Comment séduire une multitude de cibles grâce à des visuels produits immersifs et hors du commun ?

Créé en 2016, Daan Tech est une société vendéenne qui développe des appareils électroménagers Made in France, avec comme premier produit Bob, le lave-vaisselle éco-compact. Alexandra Fièvre, Mélania Ricard et Leila Amanzougaghene font partie de l’équipe graphisme de Daan Tech, et nous partagent leur expérience avec Omi.

La vie avant Omi…

Avant Omi, on faisait des shootings photos nous-mêmes car nous avons l’équipement nécessaire en interne. Mais c’était une solution très chronophage : il fallait à chaque fois installer tout le matériel, les bons accessoires… Pour chaque shooting, ça mobilisait au moins deux personnes sur plusieurs jours. On était donc obligés d’anticiper bien en amont nos besoins de contenus nous étions moins flexibles. 

Un autre défi lié aux séances photos réside dans le fait que si le résultat final ne répond pas aux attentes, il est impossible de le rectifier.  Avec Omi, on peut modifier notre scène autant qu’on le souhaite jusqu’à avoir un résultat parfait, sans avoir à tout recommencer à chaque fois. C’est beaucoup plus simple.

👉 On était l’un des premiers clients d’Omi ! On a pu faire évoluer la plateforme selon nos besoins, et ça c’est génial. Aujourd’hui, l’application est complètement intégrée à notre quotidien.

1. Une organisation transformée… pour le meilleur !

1.1 Un gain de temps au quotidien

Nous avons toutes les trois une formation de graphiste et nous sommes garantes de l’image de marque de Daan Tech, donc on est très exigeantes sur la qualité de nos visuels produits ! Le processus de création de contenu est donc assez long : nous faisons beaucoup de post-production et d’allers-retours avec les équipes avant de valider un visuel.

Pour nous, c’est donc important de gagner du temps et Omi nous le permet à différentes étapes :

Création de templates

Un des gros avantages d’Omi, c’est de pouvoir repartir d’une mise en scène existante lorsqu’on doit créer un nouveau visuel. On ne part jamais de zéro ! On crée une scène “master” qu’on décline ensuite : on change quelques accessoires ou l’angle de la caméra pour créer un tout autre rendu, mais on garde les reflets, les lumières etc.. On exploite les mises en scènes existantes au maximum, c’est un gain de temps conséquent.

Déclinaison de contenus ultra-rapide

Comme toutes les marques, nous avons besoin de créer beaucoup de contenus pour alimenter nos canaux. Avec Omi, c’est vraiment très rapide de générer un contenu dans un format spécifique. Directement depuis notre visuel sur Omi, on peut l’exporter dans n’importe quel format en un instant pour le diffuser sur nos différents canaux : story, réel, hero… C’est un vrai gain de temps !

Changement du format du visuel produit dans l'application Omi 

Une organisation fluidifiée

Lorsque nous réalisions des séances photo traditionnelles, notre marge de manœuvre était moindre en raison de l'absence de retours en temps réel de la part des équipes.
Aujourd’hui, nous avons une grande liberté de retours et nous sommes hyper flexible grâce à Omi qui facilite vraiment les échanges entre les équipes. On peut ajuster les visuels immédiatement, c’est souple et notre créativité n’est pas limitée. Les projections sont aussi plus simples car il y a un aperçu instantané sur le travail réalisé, contrairement à la photographie classique où il faut attendre les retouches pour apprécier le travail… On arrive beaucoup plus vite au résultat attendu.

👉 Aujourd’hui on se projette plus facilement, on est plus réactifs et efficaces. Omi a métamorphosé notre fonctionnement !

1.2 Une créativité décuplée

Chez Daan Tech, nous sommes quatre à utiliser Omi. C’est une application vraiment top pour collaborer à plusieurs sur nos visuels produits car on s’inspire des unes et des autres. C’est génial car on réutilise des scènes déjà commencées pour les faire évoluer… En plus de nous faire gagner beaucoup de temps, ça nous permet d’éviter les pannes d’inspiration. Niveau créativité, c’est vraiment top !

Pour créer nos visuels, on se laisse aussi beaucoup guider par le catalogue d’accessoires et les templates disponibles sur Omi. Quand nous n’avons pas d’idée précise au départ, on parcourt le catalogue d’accessoires et on trouve souvent une idée de composition à partir d’un objet. On peut dire qu’Omi booste notre créativité.

2. Des contenus variés pour une multitude de prospects

En fonction de la cible et l’objectif du contenu que l’on doit créer, on va réaliser des visuels très différents avec Omi.

Le challenge que l’on rencontre chez Daan Tech, c’est que notre lave-vaisselle Bob s’adresse à des typologies de consommateurs très variées.

