Packshot produit : le guide complet pour booster vos ventes en ligne

Los estudios son unánimes: 6 de cada 10 clientes consideran que las fotos de productos son más importantes que sus descripciones. Hoy en día, estas imágenes son motores de decisión para comprar productos en línea. Dado que los internautas no pueden tocar los productos, verlos realmente, o sentirlos... Lo visual es esencial.

Y si todavía tienes dudas, tienes la confirmación: sí, invertir en la realización de un packshot de producto es una excelente manera de acelerar las ventas y de satisfacer a los clientes. ¿Pero sabes qué es un packshot de producto? ¿Por qué este tipo de foto es el aliado de tu sitio web (y de tu crecimiento)? ¿Y cómo realizar tu packshot?

Sigue la guía. ¡Todas las respuestas están en este artículo!  

1. ¿Qué es un packshot de producto?

Un packshot de producto es una foto de alta calidad, cuyo objetivo es presentar un producto. Esta foto se sube luego a una ficha de producto o a un catálogo. También se le llama pack shot, o plano de producto. El concepto es simple: el producto se fotografía, generalmente en primer plano, sobre un fondo neutro y desde varios ángulos.

Según los deseos de la marca y sus recursos, el packshot de producto puede ser:

• Una simple foto

• Una serie de visuales

• Fotos con funcionalidades avanzadas, como zoom o vista 360°

• Una ilustración en 3D

• ¡Y hasta un video de producto!

El 88% de los marketers afirman que aumentan la tasa de conversión de sus fichas de productos con una toma en video.

Estas fotos y videos pueden ser realizados en estudio, por un fotógrafo profesional. Algunas marcas incluso tienen su propio estudio interno (¡y es un presupuesto considerable!). Para destacar sus objetos de manera realista, otras marcas apuestan por servicios innovadores, como el de Omi... Pero eso, te lo contamos un poco más adelante.

2. ¿Por qué hacer un packshot?

¿Tienes un sitio de comercio electrónico? Cosméticos, decoración, pasando por productos de alta tecnología... Cualesquiera que sean tu proyecto y tus productos, todos tienen un punto en común: merecen ser valorados, gracias a fotos de calidad.

Lo has entendido: el packshot permite presentar un producto de manera profesional, gracias a una toma que lo resalta. El packshot también sirve para destacar las características y ciertas particularidades del producto. O incluso el logo de la marca.

Estas tomas son ideales para visualizar mejor el tamaño, la forma, el color, la textura... Y la apariencia completa de un producto, desde todos sus ángulos.

A continuación, un ejemplo de packshot de producto creado con Omi por la marca Daylily: 

 Gracias a la creación y difusión de estas imágenes, los beneficios son numerosos:

-Fortalecimiento de la imagen de marca: la calidad de las fotos aumenta la credibilidad, la confianza, la fiabilidad... Lo que impacta positivamente la percepción de los internautas, así como el valor percibido del producto.

-Presentación sublimada de los productos: perfecto para atraer e informar a los compradores potenciales, gracias a productos fotografiados bajo su mejor luz. La producción de una imagen o de un video de calidad mejora la estrategia de producto. 

-Mejor comparación entre los productos: cuanto más nítidas y atractivas sean las imágenes, más podrá el cliente proyectarse y comparar los productos... O con los competidores. 

-Eje de diferenciación: la calidad de los visuales es un criterio de diferenciación de oro. Tus clientes tendrán razones adicionales para confiar en ti, ante estas tomas profesionales. 

-Mejora de la comunicación: ¡el uso del packshot de producto no se limita a los sitios de comercio electrónico! ¿Has pensado en usarlos en tus redes sociales? Estas fotos de calidad enriquecen tus publicaciones, tus campañas de anuncios... En promedio, la calidad de los visuales de productos aumenta en +47 % la tasa de engagement en las publicaciones en social media.

-Aumento de las ventas: el packshot es un verdadero motor para la conversión. La producción de este tipo de foto de producto facilita el deseo y la decisión de compra. Cuando se sabe que un internauta solo tiene unos segundos de atención para dedicar a un producto... Es mejor captar su atención rápidamente y de manera efectiva, gracias a visuales de calidad.

