahorrándonos mucho en costos de fotografía anuales cada vez que lanzamos nuevas botellas al mercado."

eCommerce: la zona de convertir o morir

Por razones obvias, los compradores de belleza se preocupan por imágenes de producto de alta calidad en la medida que influyen en sus decisiones de compra. Muchos de ellos esperan ver los productos desde múltiples ángulos antes de comprar. Esto es lo que funciona donde:

Requisitos del mercado
  • Imagen principal: Solo producto, fotografía de producto con fondo blanco (el Estudio Fotográfico Virtual de Omi hace de esto un proceso de un clic)

  • Imágenes secundarias: Mostrar escala, textura, uso

  • Ángulos imprescindibles: Frontal, trasero, abierto/cerrado, referencia de tamaño

  • Requisitos de resolución varían (Amazon quiere 2000px como mínimo; puede elegir la resolución en el estudio de Omi)

Esto se alinea con la experiencia de uno de nuestros clientes favoritos, Endro Cosmétiques: "Gracias a las fotos de calidad, aseguramos que la imagen de nuestra marca se mantenga en nuestro sitio así como en los mercados que venden nuestros cosméticos."

Su sitio web
  • Tomas hero: Contexto que cuenta la historia de su marca

  • Imágenes de galería: Mezcla de estilo de vida y tomas de detalle

  • Características del producto: Acercamientos a texturas y dispensadores

  • Opciones de combinación: Combinaciones que aumentan el valor del carrito

Redes sociales: la zona que detiene el desplazamiento

Con Smartly.io informando que el 42% de las marcas dicen que la incapacidad de producir contenido con suficiente rapidez es su principal obstáculo (fuente), las redes sociales exigen tanto calidad como velocidad. La investigación de Gartner (fuente) muestra que el 56% de los especialistas en marketing digital citan los cuellos de botella en la producción de contenido como su mayor desafío. Esto es lo que funciona en diferentes plataformas:

Feed de Instagram
  • Composiciones amigables con el cuadrado (deje espacio para recortar)

  • Alto contraste para poder detener el desplazamiento

  • Espacio negativo listo para texto

  • Historias de color cohesivas que funcionan en vista de cuadrícula

Historias de Instagram/TikTok
  • Composiciones verticales (9:16)

  • Elementos dinámicos (productos en movimiento, líquidos vertiéndose)

  • Espacio para superposiciones de texto

  • Tomas orientadas a la acción (aplicación, muestras)


"Estamos muy activos en Instagram, un canal importante para nosotros", comparte Aude de Endro. "Mezclamos contenido humano/estilo de vida con visuales de Omi para presentar un producto o ilustrar un tip. Las visualizaciones de Omi se mezclan perfectamente con otras fotos y nos permiten tener un feed armonioso que se alinea 100% con nuestra imagen de marca."
Endro Cosmétiques

Una solución moderna para mejor fotografía de productos

La industria de la belleza se mueve rápido. Realmente rápido. ¿Su colección de edición limitada para las fiestas? Necesita fotos ayer. ¿Esa tendencia de TikTok que explotó esta mañana? Necesita contenido fresco antes del almuerzo. Aquí le mostramos cómo la industria está evolucionando para mantenerse al día.

Presentando: estudios de fotografía virtual

¿Recuerda la última vez que necesitaba una simple toma de combinación para una venta flash? Probablemente la rutina entera fue algo así:

  • Reservar a un fotógrafo (si están disponibles este trimestre)

  • Enviar todos los productos (y rezar para que nada se rompa)

  • Esperar la sesión (y las ediciones... y las revisiones...)

  • Finalmente obtenga sus activos (justo a tiempo para que la tendencia haya terminado)

Ahora imagina hacer todo eso en 20 mercados. Para cada iniciativa de marketing estacional. Para cada campaña. ¿Siente venir ese dolor de cabeza?

Por qué las marcas están yendo a lo virtual

Diferentes contenidos requieren diferentes enfoques. Los estudios virtuales tienen más sentido cuando necesita:

  • Crear tomas de productos consistentes a gran escala con control total de la marca

  • Lanzar campañas estacionales de manera eficiente

  • Producir contenido antes de que lleguen las muestras físicas

  • Poner a prueba múltiples direcciones creativas rápidamente

  • Adaptar contenido para diferentes mercados

  • Crear tomas de combinación sin inventario físico

Exactamente por eso las marcas están cambiando de dirección. "Ahora trabajamos aproximadamente tres veces más rápido," dice Clémence Bessieres de Moët Hennessy. Su equipo crea todo, desde campañas estacionales hasta contenido social sin nunca tocar una cámara.