En fait, chacun aime Bob pour des raisons différentes ! Certains pour son côté écolo, d’autres parce qu’il est fabriqué en France ou pour son design, les voyageurs parce qu’ils peuvent l’emmener en van…

Nous devons attirer des clients très différents donc nous avons besoin d’une pluralité d’ambiances et de styles dans nos visuels.

2.1 Des visuels réalistes

Nous avons besoin de créer des contenus “lifestyle” pour permettre à nos clients de se projeter avec le produit. On a donc besoin d’intégrer le Bob dans différents types de cuisines. Si on devait à chaque fois louer une cuisine différente pour chaque shoot, ce serait cher et ça demanderait beaucoup d’organisation. Avec Omi, c’est beaucoup plus simple. Il y a de nombreux templates de cuisine disponibles sur l’application et un grand choix de lumières. On choisit notre modèle de cuisine, on met une lumière naturelle et on obtient un résultat réaliste en quelques instants !

Ce qu’on adore, c’est qu’Omi nous permet de régler les caméras comme on le souhaite. On privilégie souvent des plans larges pour avoir une vision globale de la pièce et permettre à nos clients de voir comment Bob s’intègre dans une cuisine.

2.2 Des packshots créatifs 

On crée aussi des visuels plus abstraits qui nous permettent de faire parler notre créativité et de mettre en valeur le Bob dans des ambiances très “high tech” voire futuristes. Pour ce type de visuels, on aime beaucoup chercher des accessoires et formes originales dans la bibliothèque d’Omi.

Le but de ces visuels est de mettre en valeur le produit pour créer un coup de cœur chez le client. Son design unique, c’est la force de Bob. Omi nous permet de le sublimer simplement !

2.3 Des visuels adaptés aux revendeurs

Notre lave-vaisselle Bob est revendu par plusieurs enseignes telles que Boulanger ou Nature et Découvertes, mais aussi la marketplace Amazon.

Nos revendeurs ont régulièrement besoin de visuels pour mettre en avant Bob, donc nous leur mettons à disposition un drive contenant tous les visuels Omi. Cela nous permet de nous assurer que notre image de marque est respectée partout. Pour eux, on crée surtout des packshots très simples et des visuels aux fonds sobres qui puissent être réutilisés simplement et s’intégrer sans difficulté dans leur direction artistique.

La plupart des visuels de notre boutique Amazon, c’est Omi ! On a créé des bannières très lifestyle qui permettent aux acheteurs de se projeter dans leur propre cuisine.

👉Acheter un lave-vaisselle est un achat conséquent, donc avoir des visuels qualitatifs est indispensable pour rassurer les acheteurs.

Avec Omi, on a aussi pu créer un visuel pour un kakémono, pensé spécialement pour Boulanger. On était ravis du rendu imprimé et il a récolté de nombreux compliments en magasin !

2.4 Des packshots séduisants pour les prospects

Au marketing, on utilise beaucoup les visuels Omi pour alimenter nos nombreux canaux. Mais ces contenus sont aussi très utiles pour notre équipe commerciale… Notre Directeur Commercial Export Romain Lemant a utilisé l’un de nos packshots pour réactiver des prospects à la période d’Halloween. Ce simple visuel a permis de renouer le contact avec la moitié d’entre eux !

 C’est génial de voir que nos visuels sont une réelle arme pour notre force de vente !

3. Un site marchand engageant et optimisé pour la conversion

3.1 Packshots et fiches produits animées

Sur Omi, on peut remplacer les produits sur une même scène sans avoir à refaire tous les réglages. On adore cette fonctionnalité, c’est hyper utile pour avoir des packshots identiques ! 

Sur la fiche produit du Bob nous avons 34 couleurs de packshots, que l’on peut faire défiler pour visualiser les différents coloris du produit. 
Le visuel est primordial sur une fiche produit, c’est ce qui séduit et donne envie d’acheter.  Il faut être précis au millimètre près pour que l’expérience client soit réussie quand on fait défiler les coloris. 
Si on avait dû créer une dizaine de packshots identiques en shooting photo, ça aurait été très long et fastidieux ! Avec la 3D, on a un résultat parfait rapidement. 

3.2 Un site adapté aux marronniers

Les marronniers sont une bonne occasion de mettre en avant des offres spéciales pour booster nos ventes. Omi nous permet de renouveler la bannière Hero de notre site avec des visuels adaptés à chaque événement : Noël, les soldes, etc…

Pour Noël, nous avons fait une collaboration avec la marque de vaisselle Duralex. Sur Omi, on a choisi de faire une bannière assez sobre dans les tons gris et blancs, pour faire ressortir le Bob coloré. Comme toujours, nous avons trouvé notre bonheur dans la bibliothèque d’accessoires d’Omi : des sapins blancs, des boules de Noël argentées, des podiums transparents pour rappeler les verres Duralex… On était vraiment contentes du résultat !

