Medik8 : Répondre aux demandes mondiales de contenu en utilisant la photographie virtuelle

Résultats sur toute la ligne

Après avoir mis en œuvre Omi, Medik8 a gagné la flexibilité, la rapidité et la créativité dont ils avaient besoin :

1. Indépendance régionale

Peut-être le plus important, l'utilisation d'Omi a donné aux équipes régionales de Medik8 plus d'autonomie "pour créer des images adaptées à leurs marchés, réduisant ainsi la dépendance aux ressources mondiales et allégeant les goulets d'étranglement internes."

2. Agilité marketing

"Pour une campagne saisonnière ou ad-hoc, nous voulons être aussi agiles que possible. Donc, si une offre ne fonctionne pas, ou si le stock baisse soudainement, Omi nous permet de changer rapidement la promotion et ses images. Sans Omi, nous n'aurions jamais pu reconfigurer un nouveau shooting en une journée."
—Robyn Walker, Responsable Créatif Mondial @Medik8

Ils partagent un exemple concret : "Si nous manquons de stock, la promotion mise à jour pourrait remplacer un cadeau gratuit par un autre en quelques minutes."

Photographie de produit élégante directement depuis la bannière du site web de Medik8. La possibilité d'ajuster les arrière-plans et les couleurs donne aux équipes marketing l'autonomie de publier un contenu approuvé par la marque sur leurs canaux avec moins de friction que jamais.

Omi est également devenu leur terrain de jeu de concept :

"Ce n'est pas seulement un outil pour des visuels finis ; cela fait également partie intégrante de notre processus de conception. Si nous voulons une formule légère, comme jouer avec un produit flottant, un studio physique nécessiterait un montage d'équipement, tandis qu'avec Omi nous pouvons le faire en quelques minutes et ressentir si cela nous plaît ou non."
—Robyn Walker, Responsable Créatif Mondial @Medik8

Medik8 compose des scènes avec des produits flottants pour élargir leur expression de marque.

La plateforme a également simplifié la création de contenu multi-canaux. "Un défi avec les prises de vue physiques est toujours de devoir penser à tous les différents placements et formats auxquels une seule prise appartient."

"Alors qu'avec Omi, vous pouvez rapidement tester les découpes et les formats avant de les exporter pour vous assurer qu'ils fonctionneront dans ce point de contact."

Avoir des rapports d'aspect préconfigurés rend facile l'obtention de visuels pour n'importe quel canal. Vous pouvez également enregistrer vos propres dimensions pour accélérer la production et garder tout cohérent.

3. La conformité de marque rencontre la créativité

Avec plusieurs équipes créant du contenu de manière indépendante, Medik8 a établi des directives claires et a enregistré des paramètres approuvés par la marque directement dans Omi :

"Nous créons un guide interne, des paramètres standards, des à faire et des à ne pas faire, pour la façon d'utiliser Omi. Avoir des préconfigurations que vous pouvez construire dans Omi est vraiment utile, comme des paramètres d'éclairage standard qui fonctionnent pour nous en tant que marque, et nous pouvons enregistrer des préconfigurations pour tout ce que nous créons de manière personnalisée."

Dans ces limites, la créativité a fleuri :

"Beaucoup de nos images de marque intemporelles ont été utilisées maintes et maintes fois, et elles sont assez traditionnelles dans leur composition et leur mise en page, comme une prise standard de trois produits posés verticalement sur un socle. Les clients en ont assez... Nous essayons d'être plus modernes et créatifs, donc nous utilisons Omi pour pouvoir expérimenter de nouveaux angles, des vues de caméra, ou comment nous composons la mise en page de la scène avec des produits. Nous pouvons être plus ludiques avec cela."
—Robyn Walker, Responsable Créatif Mondial @Medik8

Enregistrer la lumière, les réglages, les compositions et les collections de accessoires de scène a donné à Medik8 la possibilité d'explorer de nouveaux styles tout en restant conforme à la marque.

4. Volume de contenu

L'équipe produit désormais 60-100 visuels par mois avec Omi — un volume qui aurait été impossible avec la photographie traditionnelle compte tenu de la taille de leur équipe et du besoin constant de turnovers rapides.

Ce qui nécessitait autrefois des semaines de planification et de logistique est devenu courant :

"L'un de nos plus grands succès avec Omi a été d'accélérer la création d'images fixes, notamment pour les besoins numériques 'toujours actifs' en publicité sociale payante et marketing par email.”

Cette campagne de newsletter de haute qualité se concentre sur trois produits, chacun étant mis en lumière tout au long du contenu.

Selon Robyn Walker, "La plateforme s'est immédiatement distinguée par sa facilité d'utilisation et sa flexibilité — il est étonnamment agréable (et presque addictif !) d'expérimenter différents styles, éclairages et compositions."

5. Efficacité de post-production

Comme la plupart des marketeurs le savent, les séances photo traditionnelles nécessitent un travail de nettoyage intensif. Avec Omi, ce processus fastidieux a pratiquement disparu :

"Omi élimine bon nombre de ces étapes. C'est très propre et prêt à l'emploi."

6. Capacités vidéo

Les chaînes sociales exigent une production vidéo constante (plus que jamais, et en croissance) — un autre domaine où les prises de vue physiques sont insuffisantes.

Omi Video a comblé l'une de ces lacunes. "Nous utilisons Omi Video pour des besoins vidéo courts et ad hoc, en particulier pour les réseaux sociaux," ce qui leur permet de suivre le rythme des réseaux sociaux sans sacrifier la qualité ou dépasser le budget.

L'équipe de Medik8 avait besoin de plus en plus de vidéos pour les réseaux sociaux, et a utilisé le créateur de vidéos d'Omi pour combler le vide. Avec des chemins de caméra, des mouvements d'objets et un éclairage dynamique, ils pouvaient donner vie à leurs scènes fixes sans prises de vue physiques.

Le verdict

"Omi nous a aidés à adapter notre flux de travail en nous offrant une méthode plus réactive et évolutive pour répondre à la demande croissante de visuels de haute qualité. Cela a libéré des ressources internes pour se concentrer sur des projets plus grands et plus créatifs — tout en veillant à ce que le contenu quotidien réponde toujours aux normes de notre marque."
—Robyn Walker, Responsable Créatif Mondial @Medik8

Medik8 continue d'étendre son utilisation d'Omi, en particulier pour soutenir les marchés régionaux avec du contenu sur mesure et explorer des scènes plus complexes avec des configurations d'éclairage avancées.

Lorsqu'on leur demande ce qu'ils diraient à d'autres entreprises envisageant Omi, le responsable créatif de Medik8 est clair :

"Si vous recherchez un moyen flexible et efficace de produire des photographies de produits et des vidéos cohérentes et alignées sur la marque, Omi est une solution puissante. C'est facile à utiliser, évolutif, et cela aide à libérer votre équipe créative pour se concentrer sur un travail à grande échelle."

Pour une marque de beauté mondiale faisant face à des demandes de plus en plus pressantes pour des visuels de produits, Omi est devenu "une partie intégrante de notre boîte à outils créative" — transformant non seulement leur processus créatif, mais aussi la façon dont ils répondent au rythme incessant du marketing moderne.