Les études sont unanimes : 6 clients sur 10 jugent les photos de produits plus importantes que leurs descriptions. Aujourd’hui, ces images sont des moteurs décisionnels, pour acheter des produits en ligne. Puisque les internautes ne peuvent pas toucher les produits, les voir réellement, les sentir… Le visuel est essentiel.

Et si vous hésitez encore, vous en avez la confirmation : oui, investir dans la réalisation d’un packshot produit est un excellent moyen d’accélérer les ventes et de satisfaire les clients. Mais savez-vous ce qu’est un packshot produit ? Pourquoi ce type de photo est l’allié de votre site web (et de votre croissance) ? Et comment réaliser votre packshot ?

Suivez le guide. Toutes les réponses sont dans cet article !  

1. Qu’est-ce qu’un packshot produit ?

Un packshot produit est une photo de grande qualité, dont l’objectif est de présenter un produit. Cette photo est ensuite mise en ligne sur une fiche produit, ou dans un catalogue. On parle aussi de pack shot, ou de plan produit. Le concept est simple : le produit est photographié, généralement en gros plan, sur un fond neutre et sous plusieurs angles.

Selon les envies de la marque et ses moyens, le packshot produit peut être :

• Une simple photo

• Une série de visuels

• Des photos avec des fonctionnalités avancées, comme le zoom ou la vue 360°

• Une illustration en 3D

• Et même une vidéo produit !

88% des marketeurs déclarent augmenter le taux de conversion de leurs fiches produits avec une prise de vue en vidéo.

Ces photos et vidéos peuvent être réalisées en studio, par un photographe professionnel. Certaines marques possèdent même leur propre studio en interne (et c’est un sacré budget !). Pour mettre en lumière leurs objets de façon réaliste, d’autres marques misent sur des services innovants, comme celui d’Omi… Mais ça, on vous en parle un peu après.

2. Pourquoi faire un packshot ?

Vous avez un site e-commerce ? Des cosmétiques, à la décoration, en passant par les produits high-tech… Quels que soient votre projet et vos produits, ils ont tous un point commun : ils méritent d’être valorisés, grâce à des photos de qualité.

Vous l’avez compris : le packshot permet de présenter un produit de façon professionnelle, grâce à une prise de vue qui le met en valeur. Le packshot sert également à mettre en évidence les caractéristiques et certaines particularités du produit. Ou même le logo de la marque.

Ces prises de vue sont idéales pour mieux visualiser la taille, la forme, la couleur, la texture… Et l’apparence à part entière d’un produit, sous tous ses angles.

Voici un exemple de packshot produit créé avec Omi par la marque Daylily : 

 Grâce à la création et à la diffusion de ces images, les avantages sont nombreux :

-Renforcement de l’image de marque : la qualité des photos augmente la crédibilité, la confiance, la fiabilité… Ce qui impacte positivement la perception des internautes, ainsi que la valeur perçue du produit.

-Présentation sublimée des produits : parfait pour attirer et renseigner les potentiels acheteurs, grâce à des produits photographiés sous leur meilleur jour. La production d’une image ou d’une vidéo de qualité améliore la stratégie produit. 

-Meilleure comparaison entre les produits : plus les visuels sont nets et attrayants, plus le client pourra se projeter et comparer les produits entre eux… Ou avec les concurrents. 

-Axe de différenciation : la qualité des visuels est un critère de différenciation en or. Vos clients auront des raisons supplémentaires de vous faire confiance, face à ces prises de vue professionnelles. 

-Amélioration de la communication : l’utilisation du packshot produit ne se limite pas aux sites e-commerce ! Avez-vous pensé à les utiliser sur vos réseaux sociaux ? Ces photos de qualité viennent enrichir vos posts, vos campagnes Ads… En moyenne, la qualité des visuels produits augmente de +47 % le taux d’engagement sur les posts social media.

-Augmentation des ventes : le packshot est un véritable moteur pour la conversion. La production de ce type de photo produit facilite l’envie et la décision d’achat. Lorsque l’on sait qu’un internaute n’a que quelques secondes d’attention à accorder à un produit… Mieux vaut capter son attention rapidement et efficacement, grâce à des visuels qualitatifs.

Une image vaut mieux que mille mots : grâce aux packshots Omi, nos clients ont enregistré + 49% de conversion sur leurs fiches produits. Parfait pour booster la croissance, tout au long de l’année !