Tome las campañas estacionales, por ejemplo. "Para Navidad, adaptamos muchos visuales específicamente para la temporada navideña: páginas de productos, banner hero, anuncios... Adaptar todo el sitio para Navidad nos tomó 2 días, lo cual es bastante corto dado que tenemos muchos productos, rutinas y juegos de regalo!" comparte Aude de Endro Cosmétiques.

Lo que puedes hacer con la fotografía de productos virtual

¿Listo para reimaginar tu creación de contenido de belleza? Aquí está lo que se vuelve posible cuando te vuelves virtual:

Crea tu catálogo de productos, a tu manera

Comienza con tus productos principales o digitaliza toda tu gama: depende de ti. Una vez que tus productos tengan sus ‘gemelos digitales’ en el Estudio Virtual, puedes:

  • Crear imágenes de productos coherentes para cada SKU

  • Capturar múltiples ángulos al instante

  • Obtener tomas de textura en primer plano que muestren cómo se siente realmente tu producto

  • Crear tomas de comparación de tamaño sin coordinación

  • Actualizar toda tu gama de productos en una sola sesión

Haz magia estacional

No más planificación de sesiones de fotos navideñas en julio. Con tus productos en el estudio virtual, puedes:

  • Crear set de regalos antes de que existan los paquetes físicos

  • Cambiar fondos de verano a invierno en segundos

  • Diseñar arreglos de productos con temática navideña

  • Adaptar campañas exitosas para diferentes temporadas

  • Lanzar colecciones de edición limitada más rápido

Prueba, aprende y optimiza

¿Por qué adivinar lo que funcionará cuando puedes saberlo con certeza? Prueba:

  • Diferentes fondos para el mismo producto

  • Varios configuraciones de iluminación para resaltar texturas

  • Múltiples arreglos de productos para tomas de tipo paquete

  • Nuevos enfoques creativos para tus anuncios

  • Nuevas formas de mostrar tus productos más vendidos

Resultados reales de las marcas

Para muchas marcas, la transformación fue clara después de que cambiaron de sesiones de fotos tradicionales a Omi:

Velocidad que tiene sentido para el marketing moderno

¿Recuerdas esas viejas líneas de tiempo?

  • 1 día para una sola imagen de producto

  • Semanas de planificación para campañas estacionales

  • Meses de tiempo de espera para lanzamientos de nuevos productos

Ahora estamos hablando de:

  • Imágenes de productos perfectas en 5 minutos (sí, de verdad — solo pregunta a Endro Cosmétiques

  • Campañas de Navidad completas adaptadas a 20 mercados en 48 horas (Clarins lo hizo)

  • Más de 100 visuales premium creados en semanas (esa es la nueva norma de Moët Hennessy)

Calidad que se mantiene constante

"Nos ahorra tiempo todos los días cuando se trata de crear contenido de mayor calidad, más premium y que también se siente acorde con nuestra marca en nuestros mercados internacionales," dice Mathilde Gauthier de Clarins. Ahora están produciendo más de 500 visuales al mes sin comprometer sus estándares premiun.

Libertad para experimentar

"La colaboración ha cambiado realmente nuestras formas de trabajar en términos de creación de contenido," comparte Clémentine Chaix de Moët Hennessy. "Ahora, podemos tener una visión mucho más sostenible y estratégica para cubrir diferentes épocas del año."

Se acabaron los días de jugar a lo seguro porque las regrabaciones son demasiado caras. ¿Quieres probar cinco fondos diferentes para esa campaña? Hazlo. ¿Necesitas probar varios arreglos de productos para esa oferta de paquete? No hay problema. Esa es la clase de libertad creativa que cambia cómo compiten las marcas.

La industria de la belleza no se está desacelerando. Tampoco debería tu creación de contenido. Cuando las tendencias de TikTok pueden aumentar la demanda en un 300% de la noche a la mañana, y el 71% de las marcas de belleza dicen que la rapidez para salir al mercado es crítica para el éxito, la vieja manera de hacer fotografía de productos ya no sirve.

Explora la fotografía de productos cosméticos con el Estudio Virtual de Omi

La versión gratuita incluye todo excepto un modelo 3D de tu producto. Eso significa que tendrás acceso a:

  • Productos de muestra para probar

  • Plantillas de escenas preconstruidas

  • Controles de iluminación

  • Controles de cámara

  • Varios formatos de exportación

  • Todas las características del estudio

    … y muchas más


Prueba el Estudio Fotográfico Virtual

Fotografía de productos cosméticos en su máxima expresión

About the author

Emma Head
-
Technical Writer, Product Imagery

Emma Head researches and writes about product photography, covering its role in eCommerce, social media, and digital advertising. She focuses on making complex topics accessible, helping brands and creators improve their visual content. In addition to this, she contributes to Omi's marketing, UX, and branding.