Comment Panier des Sens a multiplié par 9 son ROAS grâce à la création 3D

💫 “Hemos triplicado nuestro crecimiento en 2 años, ¿qué podemos hacer para acelerarlo con los medios de una PYME?”* Esta fue la pregunta que Noé Feretti hizo cuando se unió a Panier des Sens como Gerente de Comercio Electrónico y Multicanal. Desde que adoptó Omi, ha aumentado significativamente el ROAS de sus anuncios. Más allá de ser utilizado para campañas publicitarias, los productos se modelan en 3D antes de su lanzamiento real, ahorrando valiosas semanas de comunicación en los lanzamientos. La solución también se utiliza como un Pinterest interno por el equipo de Panier des Sens, permitiendo que todos creen entornos y coloquen sus productos mientras inspiran a otros.

PUNTOS CLAVE

• 8.62 vs 0.95: ROAS de un anuncio OMI vs un anuncio de “sesión de estilo de vida”, campaña de 3 semanas

• 80 productos modelados, 69 en progreso de modelado

• 5 minutos en promedio: tiempo empleado generando un packshot

• Más de 1/3 de todos los SKUs (200 en total) modelados, ¡pronto todos ellos!

• 100% de los visuales de los últimos dos catálogos de Panier des Sens fueron producidos con Omi

Omi & Yo

"He estado en Panier des Sens durante un año y medio. Fui contratado para desarrollar el lado del comercio electrónico. Es una marca que aceleró mucho durante el periodo de Covid, especialmente en el lado web, pero con una estructura algo desactualizada.

Triplicamos nuestros números en 2 años, pero sabíamos que teníamos que estructurarlo para que durara, así que nos preguntamos: “¿Qué podemos hacer para acelerar y consolidar nuestro crecimiento con los medios de una PYME?”?

La visión de esta empresa —que amo— es internalizar todo, hacer tanto como sea posible nosotros mismos en el lado del contenido. Teníamos un pequeño estudio donde hacíamos todas las sesiones, pero después de Covid, todos pusieron presión para hacer más y probar cosas nuevas, yo incluido.

Rápidamente nos encontramos con un cuello de botella: estábamos en un flujo apretado para la creación de contenido, copiando y pegando todo nuestro contenido por todas partes, desde CRM hasta anuncios, y rezando para que el visual hiciera el trabajo.

En L’Oréal, donde trabajé antes, colaboramos con estudios 3D y pensamos que buscaríamos algo similar. Sin embargo, tenía en mente costos muy altos. Pensé que necesitábamos encontrar otra solución que nos permitiera desarrollar contenido de calidad dentro de nuestro presupuesto. Así fue como descubrimos Omi!”

La vida con Omi…

“Hoy, genero mis packshots en 3D en 5 minutos y creo todo el contenido que necesitamos! Creamos una plantilla con escalas de tamaño para el producto, establecimos la iluminación, solo tengo que colocar el producto que quiero en mi escena, y genero mi visual.

👌 “Ya no necesitamos solicitar constantemente a nuestro Director de Arte sobre temas creativos sin alto valor agregado; ¡ha cambiado su vida!”

Omi, es…

¡Acerca de 80 productos modelados! Al comienzo del año, tenemos un presupuesto de modelado y un presupuesto de producción que tratamos de separar según los diferentes departamentos: marketing, digital y la nueva marca de belleza que está lanzando.

Este año, planeamos acelerar y modelar 69 productos. Ya hemos modelado alrededor de veinte y estamos ampliando las gamas: los packshots son uno de nuestros principales problemas hoy en día.

(Psst — Tim & Lea aquí del equipo de contenido de Omi. ¿También estás interesado en generar packshots en minutos? Entonces juega con nuestro generador de prueba — Crea una cuenta gratuita aquí)

Mi mayor éxito con Omi: Anuncios de Meta

He probado mucho Omi en anuncios, en retargeting y adquisición. Probé campañas colocando visuales de estilo de vida hechos en casa contra visuales de producto hechos con Omi.

👌 En casi todos los casos, en pruebas A/B, la campaña de Omi ganó.

He integrado Omi al menos una vez en todas mis campañas de retargeting; por ejemplo, creamos videos con pequeños movimientos y el precio mostrado.

Luego, reasigné parte de mi presupuesto a Google Ads, especialmente campañas de Pmax. Estos son formatos automáticos basados en tu feed de compras (video, display, anuncios de texto) donde integras tu contenido con Google.

Google automatiza campañas según los puntos de contacto de la audiencia. Distribuyen tu contenido a lo largo del viaje de adquisición del cliente. Usé Omi, combinado con algunos videos de estilo de vida, para las dos campañas de Google lanzadas. El ROAS es de alrededor de 3, con ventanas de atribución de un día post-click.

👌 Omi es una base sólida en anuncios para mí: siempre tenemos una base de 2-3 visuales de Omi que enriqueceré o completaré dependiendo de la plataforma.

(Psst — Tim & Lea aquí del equipo de contenido de Omi. Crear variantes A/B para anuncios es una de las especialidades de nuestro Estudio Fotográfico Virtual. Crea una cuenta gratuita aquíy pon tus hipótesis a prueba!)