Una imagen vale más que mil palabras: gracias a los packshots de Omi, nuestros clientes han registrado + 49% de conversión en sus fichas de productos. ¡Perfecto para impulsar el crecimiento, a lo largo del año!

3. Los diferentes tipos de packshots

Ahora estás convencido: el packshot es el principal activo de las fichas de productos. Y de tu estrategia de marketing. Pero antes de realizar tu sesión de fotografía, primero debes saber qué toma priorizar. ¿Una imagen en primer plano? ¿Una toma aérea? ¿Un modo retrato? ¿Un fondo blanco o de color? ¿Una imagen 3D?

Tienes muchas opciones para tu fotografía de objetos. Aquí están los diferentes tipos de packshots existentes:

3.1 El packshot de producto

Se trata del procedimiento más común. ¿El objetivo? Hacer una fotografía de un producto sobre un fondo blanco, neutro o sólido, para resaltar las características del producto. Este tipo de packshot puede tener una sola foto, o varias fotos multivista, para observar el objeto desde todos sus ángulos.

Ejemplo de packshot de producto:

3.2 El packshot de ambiente

Esta toma coloca el producto en un entorno como una oficina, un baño, un jardín... Para que el internauta visualice el objeto en su contexto real.

Ejemplo de packshot de ambiente:

3.3 El packshot de packaging

En esta ocasión, no es el producto que se fotografía, sino su embalaje. El comprador puede visualizar el contenedor, antes que el contenido.

Ejemplo de packshot de packaging:

3.4 El packshot de agrupamiento de productos

Si ofreces toda una gama o familia de productos, esta es la toma ideal. El packshot de grupo subraya la diversidad de una gama y permite comparar los productos entre sí (tamaño, volumen, colores, formatos, etc.).

Ejemplo de packshot de agrupamiento de productos realizado con Omi por nuestro cliente Endro Cosméticos: 

3.4 El packshot en situación:

Con este tipo de fotografía, los productos son fotografiados en uso (una prenda llevada por un maniquí, maquillaje utilizado por una clienta, un vaso siendo llenado por una botella...). El objetivo es proyectar al internauta en una puesta en escena realista.

Ejemplo de packshot en situación:

3.5 El packshot animado

Aquí, la idea no es producir una foto estática, sino una animación dinámica. El packshot animado puede ser realizado en forma de video de producto, o de imagen 360°. En Omi, somos los únicos que ofrecemos visores 3D que te permiten animar tus packshots para involucrar aún más a tus visitantes. Ya sea para San Valentín, Halloween o incluso Navidad, con Omi es un juego de niños contextualizar tus productos. ¿El beneficio? Al crear una experiencia de compra interactiva, aumentas el tiempo pasado en tus fichas de productos y el engagement de tus visitantes, ¡por lo tanto, tus ventas! 

Ejemplo de packshot animado:

4. ¿Cómo hacer un packshot?

Como hemos visto, existen diferentes tipos de packshot. Luego, para realizar la toma que deseas, hay diferentes posibilidades a tu disposición.

Para lograr tu packshot, puedes:

4.1 Crear tu propio estudio fotográfico interno

El “Hazlo tú mismo” se está desarrollando, ¡pero cuidado! La creación de un estudio fotográfico es una inversión financiera y humana. A menudo, las marcas también están limitadas en términos de luz, fondos, accesorios... Por lo que termina construyendo un espacio de toma, a veces incluso con un teléfono móvil.

Para fotos profesionales destinadas a un sitio web y a redes sociales, no siempre es la mejor opción.

4.2 Realizar una sesión de fotos externa

El coste humano y financiero es aún mayor. Especialmente si tienes varios productos que fotografiar para diferentes eventos de marketing (vuelta al colegio, Halloween, Black Friday, Navidad, San Valentín, etc.). ¡Imagina el precio al año! Este tarifario se cuenta en miles de euros.

Nuestros clientes lo confirman: una sesión de fotos en un estudio, con un fotógrafo profesional... La cuenta rápidamente puede subir. Según Raw Collectif & Gamel Helmets “una sesión para 4 productos nos habría costado 2 800 €!”. En Black Honey, la estimación roza incluso los 5000 €... Sin contar las complicaciones de organización.

