Medik8 : Répondre aux demandes mondiales de contenu en utilisant la photographie virtuelle

Résultats dans tous les domaines

Après avoir mis en œuvre Omi, Medik8 a gagné la flexibilité, la rapidité et la créativité dont elle avait besoin :

1. Indépendance régionale

Peut-être plus important encore, l'utilisation d'Omi a donné aux équipes régionales de Medik8 plus d'autonomie "pour créer des images sur mesure pour leurs marchés, réduisant la dépendance aux ressources mondiales et allégeant les goulets d'étranglement internes."

2. Agilité marketing

"Pour une campagne saisonnière ou ponctuelle, nous voulons être aussi agiles que possible. Donc, si une offre ne fonctionne pas, ou si le stock diminue soudainement, Omi nous permet de changer rapidement la promotion et son imagerie. Sans Omi, nous n'aurions jamais pu organiser un nouveau shooting en une journée."
—Responsable Créatif @Medik8

Ils partagent un exemple concret : "Si nous manquons de stock, la promotion mise à jour pourrait remplacer un cadeau gratuit par un autre en quelques minutes."

Photographie de produit élégante directement depuis la bannière du site Web de Medik8. La capacité d'ajuster les arrière-plans et les couleurs donne aux équipes marketing l'autonomie de publier du contenu approuvé par la marque sur leurs canaux avec moins de friction que jamais.

Omi est également devenu leur terrain de jeu conceptuel : "Ce n'est pas seulement un outil pour les visuels finis ; c'est aussi devenu une partie utile de notre processus de conception. Si nous voulons une formule légère, comme jouer avec un produit flottant, un studio physique impliquerait la configuration d'équipement, alors qu'avec Omi, nous pouvons le faire en quelques minutes et voir si cela nous plaît ou non."

Medik8 compose des scènes avec des produits flottants pour élargir leur expression de marque.

La plateforme a également simplifié la création de contenu multi-canal. "Un défi avec les séances photo physiques est de toujours devoir penser à tous les différents placements et sorties auxquels une seule prise ira."

"Tandis qu'avec Omi, vous pouvez rapidement tester des recadrages et des formats avant de les exporter pour vous assurer qu'ils fonctionneront dans ce point de contact."

Avoir des ratios d'aspect préétablis facilite l'obtention de visuels pour n'importe quel canal. Vous pouvez également enregistrer vos propres dimensions pour accélérer la production et garder tout cohérent.

3. Conformité de marque et créativité

Avec plusieurs équipes créant du contenu indépendamment, Medik8 a établi des directives claires et enregistré des paramètres approuvés par la marque directement dans Omi :

"Nous créons un guide interne, des paramètres standards, des choses à faire et à ne pas faire, sur la manière d'utiliser Omi. Avoir des pré-réglages que vous pouvez construire dans Omi est vraiment utile, comme les réglages de lumière standard qui fonctionnent pour nous en tant que marque, et nous pouvons enregistrer des pré-réglages pour tout ce qui est sur mesure que nous créons."

Dans ces garde-fous, la créativité a prospéré :

"Beaucoup de nos images de marque intemporelles ont été utilisées encore et encore, et elles sont assez traditionnelles dans leur composition et leur mise en page, comme une prise standard de trois produits debout verticalement sur un socle. Les clients en ont assez de cela... Nous essayons d'être plus modernes et créatifs, donc nous utilisons Omi pour pouvoir expérimenter de nouveaux angles, vues de caméra, ou comment nous composons la mise en page de la scène avec les produits. Nous pouvons être plus ludiques avec ça."
—Responsable Créatif @Medik8

Enregistrant les réglages de lumière, les compositions et les collections de décors de scène, Medik8 a gagné la capacité d'explorer de nouveaux styles tout en respectant la conformité de la marque.

4. Volume de contenu

L'équipe produit maintenant 60 à 100 visuels par mois en utilisant Omi — un volume qui aurait été impossible avec une photographie traditionnelle compte tenu de la taille de leur équipe et du besoin constant de retours rapides.

Ce qui nécessitait autrefois des semaines de planification et de logistique est devenu une affaire courante :

"L'une de nos plus grandes réussites avec Omi a été de développer la création d'images statiques, en particulier pour des besoins numériques 'toujours actifs' dans la publicité payante sur les réseaux sociaux et le marketing par e-mail."

Cette campagne newsletter de haute qualité se concentre sur trois produits, chacun étant mis en avant tout au long du contenu.

Selon Medik8, "La plateforme se distingue immédiatement par sa facilité d'utilisation et sa flexibilité — c'est surprenant d'être aussi agréable (et presque addictif !) d'expérimenter différents styles, éclairages et compositions."

5. Efficacité post-production

Comme la plupart des marketeurs le savent, les séances photo traditionnelles impliquent un travail de nettoyage extensif. Avec Omi, ce processus fastidieux a pratiquement disparu :

"Omi supprime beaucoup de ces étapes. C'est très propre et prêt à l'emploi."

6. Capacités vidéo

Les réseaux sociaux exigent une production vidéo constante (plus que jamais et en augmentation) — un autre domaine où les séances photo physiques échouent.

Omi Video a comblé l'un de ces gaps. "Nous utilisons Omi Video pour des besoins vidéo courts et ponctuels, en particulier pour les réseaux sociaux," leur permettant de suivre le rythme des médias sociaux sans sacrifier la qualité ou dépasser le budget.

L'équipe Medik8 avait besoin de plus en plus de vidéos pour les réseaux sociaux, et a utilisé le Créateur de Vidéo d'Omi pour combler le manque. Avec des chemins de caméra, des mouvements d'objets et un éclairage dynamique, ils pouvaient donner vie à leurs scènes statiques sans séances photo physiques.

Le verdict

"Omi nous a aidés à adapter notre workflow en nous offrant une façon plus réactive et évolutive de répondre à la demande croissante de visuels de haute qualité. Cela a libéré des ressources internes pour se concentrer sur des projets plus importants et plus créatifs — tout en veillant à ce que le contenu quotidien respecte encore nos normes de marque."

Medik8 continue d'élargir son utilisation d'Omi, en particulier pour soutenir les marchés régionaux avec du contenu sur mesure et explorer des scènes plus complexes avec des configurations d'éclairage avancées.

Lorsqu'on leur demande ce qu'ils diraient à d'autres entreprises envisageant Omi, le Responsable Créatif de Medik8 est clair :

"Si vous cherchez une façon flexible et efficace de produire une photographie et une vidéo de produit cohérentes et alignées sur la marque, Omi est une solution puissante. C'est facile à utiliser, évolutif, et aide à libérer votre équipe créative pour se concentrer sur un travail de plus grande envergure."

Pour une marque de beauté mondiale confrontée à de plus en plus de demandes pour des visuels de produit, Omi est devenu "une partie intégrante de notre boîte à outils créative" — transformant non seulement leur processus créatif, mais aussi la manière dont ils répondent au rythme implacable du marketing moderne.