Los Visuales 3D que Creo Diariamente con Omi

Los uso en mis campañas de boletines, donde creo cuadrículas de productos, por ejemplo.

Estamos construyendo un banco de packshots de Omi: tan pronto como nuestras gamas estén completas, las sistematizaré en comercio electrónico. También los utilizamos ampliamente para catálogos de presentación para el lado B2B.

👌 ¡Para nuestros últimos dos catálogos, los productos eran exclusivamente Omi!

Omi también nos permite modelar productos antes de que sean lanzados. Necesitamos comunicarnos con nuestra base, así que modelamos con anticipación para comunicar de inmediato.

Mis comentarios sobre la usabilidad de la herramienta

Una vez que lanzamos Omi, decidimos modelar nuestro catálogo, que es bastante extenso, con 200 referencias. Entonces, decidimos ir paso a paso pero abrir la plataforma de inmediato a todo el equipo. Buscamos inspiración allí. Cuando creamos una campaña o un boletín, chequeamos Omi para ver si han habido ideas interesantes desarrolladas anteriormente que podrían funcionar en el canal en cuestión. A menudo, comenzamos allí!

Es como un Pinterest interno, pero adaptado a mi producto. Cuando entras a Omi, tienes tus universos, carpetas organizadas como portales. Navegamos a través de ellos; hemos organizado el contenido para que todos puedan crear su universo. ¡Hay el universo de Nicolas—nuestro Director de Arte—mi universo, etc. ¡Todos miran los universos de los demás! Vemos a Omi como un "sandbox" donde todos en la empresa pueden dar vida a sus ideas—luego los equipos de marketing y digital vienen y eligen productos.

Mi escena favorita…

Probamos colocar el producto sobre un fondo blanco y jugar con nuestros propios fondos. Tengo un gran visual en la ambientación de flor de cerezo para nuestra gama de Flor de Cerezo.

La misma escena con un color de fondo diferente y productos variados

Un visual de ambientación de Flor de Cerezo hecho con Omi

(Psst — Tim & Lea aquí del equipo de contenido de Omi. Puedes cambiar el color del fondo (o la imagen) con solo un clic o dos. ¿Quieres intentarlo? Entonces crea una cuenta gratuita aquí mismo)

Sin Omi, Yo Aún Estaría…

¡Haciendo recortes pobres en Photoshop yo mismo!

Ahora, voy a mi plantilla de “Packshot”, arrastro mis productos, genero mis visuales—¡tengo mi packshot perfecto en un segundo!

👌 Antes, el producto no estaba almacenado en 3D y bien organizado en mi aplicación; tenía que encontrarlo en una foto con la iluminación incorrecta y cortarlo con la herramienta lazo. Era… artesanal.

Con Omi, Yo…

¡Crearé aún más contenido para comercio electrónico! Por ahora, el sitio web está bien abastecido; hacemos todos nuestros sliders, imágenes de portada y publicaciones de blog con Omi.

Del lado del marketplace, no hemos utilizado Omi lo suficiente en Amazon, pero lo haremos. Estamos esperando tener gamas completas en Omi, por eso nos estamos apresurando a modelar todo! En abril, informaré a Omi para modelar 30 productos para tener todas mis gamas de jabones líquidos, por ejemplo.

Armonizar nuestros visuales es clave para nosotros: en Amazon, cuando vas a una página de producto, también verás todas las variaciones de ese producto en miniatura. Queremos tener gamas completas.

👌 Las bases del comercio electrónico, especialmente en Amazon, son tener productos que se destaquen y tengan un impacto. Con 3D, es mucho más fácil. Omi debe convertirse en la norma en el comercio electrónico para nosotros. Generar grandes páginas de producto no es una cuestión creativa; es una cuestión de rendimiento.

En sesiones hechas en casa, cuando no tienes una iluminación lo suficientemente suave o equipo que te permita jugar con tus contrastes con un poco de finura, te cuesta obtener un resultado decente. Con nosotros, es muy difícil ver los contornos del serum sobre un fondo blanco, por ejemplo, porque el producto es blanco; en general, nuestros productos no se destacan en absoluto en el comercio electrónico porque son blancos.

Un visual del jabón líquido, creado con Omi, en un fondo claro con luz natural y accesorios que recuerdan a los ingredientes.

¡Una última palabra sobre Omi!

La discusión que tuvimos ayer con Laurane y David de Omi fue que ¡es casi demasiado perfecto! Les preguntamos: "¿Podemos ser un poco menos limpios porque es tan perfecto? ¡Nos encanta! Pero para uso de estilo de vida, estamos pensando en tener packs que sean un poco más distintivos, para variar los visuales. Y lo que es más, ¡nos han dicho que es posible, así que... ¿está en marcha?

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Tim & Lea aquí del equipo de contenido de Omi. ¿Quieres jugar con el Estudio Fotográfico Virtual antes de decidir pedir modelos 3D de tu producto? Entonces crea una cuenta gratuita aquí mismo!