3. Les différents types de packshots

Vous en êtes maintenant convaincus : le packshot est l’atout principal des fiches produits. Et de votre stratégie marketing. Mais avant de réaliser votre séance de shooting, encore faut-il savoir quelle prise de vue privilégier. Une image en gros plan ? Une prise de vue aérienne ? Un mode portrait ? Un fond blanc ou coloré ? Une image 3D ?

Vous avez l’embarras du choix, pour votre shooting d’objets. Voici les différents types de packshots existants :

3.1 Le packshot produit

Il s’agit du procédé le plus répandu. Le but ? Faire une photographie d’un produit sur un fond blanc, neutre ou uni, pour valoriser les caractéristiques du produit. Ce type de packshot peut comporter une seule photo, ou plusieurs photos multi-vues, pour observer l’objet sous toutes ses coutures.

Exemple de packshot produit :

3.2 Le packshot d’ambiance

Cette prise de vue place le produit dans un environnement comme un bureau, une salle de bain, un jardin… Pour que l’internaute visualise l’objet dans son contexte réel.

Exemple de packshot d'ambiance :

3.3 Le packshot de packaging

Cette fois, ce n’est pas le produit qui est pris en photo, mais son emballage. L’acheteur peut ainsi visualiser le contenant, avant le contenu.

Exemple de packshot de packaging :

3.4 Le packshot de groupement de produits

Si vous proposez toute une gamme ou une famille de produits, c’est la prise de vue idéale. Le packshot de groupe souligne la diversité d’une gamme, et permet de comparer avec harmonie les produits entre eux (taille, volume, couleurs, formats, etc.).

Exemple de packshot groupement de produits réalisé avec Omi par notre client Endro Cosmétiques : 

3.4 Le packshot en situation :

Avec à ce type de shooting photo, les produits sont photographiés en cours d’utilisation (un vêtement porté sur un mannequin, du maquillage utilisé par une cliente, un verre en train d’être rempli par une bouteille…). L’objectif est de projeter l’internaute dans une mise en scène réaliste.

Exemple de packshot en situation :

3.5 Le packshot animé

Ici, l’idée n’est pas de produire une photo statique, mais une animation dynamique. Le packshot animé peut être réalisé sous forme de vidéo produit, ou d’image 360°. Chez Omi, nous sommes les seuls à proposer des visionneuses 3D qui vous permettent d'animer vos packshots pour engager encore plus vos visiteurs. Que ce soit pour la St Valentin, Halloween ou encore Noël, avec Omi c'est un jeu d'enfant de contextualiser vos produit. Le bénéfice ? En créant une expérience d'achat interactive, vous augmentez le temps passé sur vos fiches produits et l'engagement de vos visiteurs, donc vos ventes ! 

Exemple de packshot animé :

4. Comment faire un packshot ?

Nous l’avons vu : il existe différents types de packshot. Puis, pour réaliser la prise de vue que vous souhaitez, différentes possibilités s’offrent à vous.

Pour réussir votre packshot, vous pouvez :

4.1 Créer votre propre studio photo en interne

Le “Do-it-Yourself” se développe, mais attention ! La mise en place d’un studio photo est un investissement financier et humain. Bien souvent, les marques sont aussi limitées en matière de lumières, de fonds, d’accessoires… Alors, elles se retrouvent à bricoler un espace de shooting, parfois même avec un téléphone portable.

Pour des photos professionnelles à destination d’un site web et des réseaux sociaux, ce n’est pas toujours la meilleure option.

4.2 Réaliser un shooting photo en externe

Le coût humain et financier est encore plus important. Surtout si vous avez plusieurs produits à photographier pour différents événements marketing (rentrée scolaire, Halloween, Black Friday, Noël, St Valentin, etc.). Imaginez le prix à l’année ! Ce tarif se compte en milliers d’euros.

Nos clients le confirment : un shooting photo dans un studio, avec un photographe professionnel… L’addition devient rapidement salée. Selon Raw Collectif & Gamel Helmets “un shooting pour 4 produits nous aurait coûté 2 800 € !”. Chez Black Honey, l’estimation frôle même les 5000 €… Sans compter les contraintes d’organisation.