Imagina: primero, tienes que encontrar el estudio fotográfico adecuado y el fotógrafo correcto. Presupuestos, negociaciones, citas, briefing... Semanas pueden pasar antes de la sesión de fotos. Si es necesario, también tendrás que comprar accesorios para el día D. Después de la sesión, llega la espera:  el trabajo de edición y las idas y venidas pueden tardar varias semanas en obtener las fotos de los productos. Y si alguna vez no cumplen con tus expectativas iniciales, lo siento: ya estás atrasado. Ya has invertido.

Así que, frente a esta falta de flexibilidad y a estas inversiones colosales, ¿existe una solución económica, rápida y cualitativa para tus packshots? La respuesta está en 3 letras: ¡Omi!

4.3 Omi: la solución económica para crear packshots de calidad profesional

¿Qué es Omi?  

Omi es un software de creación de fotos y videos, para realizar tus packshots de producto. Con nuestra herramienta, todas las marcas pueden crear contenidos visuales para promocionar sus gamas de productos. Gracias a la tecnología 3D, ya no es necesario trasladarse a un fotógrafo, o crear un estudio fotográfico en tus instalaciones: dices adiós a las limitaciones de los shootings fotográficos tradicionales.

El principio es simple: nos envías tu producto, a nuestras oficinas en París. Nuestros artistas 3D lo modelan (de manera ultra realista) y luego lo ponen en escena. Directamente en el software. Solo tienes que conectarte a Omi: encontrarás tu producto en la aplicación.

Es hora de la creatividad: puedes colocarlo sobre cualquier fondo, jugar con la luz, añadir accesorios... Y utilizar nuestro visor 360, para integrar tu visual en tus fichas de productos.

Para lograr un resultado profesional, no necesitas habilidades técnicas. Nuestro software es ultra sencillo, diseñado para aquellos que tienen poco tiempo y quieren crear contenidos de producto rápidamente. Sin necesidad de un título de diseño.

Durante todo el año, Omi te ayuda a crear packshots de productos simples o animados, en diferentes ambientes. Perfecto para animar tu sitio de Internet y tus redes sociales durante las diferentes festividades comerciales. Sin tener que correr detrás del tiempo, de un fotógrafo. O de tu dinero.

¿Por qué crear tus fotos y videos de producto con Omi?

Con una solución llave en mano como Omi, olvídate del estrés de las sesiones de fotos. El miedo de no tener tus visuales a tiempo para tus operaciones de marketing. Con Omi, dices “sí” a:

- Más flexibilidad: ¿tienes conexión a Internet? Perfecto. Es todo lo que necesitas para acceder a nuestra solución. Disponible 24/7, Omi te permite crear todas tus fotos de producto... Incluso en el último minuto.
- Una herramienta simple de usar: no se necesitan habilidades técnicas para utilizar Omi. Nuestro sistema de arrastrar y soltar facilita la creación de fotos o videos personalizados.
- Una opción económica: el precio de las suscripciones a Omi comienza a partir de 30 € al mes. Puedes pagar por el número de productos y luego ilimitado. Al año, ahorras un 70 % en tu presupuesto de creación de contenido. 
- Una calidad profesional: sencillo no significa amateur. La calidad de las fotos y videos creados con Omi es ultra-realista. Como en una sesión de fotos, pero sin las limitaciones que la acompañan. De hecho, ¿sabías que los internautas no distinguen los packshots de Omi de un packshot tomado en estudio?

¿Omi es para ti?

Hemos creado Omi para responder a todos tus desafíos de contenidos de producto. Y esto concierne a todas las marcas y sitios de comercio electrónico que necesitan crear un alto volumen de contenidos continuamente.

Entonces, si tú también, necesitas...

- Crear contenidos para redes sociales y tus anuncios
- Actualizar las banners hero de tu sitio, para adaptarte al calendario de marketing
- Crear packshots y otros visuales de producto para tus páginas de productos 
- Realizar visuales para tus folletos, volantes o PLV en tienda
- Todo esto, sin aumentar continuamente tu presupuesto de creación de contenido?

Estás en el lugar correcto. Crea más contenido, controla tus costos y aumenta tus ventas en línea con Omi!