Chez Daan Tech, nous organisons chaque année les Colorful Days (notre équivalent du Black Friday). Pour cette occasion, on a créé sur Omi une bannière avec -évidemment - l’arc en ciel néon. Ce visuel a été très apprécié par nos clients !

Pour les soldes d’hiver, nous avons à nouveau adapté la bannière Hero. Pour gagner du temps, nous avons conservé quelques éléments du style Noël : le fond, les podiums et les sapins.

Cependant, en modifiant le reste (les lumières, les couleurs et les textures) on obtient un visuel totalement différent ! Omi nous permet de mettre en valeur notre produit phare dans des ambiances très différentes et de surprendre les visiteurs du site.

En plus des photos, Omi nous permet aussi de créer des vidéos produits très simplement. Toujours pour les soldes d’hiver, nous avons ajouté une bannière animée sur nos fiches produits pour mettre en avant l’offre du moment.

Nous avons tout simplement repris la même scène que notre bannière Hero pour créer une vidéo du Bob en rotation sur un podium. Le format vidéo nous permet de jouer avec la lumière et de créer de jolis reflets sur le produit pour le mettre en valeur.

 Sur les fiches produits, cette bannière contenant un produit animé permet vraiment d’attirer l’attention du consommateur. En reprenant le même visuel et les mêmes couleurs que la bannière hero, on crée un rappel de l’offre que le visiteur a vu en arrivant sur la page d’accueil.

Cette petite vidéo nous a pris 5 minutes à faire avec Omi mais c’est le genre de détail qui change tout sur le site et permet de convertir plus facilement !

4. Sur Instagram, supprimer la barrière de l’écran grâce à des visuels réalistes

Instagram est un réseau social important pour nous, qui nous permet de rester proche de notre communauté. On y partage des contenus variés pour atteindre 3 objectifs :

• donner envie avec des visuels purement esthétiques,

• expliquer le produit et rassurer nos prospects,

• leur permettre de se projeter avec le produit.

Notre lave-vaisselle Bob est personnalisable puisque l’on peut choisir sa couleur parmi 17 teintes. Il peut donc s’adapter à beaucoup de styles d’intérieurs et d’ambiances.

Cette versatilité est une caractéristique qui fait vendre notre produit donc on veut la faire ressortir à travers nos visuels Instagram. Pour mettre en valeur les différents coloris de Bob dans nos visuels de cuisine, on aime beaucoup assortir la couleur de la faïence à celle du produit.

👉 Si on shootait dans de vraies cuisines, ce serait vraiment plus long à réaliser… Grâce à la 3D, on adapte la couleur du fond en 1 clic sur Omi ! C’est vraiment pratique.

Nos abonnés nous posent beaucoup de questions sur Instagram: la taille du Bob, ses couleurs, ses caractéristiques techniques… Nos photos sont aussi l’occasion de répondre à leurs interrogations.

Bob est un produit conceptuel puisque c’est un lave-vaisselle qui se branche sur un robinet (mais qui peut aussi être autonome avec son réservoir intégré). Nous avons besoin de le mettre en conditions réelles pour que les prospects puissent se projeter avec le produit dans leur cuisine.

Ce qu’on adore sur Omi, ce sont les différentes caméras qui nous permettent de créer des contenus vraiment immersifs. En swipant à droite, on découvre Bob sous un autre angle. Ça crée une publication immersive et originale !

👉 Pouvoir faire bouger la caméra dans la pièce pour montrer le produit sous différents angles, c’est génial. C’est vraiment comme un shooting classique !

Omi fait partie intégrante de notre méthode de travail depuis plusieurs années maintenant. C’est un vrai facilitateur de création de contenu, on ne pourrait plus s’en passer ! Notre prochain défi avec Omi ? Créer des visuels pour notre vente flash de la Saint Valentin, et présenter les deux nouvelles couleurs de Bob !  

Résultats :

• 5 jours gagnés avec Omi sur la réalisation d’un shooting

• 2 personnes pour un shooting photo VS 1 aujourd’hui avec Omi. 👉 "L’autre collaborateur peut se concentrer sur une autre mission, c’est une économie de temps et d’argent."

• Production de contenu X2 avec Omi

• 7 canaux alimentés avec Omi : Site web, Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Newsletter, Amazon

• Qualité des visuels = 9/10 👉 “On est très satisfaites de la qualité des visuels Omi"

  
  

Omi fait partie intégrante de notre méthode de travail depuis plusieurs années maintenant. C’est un vrai facilitateur de création de contenu, on ne pourrait plus s’en passer ! Notre prochain défi avec Omi ? Créer des visuels pour notre vente flash de la Saint Valentin, et présenter les deux nouvelles couleurs de Bob !