Imaginez : d’abord, vous devez trouver le bon studio photo, et le bon photographe. Devis, négociation, rendez-vous, briefing… Plusieurs semaines peuvent s’écouler, avant la séance photo. Si besoin, vous devrez aussi acheter des accessoires pour le jour J. Après le shooting, place à l’attente :  le travail de retouche et les allers-retours peuvent prendre plusieurs semaines, pour obtenir les photos produits. Et si jamais elles ne correspondent pas à vos attentes initiales, tant pis : vous êtes déjà en retard. Vous avez déjà investi.

Alors, face à ce manque de flexibilité et à ces investissements colossaux, existe-t-il une solution économique, rapide et qualitative pour vos packshots ? La réponse tient en 3 lettres : Omi !

4.3 Omi : la solution économique pour créer des packshots de qualité professionnelle

Qu’est-ce qu’Omi ?  

Omi est un logiciel de création de photos et vidéos, pour réaliser vos packshots produits. Avec notre outil, toutes les marques peuvent créer des contenus visuels pour promouvoir leurs gammes de produits. Grâce à la technologie 3D, plus besoin de se déplacer chez un photographe, ou de créer un studio photo dans vos locaux : vous dites stop aux contraintes des shootings photos traditionnels.

Le principe est simple : vous nous envoyez votre produit, dans nos bureaux, à Paris. Nos artistes 3D le modélise (de façon ultra réaliste) puis le met en scène. Directement sur le logiciel. Vous n’avez plus qu’à vous connecter à Omi : vous retrouvez votre produit sur l'application.

Place à la créativité : vous pouvez le placer sur n’importe quel fond, jouer sur la lumière, ajouter des accessoires… Et utiliser notre visionneuse 360, pour intégrer votre visuel sur vos fiches produits.

Pour obtenir un rendu professionnel, vous n’avez pas besoin de compétences techniques. Notre logiciel est ultra-simple, conçu pour celles et ceux qui manquent de temps, et souhaitent créer des contenus produits rapidement. Sans BAC+7 en design.

Tout au long de l’année, Omi vous aide à créer des packshots produits simples ou animés, dans différentes ambiances. Parfait pour animer votre site Internet et vos réseaux sociaux lors des différentes fêtes commerciales. Sans jamais courir après le temps. Un photographe. Ou votre argent.

Pourquoi créer vos photos et vidéos produits avec Omi ?

Avec une solution clé en main comme Omi, oubliez le stress des shootings. La peur de ne pas avoir vos visuels à temps, pour vos opérations marketing. Avec Omi, vous dites “oui” à :

- Plus de flexibilité : vous avez une connexion Internet ? Parfait. C’est tout ce dont vous avez besoin, pour accéder à notre solution. Disponible 24h/24 et 7J/7, Omi vous permet de créer toutes vos photos produits… Même en dernière minute.
- Un outil simple d’utilisation : aucune compétence technique n’est nécessaire, pour utiliser Omi. Notre système de drag&drop facilite la création de photos ou vidéos sur mesure.
- Un choix économique : le prix des abonnements Omi commence à partir de 30 € par mois. Vous pouvez payer au nombre de produits, puis en illimité. À l’année, vous économisez 70 % sur votre budget de création de contenu. 
- Une qualité professionnelle : simple ne rime pas avec amateur. La qualité des photos et vidéos créées avec Omi est ultra-réaliste. Comme en shooting, mais sans les contraintes qui vont avec. D’ailleurs, saviez-vous que les internautes ne différencient pas les packshots Omi d’un packshot pris en studio ?

Omi est-il fait pour vous ?

Nous avons créé Omi pour répondre à tous vos enjeux de contenus produits. Et cela concerne toutes les marques et sites e-commerce, qui ont besoin de créer un fort volume de contenus continuellement.

Alors, si vous aussi, vous avez besoin de…

- Créer des contenus pour les réseaux sociaux et vos ads
- Mettre à jour les bannières hero de votre site, pour vous adapter au calendrier marketing
- Créer des packshots et autres visuels produits pour vos pages produits 
- Réaliser des visuels pour vos brochures, flyers ou PLV en magasin
- Tout ça, sans augmenter continuellement votre budget de création de contenu ?

Vous êtes au bon endroit. Créez plus de contenu, maîtrisez vos coûts et boostez vos ventes en ligne avec Omi !