Medik8 : Des visuels haute performance sans compromis

Comme beaucoup d'équipes restreintes, ils n'avaient ni la bande passante ni le temps de tout produire pour tout le monde.

« En étant responsables de la création globale d'un bout à l'autre de l'année, nous manquions de soutien au niveau régional pour fournir à nos équipes suffisamment de contenu afin de répondre rapidement aux besoins. »
- Robyn Walker, Global Head of Creative, Medik8

Cela a engendré des défis bien connus de nombreuses équipes marketing actuelles :

• Des équipes régionales demandant fréquemment des visuels localisés

• L'e-mail marketing nécessitant un flux régulier de nouveaux contenus

• Des campagnes ponctuelles exigeant des délais d'exécution très courts

En plus de la pression liée au volume, Medik8 devait faire face aux phases de production traditionnelles qui ralentissent l'ensemble du processus :

• La planification de la pré-production (listes de plans, accessoires, réservation des studios)

• La logistique de production (journées entières de tournage, équipes monopolisées, dépendances externes)

• Le travail de post-production (retouches, réétiquetage numérique, ajustements de couleurs)

« …il était donc peu probable que nous puissions répondre à un besoin ponctuel dans un délai de 2 semaines. »

La solution : s'associer à Omi pour la photographie virtuelle

Pour faire évoluer la production et soulager la pression exercée sur les équipes internes, Medik8 a adopté le Studio Omi.

Medik8 s'est tourné vers Omi à la recherche d'une solution pour « soulager une partie de la pression qui pesait sur notre équipe interne de photographie. »

Omi a créé des jumeaux numériques de la gamme de produits Medik8 – des modèles 3D photoréalistes capturant les détails, des textures des emballages jusqu'aux finitions des étiquettes.

Ces jumeaux numériques sont devenus la base pour créer des visuels illimités dans le Studio virtuel d'Omi accessible depuis le navigateur web. Les équipes pouvaient glisser-déposer des produits dans des scènes, ajuster l'éclairage et générer à la fois des images et des vidéos à partir d'une même configuration.

Les résultats en un coup d'œil

Vitesse de production
Le délai d'exécution est passé d'un minimum de plus de 2 semaines pour les demandes ponctuelles à une livraison le jour même.

Agilité marketing
La mise à jour des visuels ne nécessite plus de nouveaux shootings photo mais se fait par des modifications à la demande, permettant d'adapter les campagnes en temps réel.

Autonomie régionale
Les marchés sont passés de la dépendance vis-à-vis d'une équipe créative centrale à la capacité de créer des contenus sur mesure en toute autonomie.

Efficacité en post-production
Les retouches et le réétiquetage numérique poussés ont été éliminés, avec des visuels prêts à l'exportation produits directement depuis le navigateur.

Volume de contenu produit
La production a atteint 60 à 100 visuels par mois, sans être limitée par la disponibilité des studios ou la capacité des équipes.

Des résultats à tous les niveaux

Après avoir mis en place Omi, Medik8 a obtenu la flexibilité, la rapidité et la liberté créative dont l'équipe avait besoin.

• Indépendance régionale
  L'utilisation d'Omi a apporté aux équipes régionales l'autonomie « pour créer des visuels adaptés à leurs marchés, réduisant ainsi la dépendance envers les ressources globales et résorbant les goulets d'étranglement internes. »

• Agilité marketing

« Pour une campagne saisonnière ou ponctuelle, nous voulons être aussi agiles que possible. Ainsi, si une offre ne fonctionne pas ou si les stocks viennent subitement à manquer, Omi nous permet de modifier rapidement la promotion et ses visuels. »

• Expérimentation créative dans le respect de la charte de marque
  Omi est également devenu un outil pour la phase initiale de conception.

« Ce n'est pas seulement un outil pour les visuels finis ; il est aussi devenu un atout précieux dans notre processus d'idéation. »

• Volume de contenu évolutif
  Medik8 produit désormais 60 à 100 visuels par mois, répondant aux besoins continus pour le paid social et l'e-mail marketing.

« L'une de nos plus grandes réussites avec Omi a été d'augmenter significativement la cadence de création des images fixes. »

Efficacité en post-production

« Omi supprime une grande partie de ces étapes. C'est très propre et directement prêt à l'emploi. »

Support vidéo pour les réseaux sociaux

« Nous utilisons Omi Video pour des besoins vidéo plus courts et ponctuels, en particulier pour les réseaux sociaux. »

Le bilan

« Omi nous a aidés à adapter notre flux de travail en nous offrant une méthode plus réactive et évolutive pour répondre à la demande croissante de visuels de haute qualité. »
- Robyn Walker, Global Head of Creative, Medik8

Pour une marque de beauté internationale confrontée à une demande incessante de contenu, Omi est devenu « un élément essentiel de notre boîte à outils créative », transformant la manière dont Medik8 produit, fait évoluer et adapte ses contenus visuels sur l'ensemble des marchés et des canaux.